網紅奶茶、網紅蛋糕,、網紅洗面奶……如今,，越來越多的“網紅產品”走進了人們的視野,。從朋友圈到購物車,，這些網紅產品在社交平臺賺足了消費者眼球,，形成購買熱潮,。

上周,，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對2009名受訪者展開的一項調查顯示,，72.8%的受訪者買過網紅產品,，24.8%的受訪者沒買過，2.3%的受訪者說不好,。

在北京某互聯網公司從事運營工作的徐真有一份長長的“待購清單”,，其中一大半是網紅產品?！白疃嗟氖亲o膚品,，”徐真說,，“我關注了許多美妝博主,，每個人都會推薦很多”。

哪些領域的網紅產品多,？54.7%的受訪者認為是護膚潔面,。其他領域依次是：飲品甜點（38.8%）、鞋衣穿搭（34.3%）,、數碼設備（29.0%）,、箱包手表（27.2%）、特色小吃（25.4%）和“神器”工具（15.7%）。

徐真曾購買過日本某藥妝品牌的網紅面膜,，用過后并未出現網上所說的“神奇效果”,。“和普通面膜沒太大差別,，性價比還不如普通面膜高”,。

北京理工大學大三學生周芳姚（化名）是某網紅奶茶的忠實顧客，最長的一次,，曾在奶茶店排隊四十多分鐘,。周芳姚認為，網紅產品帶來的愉悅感更多在于主觀體驗,，“自己用得開心就是最大目的”,。

調查中，59.1%的受訪者坦言網紅產品“名不副實”,， 22.2%的受訪者認為網紅產品名副其實,。

對于網紅產品具有的特色，59.3%的受訪者認為是有網紅達人推薦,，43.6%的受訪者認為是店面門口形成“排隊效應”,，其他還有：朋友圈口碑傳播（39.6%）、包裝設計時尚（35.2%）,、多種元素組合創(chuàng)新（24.8%）,、個性鮮明（13.3%）和產品“小而美”（11.4%）等。

在長沙某高校讀研一的周敏很少購買網紅產品,?！熬W紅產品在廣告營銷上的投入很大，對產品質量的關注可能不足”,。他覺得身邊買網紅產品的朋友,，不少人是盲目跟風。

調查顯示,，47.3%的受訪者購買網紅產品是因為好奇,，想嘗試新鮮事物；40.8%的受訪者是受身邊朋友影響,；34.0%的受訪者是因為認同產品的風格和價值觀,；25.3%的受訪者是因喜歡產品，和網紅與否無關,。

徐真坦言,，購買網紅產品更多是為滿足好奇心，“大家都在買,，自己也很想體驗一下,。另一方面,，很多網紅產品價格比較親民，即使體驗不好也不會有太大損失”,。

你怎樣看待越來越多的網紅產品,？42.9%的受訪者認為長期來看，不利于真正優(yōu)質產品的積淀,；42.2%的受訪者認為有些網紅產品只是包裝炒作的產物,；14.0%的受訪者坦言“顏值至上”的理念讓包裝精美的產品更易走紅。此外,，37.8%的受訪者認為網紅產品具有一定程度的社交功能,，34.2%的受訪者覺得網紅產品走紅背后是人們對“美”和“酷”的追求，26.1%的受訪者認為消費升級讓人們更愿意嘗試新鮮事物,，17.3%的受訪者覺得人們更加看重產品背后的“個性”和價值觀,。

受訪者中，00后占1.2%,，90后占24.7%,，80后占51.7%，70后占16.4%,，60后占4.8%,，50后占1.0%。