網(wǎng)紅們翻江倒海，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)運(yùn)而生,。近日,，某券商專門針對“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)布了一份研究報(bào)告，長達(dá)23頁,。人們一邊翻看一邊腦補(bǔ),，感慨這些人真能賺錢。

究竟有多厲害,？根據(jù)報(bào)道,，網(wǎng)紅張某手握377萬粉絲，淘寶店鋪開業(yè)一年就拿下五顆皇冠,，收入甚至超過很多一線明星,；“國民老公”的前女友的淘寶店單月成交87萬單，根據(jù)估算,，全年可凈賺1.5億元,；2014年5月成為淘寶店主的網(wǎng)紅董某，每月收入可以達(dá)到六位數(shù)……網(wǎng)紅的一次淘寶上新,，數(shù)千件商品幾秒鐘即可售罄,，成交額可破千萬元！

即便你有所“防備”,，這樣的成績還是讓人瞠目結(jié)舌,。當(dāng)然，“驚嚇”還不止于此——在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈上,，還有網(wǎng)紅孵化器,、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的崛起,，它們作為專業(yè)公司提供全流程包裝，造偶像,，賣生活方式,，賺粉絲的錢；線下還有產(chǎn)品供應(yīng)鏈,、品牌商,，它們借助這種精準(zhǔn)營銷，提高推廣效率,、降低庫存,、加快資金周轉(zhuǎn)，并且屢試不爽,，財(cái)源滾滾,。

一個(gè)負(fù)責(zé)貌美如花、集萬千寵愛的“前端”,，吸引粉絲,，維持黏度；一個(gè)負(fù)責(zé)運(yùn)營,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與供應(yīng),、提供團(tuán)隊(duì)的“后臺”，將流量變現(xiàn),，讓粉絲愉快地剁手——原本讓人五味雜陳的網(wǎng)紅,，就這樣升級為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，甚至被稱為“全球獨(dú)一無二的新經(jīng)濟(jì)物種”,！

而在網(wǎng)購模式之外,，網(wǎng)紅還有一萬種方式讓你掏錢。有的自創(chuàng)品牌,，開始創(chuàng)業(yè),；有的憑借粉絲基礎(chǔ)接發(fā)廣告，更牛的甚至還可以商業(yè)代言,；此外,，網(wǎng)紅走到線下也是市場廣闊，為商家站臺,、跑場演出,、做模特、開工作室等,，可謂名利雙收,。

說到底，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還是一種眼球經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì),，是注意力資源與實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng),。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，它的出現(xiàn)算是一種必然,，也契合了用戶消費(fèi)心理上的個(gè)性化的需求,，運(yùn)作簡單、高效,、速食,，相比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而言可謂立竿見影。

在過去的一年,，網(wǎng)紅“攻城拔寨”,，熱度狂飆，連《咬文嚼字》雜志都將其列為“2015年十大流行語”,。而從發(fā)展來看,，它的表現(xiàn)也必然會繼續(xù)讓人驚訝。不過,，花無百日紅,，人無千日好，這種“新經(jīng)濟(jì)物種”到底能走多遠(yuǎn),？

目前,，網(wǎng)紅首先面對的就是名聲尷尬。當(dāng)前,，一些網(wǎng)絡(luò)推廣公司提供“一條龍服務(wù)”“流水線作業(yè)”，有些甚至依靠毀人三觀,、毫無底線的炒作贏得“江湖名聲”,，賺取一時(shí)利益。根據(jù)中國青年報(bào)的一項(xiàng)調(diào)查,，79.9%的受訪者認(rèn)為“網(wǎng)紅”就是為了出名,、各種搏上位的年輕人；在43.8%的受訪者印象里,，網(wǎng)紅是通過整容,、撒謊包裝自己的騙子；40.5%的受訪者覺得網(wǎng)紅是搞粉絲營銷,、賣低劣品的淘寶賣家,。調(diào)查結(jié)果或許不乏傲慢與偏見，但網(wǎng)紅的形象的確不容樂觀,，也不足以支撐網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康,、長遠(yuǎn)發(fā)展。

此外，當(dāng)前網(wǎng)紅們撈金能力強(qiáng)大,，但多數(shù)沒有原創(chuàng)設(shè)計(jì),，沒有品牌沉淀，也就很難形成辨識度,，很難培養(yǎng)忠誠用戶讓粉絲“不離不棄”,；另一方面，網(wǎng)紅越來越多,，多是快消品,，而打造偶像、包裝網(wǎng)紅的成本也越來越高,，市場空間還有多大,、后來者能否分得一杯羹也是一大考驗(yàn)。

在新的一年,，我們樂見網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康規(guī)范發(fā)展,，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而能否如此,，關(guān)鍵還是看“內(nèi)涵”,。