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變“女神節(jié)” 婦聯(lián)系統(tǒng)吁婦女節(jié)內涵不應庸俗化
今天是三八婦女節(jié),,這個在百年前由芝加哥女工罷工平權所誕生的節(jié)日,,近幾年在全國市場領域正悄然發(fā)生著變化,。在絕大多數(shù)商家的口號里,“婦女”這個詞逐漸被淡出,隨之演化出來的是“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等新名詞。在節(jié)日名稱的演變過程中,,不論是實體商家還是電商,一直在不斷借勢促銷,,力爭將3月8日打造成“消費節(jié)”,。
婦女節(jié)變女神節(jié) 商家?guī)浉鐚з?/p>
作為春節(jié)后第一個促銷季,瞄準的又是經?!岸缡帧钡呐?,各大商家自然不會放過3月8日這個特殊的節(jié)日。有的商家出奇招拼顏值,、拼活動,、拼力度,推出“帥哥導購”,、“女王車位”,,有的則直接打出3.8折,,試圖最大程度地提醒女人們,這才是節(jié)日里的大促銷,。
近日,,在崇文門、西單,、王府井商圈里,,“婦女節(jié)”三個字罕見于商場的營銷文案中,取而代之的是 “女王節(jié)”,、“女神節(jié)”,、“女人節(jié)”等字樣,同時“樂享女人節(jié),、一起做女王”,“女神駕到”等粉紅風格海報也充斥眼球,。
3月本是消費淡季,,但3月女人節(jié)營銷活動,給商場帶來不錯的人氣和銷售,。上周末,,京城各大商場化妝品、內衣,、女裝,、珠寶等商品都呈熱賣趨勢。在折扣力度上,,消費滿指定金額再減38元,、購物3.8倍積分、全場第二件3.8折,、部分品牌化妝品節(jié)日期間低至五折……試圖激發(fā)消費者的購物欲,。
此外,百度外賣,、每日優(yōu)鮮等電商平臺,,也搭載三八婦女節(jié)主題,立足愛美會吃主題,,推出“女王的花房”,、“女王的甜品”活動頁面。
商家:更改婦女節(jié)名稱為帶動銷售
對于為何在商業(yè)宣傳中把婦女節(jié)變成女神節(jié),、女王節(jié),,某商場有關負責人介紹,從商場的數(shù)據(jù)來看,,有近七成的消費來自女顧客,。更重要的是,女性在消費過程中,非理性消費的比例占20%以上,,現(xiàn)場的情緒,、氣氛、廣告都會成為促使女性下單的原因,。比如在一些化妝品柜臺,,高顏值的帥哥作為導購或許也能拉升女性購買力。
一家大型購物中心負責推廣的業(yè)內人士表示,,在目前的市場環(huán)境下,,商家抓住所有的節(jié)日做文章,才有了“節(jié)日經濟”的說法,,而“婦女節(jié)”得到商家的重視,,也是順理成章的事。
該業(yè)內人士說,,從春節(jié)到五一節(jié),,中間存在促銷的空檔期,都沒有特別適合專門針對女人促銷的節(jié)日,。尤其是服裝行業(yè),,因為春天比較短暫,春裝沒有季節(jié)去銷售,,好容易有個婦女節(jié),,商家都會盡可能去美化這個節(jié)日的寓意和名字,這樣才顯得更加時尚,,比如叫“女人節(jié)”,、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等等,,吸引女性去消費,。 “女性更愛逛街、愛消費,,平時花錢太多可能會覺得這樣很敗家,,但是一旦有了過節(jié)這個理由,女性消費起來也理直氣壯,,減少心理負擔,。”
對于婦女節(jié)一詞的變化,,消費者也并非不買賬,。北京青年報記者隨機采訪了十余位消費者,部分受訪者表示,,看到女王節(jié),、女神節(jié)的稱呼感覺心理更易接受,,有一些年輕女性表示對于被稱作“婦女”有些反感,原因是“被叫老了”,、“太落伍了”等,。此外也有不少受訪者表示,商場如何稱呼“婦女節(jié)”無所謂,,只要促銷夠吸引人就好,。
