電商在毀滅實(shí)體經(jīng)濟(jì)嗎,？

經(jīng)濟(jì)與人

其實(shí),，就連看似被電商消滅的“商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”,，也沒有蕭條。只不過是熙熙攘攘的購物場(chǎng)地,，變成喧嘩沸騰的兒童樂園,、餐館、游戲廳,。

周末,，我在家附近的商場(chǎng)閑逛，發(fā)現(xiàn)到處都是雙十二的促銷廣告,。無意中走進(jìn)一家男裝店,，一位店員對(duì)我說：雙十二是商場(chǎng)購物節(jié)，打折力度也很大,。我推說去前面看看,，店員緊接著說：以前的那家店已經(jīng)改門面，真的沒什么可看,，你再往前走,，可到兒童樂園了。

最近兩年逛商場(chǎng),，這種情形經(jīng)常出現(xiàn),。商場(chǎng)賣衣服的門面，不像過去有一整片小店,，現(xiàn)在只有幾家超大門面的品牌店,。外國(guó)品牌廣告做得好，價(jià)格也不貴,，它們正在迅速搶占商場(chǎng)最黃金門面,。而早年風(fēng)頭強(qiáng)勁的國(guó)產(chǎn)品牌，近幾年正逐漸衰落,。

與此同時(shí),，比商場(chǎng)低端的“賣場(chǎng)”“批發(fā)市場(chǎng)”，同樣也在經(jīng)歷著變革,。最近有媒體報(bào)道,，上海賣服裝的幾條街,，過去既零售也批發(fā)，一度紅紅火火,，現(xiàn)已逐步凋敝,。

線下服裝銷售行業(yè)的變化，最根本的原因是電商的崛起,。很多線下商店把自家門店搬到網(wǎng)上,，幾十塊錢的衣服曾是有些電商平臺(tái)的主流。后來有了很多B2C,、B2B等網(wǎng)站,，大品牌店也開始把生意做到網(wǎng)上。再后來,，這些平臺(tái)的網(wǎng)店干脆成了工廠的線上門店,，真正做到“沒有中間商賺差價(jià)”，價(jià)格也奇低,。

盡管這種業(yè)態(tài)廣受歡迎,，但批評(píng)的聲音也不少。一個(gè)理由是：電商經(jīng)濟(jì)看起來方便,，但是在毀掉中國(guó)服裝業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)——商家都想賺快錢,，不想打品牌，從而將線下市場(chǎng)拱手讓給外國(guó)人,，自己則只是賺幾十塊利潤(rùn),。還有說法認(rèn)為，購物太方便也不好,，大家快買快賣，迅速消耗,，生產(chǎn)的除了一大堆垃圾,，還剩下什么？

除此之外,，還有一種貌似深刻的見解,。有一篇假借英國(guó)爵士之口的文章就說，中國(guó)電商平臺(tái)如此發(fā)達(dá),，看似方便,，其實(shí)是在毀掉實(shí)體經(jīng)濟(jì)。一個(gè)商業(yè)小店鋪,，背后就是一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)家庭,，摧毀了其生存環(huán)境，那是社會(huì)的災(zāi)難,。商場(chǎng)不只是買賣商品,，更重要的是把人吸引到街上,，產(chǎn)生各種“隨機(jī)消費(fèi)”。比如夫妻逛街,，除了買衣服,，還能吃飯看電影。電商毀掉商場(chǎng),，其實(shí)是在毀掉城市活力等,。

這些批評(píng)都是基于“看得見的”：他們只看到線下的艱難，看不到線上商業(yè)的活力,。確實(shí),，很多線下門店在關(guān)閉，但其實(shí)他們大多將店鋪搬到了網(wǎng)上,，反而活得更好,。消費(fèi)者坐在家中，遍覽全國(guó)商品,，選擇更多,，購物成本更低，這些都是很可觀的福利,。

中國(guó)服裝品牌會(huì)因此而被毀掉嗎,？當(dāng)然不會(huì)，且不說電商也講品牌,，就是線下實(shí)體行業(yè),，他們也還有很強(qiáng)的生命力。服裝銷售是體驗(yàn)性很強(qiáng)的購物活動(dòng),，很多人還是愿意到商場(chǎng)去購買,。對(duì)他們而言，只要價(jià)格不是貴得離譜,，商場(chǎng)購物還是比點(diǎn)擊下單愉快很多,。這兩年“虛擬現(xiàn)實(shí)”呼之欲出，但距離電商消滅實(shí)體還有很長(zhǎng)距離,。

當(dāng)線下購物變成體驗(yàn)型,、享受型的消費(fèi)方式，利潤(rùn)率高的高檔產(chǎn)品會(huì)更有優(yōu)勢(shì),。只不過國(guó)外商品在品牌化道路上走得更早,，因此搶得了先機(jī)而已。其實(shí),，這些國(guó)外品牌也在積極搶占電商市場(chǎng),，主動(dòng)降低身價(jià)迎合消費(fèi)者。長(zhǎng)遠(yuǎn)看來,，國(guó)內(nèi)品牌還有很大機(jī)會(huì),。

電商沒有摧毀實(shí)體經(jīng)濟(jì),，而是在創(chuàng)造新的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。中國(guó)有很多工廠都是依賴電商而存在,，它們創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì),，要比電商消滅的就業(yè)多。電商創(chuàng)造了快遞行業(yè),，這是貨真價(jià)實(shí)的實(shí)體經(jīng)濟(jì),。就連看似被電商消滅的“商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”，其實(shí)也沒有蕭條,。只不過是熙熙攘攘的購物場(chǎng)地,，變成喧嘩沸騰的兒童樂園、餐館,、游戲廳,。這些“體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)”過去不存在，將來也不容易被消滅,。

□陳興杰(媒體人)