新形勢下發(fā)揚傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性產品

在剛剛勝利閉幕的黨的第十九次全國代表大會上,，習近平總書記在報告中指出，要深入挖掘中華優(yōu)秀文化所蘊含的思想觀念,、人文精神,、道德規(guī)范，結合時代要求繼承創(chuàng)新,，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采,。

送紅包和收紅包是國人長久以來的傳統(tǒng)習俗，特別是在農歷新年期間,、婚嫁生日之際等,，是國人間關愛晚輩、禮尚往來,、和諧友好的象征,。本次中國集郵總公司即將發(fā)行的《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包，以“夠硬的紅包給關系夠硬的人”為核心理念,，聯合京東集團,，借助互聯網技術，幫助受眾線上傳遞情感,，感受來自傳統(tǒng)生肖文化的魅力和紅包的溫暖,。

不同于傳統(tǒng)過年期間派發(fā)的實物或現金紅包，在京東商城和微信小程序“禮庫”的幫助下,，《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包可將傳遞情感的范圍進一步擴大,，從傳統(tǒng)的長輩晚輩間，擴散到親戚,、朋友,、同事、師生之間,；贈送紅包,、傳遞情感的場合也從以往的逢年過節(jié)延伸至每時每刻；將傳統(tǒng)贈送紅包的習俗加持了時代感、科技感和互動性,。

除紅包本身自帶的傳統(tǒng)文化韻味外,，本次《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包，將即將發(fā)行的《戊戌年》生肖郵票,，以貴金屬仿印的形式嵌入其中；在兩枚仿印郵票外側還圍繞有七只犬型圖案,；以七只犬型圖案加三只郵票圖稿中的愛犬,，組成“十犬”，并以諧音“十全”,，寓意“十全十美,，事事興旺”，增添了產品的生肖文化屬性和祈福寓意,。

此外,，在設計過程中，《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包也大量運用中華傳統(tǒng)元素,，進一步提升了產品的文化屬性,。本次《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包，設計理念均源自中國漢代壓歲錢和宋代錢票,。在金券和銀鑲金券上方均雕刻有中國傳統(tǒng)紋飾“寶相花”,，寓意“寶相如意，和睦圓滿”,；右上角也均燙有康熙帝手寫“?！弊郑⒁狻翱滴跤P,，福壽雙全”等,；同樣的，由漢代吉祥云紋演化而來的邊飾紋樣,，也寓意著“祥云連綿,，永奉無疆”。

在背面造型中,，兩款產品雖有不同,，但也都結合了中華傳統(tǒng)的祈福形象。在銀鑲金券的背面為聚寶盆,，金券的背面則為黃金寶樹,，分別寓意“氣韻升騰，福澤如?！焙汀皩殬涑闪?，人才茂盛”。《十全十美》金紅包和《十全十美》銀鑲金紅包以中國傳統(tǒng)文化為出發(fā)點,，集生肖文化,、郵票藝術和黃金藝術于一體，是新形勢下應運而生的傳統(tǒng)文化集郵產品,。