文/本報記者 李佳 攝影/本報記者 袁藝
說法
婦聯(lián):婦女節(jié)內涵不應庸俗化
針對商家將三八婦女節(jié)打造成購物的“女神節(jié)”、“女王節(jié)”這一新現(xiàn)象,,北京市婦聯(lián)相關負責人表示,,三八國際婦女節(jié)是世界各國婦女爭取和平、平等,、發(fā)展的節(jié)日,。購物是“她經濟”下的錦上添花,但節(jié)日的內涵傳統(tǒng)不能丟,。
該負責人告訴北青報記者,,今年是三八國際婦女節(jié)走過的第107個年頭,長期以來婦聯(lián)一直把三八婦女節(jié)作為宣傳婦女工作,、婦女典型的一個時間節(jié)點和載體。隨著時間的發(fā)展,,特別是年輕女性對于三八婦女節(jié)的關注,,再加上商業(yè)因素的助推,現(xiàn)在圍繞婦女節(jié)有了多種多樣的活動,,特別是商家推動的購物,,漸成主流,它從一定程度上來說豐富了“婦女節(jié)”的內涵,。
但是三八婦女節(jié)的意義遠不止吃喝玩樂買東西這么簡單,,它是世界各國婦女爭取和平、爭取發(fā)展,、爭取男女平等的節(jié)日,。一個世紀以來,世界各國婦女為爭取自身的權利做出了不懈努力,。三八婦女節(jié)的意義和內涵不應該被人們淡忘,。
作為婦聯(lián)更希望這一天全社會都能夠倡導其本身的主流價值觀,也就是倡導女性關注自身在社會,、家庭生活中平等的權利,;把我們在經濟、社會領域優(yōu)秀的女性事跡和溫暖的力量傳遞給更多的年輕女性,,讓她們從榜樣的身上找到前進的動力,,贏得更美好人生的能量,。所以,三八婦女節(jié)前后,,作為婦聯(lián)會推出全國三八紅旗手,、三八紅旗集體等多項評選。
全國婦聯(lián)主管的中華女性網(wǎng)特約評論員高富強也認為,,各種面向女性的促銷噱頭可謂花樣繁多,,甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是爭權利促平等的“國際婦女節(jié)”,,到了這些精明的商家眼里,,就成了純粹買買買的消費節(jié)。商業(yè)化,、娛樂化,、庸俗化使三八婦女節(jié)背離了它的初心。
文/本報記者 王薇
李銀河:婦女節(jié)應回歸到平權初衷
社會學家李銀河表示,,“過去幾十年社會上大多采用婦女的稱呼,,用女人都很少。中國進入現(xiàn)代化后才更多地用女性,、女人的稱呼,。”李銀河說:“而稱呼上由婦女節(jié)變?yōu)榕窆?jié),、女王節(jié),,體現(xiàn)了時代的變遷?!?/p>
同時,,李銀河也提到,婦女節(jié)產生于西方女權主義者爭取與男性平等權利的過程,,人們現(xiàn)在忘了當初設立這個節(jié)日的初衷,,“節(jié)日的味道確實有些變了”。
“我覺得在這個節(jié)日,,女性應該再想想中國婦女地位,、男女平等上還有些什么問題,至少在媒體上有這樣一些話題去引發(fā)人們思考,,比如男女平等的訴求是否已經都實現(xiàn)了,,讓這個節(jié)日回歸到它本身的初衷和意義上來?!崩钽y河表示,。
文/本報記者 王曉蕓
內存
三八國際婦女節(jié)的由來
1909年3月8日,美國芝加哥婦女為爭取“男女平等”進行了大規(guī)模的游行集會,。要求增加工資,、實行8小時工作制和獲得選舉權,。
“三八”國際婦女節(jié)隨后被確定下來,作為世界各國婦女爭取和平,、平等,、發(fā)展的節(jié)日。
文/本報記者 王薇
編輯:周佳佳
關鍵詞:女神節(jié) 婦聯(lián) 婦女節(jié)內涵 庸俗化