誰在“打賞”？

從線上到線下,，打賞越來越流行,。作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式,，其實質(zhì)是賺粉絲的錢，對很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，是“站著把錢給掙了”

“六神磊磊的文章讀來太有代入感了,，我時常點一下他公號推文下方‘贊賞’按鈕,，賞個5到10元，這對我們學(xué)生來說,，夠表達心意了吧,？”北京某高校本科生潘琦，主修現(xiàn)當代文學(xué),，是金庸武俠小說迷,，也是微信公眾號“六神磊磊讀金庸”的鐵桿粉絲，“雖然每次打賞完都意味著午飯要少點一份肉菜,，但貢獻給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,，值！”

“老鐵們,，沒毛病,，雙擊來個666”，這句網(wǎng)絡(luò)流行語,，幾乎是擁有3億用戶,、月活超過千萬的快手直播軟件的標志，也是南昌90后農(nóng)民工章鐵發(fā)的口頭禪,。章鐵發(fā)在工地干活,，每天從早忙到晚，月末到手也就4000元左右,，按理說他會珍惜這份“血汗錢”,，但他在給“搬磚小偉”等草根網(wǎng)紅刷禮物時從不吝嗇，“少的十幾元,，多時上百元,。”

公號文章的閱讀傳播者,，網(wǎng)絡(luò)直播的參與互動者,，在線游戲的資深玩家，微博話題問答的圍觀者……任何互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容提供者都有可能成為受賞者,，換言之,，數(shù)字內(nèi)容接受者都可以成為打賞者。打賞經(jīng)濟,，作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式,，其實質(zhì)是賺粉絲的錢，通過“打賞”的方式變現(xiàn)粉絲對偶像的支持和喜愛,，對很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言,，是“站著把錢給掙了”,。

網(wǎng)絡(luò)打賞并非“新玩意”。十幾年前,，起點中文網(wǎng)便推出了打賞功能,，讀者通過直接打賞起點幣，表達對作品及作者的贊賞,，當時就誕生了知名寫手獲賞幾十萬元的財富神話,。2014年8月，微博啟動“打賞”功能公測,，4個多月內(nèi)有30萬人次進行過打賞,。醫(yī)療、財經(jīng),、科技等行業(yè)的作者獲賞次數(shù)最多,。2015年3月，微信對贊賞功能進行內(nèi)測,，讀者通過微信支付打給作者“小費”,。在贊賞頁面，用戶可以直接選擇設(shè)置好的2元,、20元,、50元、80元,、100元和200元金額,，也可以自行輸入其他金額。知名公號如“楊毅侃球”,，創(chuàng)下過近萬人打賞一篇推文的紀錄,。

現(xiàn)在，手機應(yīng)用程序都已開通“打賞”功能,。文字閱讀類，有微信公眾號,、微博,、QQ興趣部落、簡書,、豆瓣,、犀牛故事；影音視聽等娛樂類,，有斗魚,、熊貓等直播平臺，以及喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)電臺,、A站/B站,、全民K歌等；聊天社交類，有QQ空間,、朋友圈,、Same、支付寶生活圈,；新聞資訊類,，有網(wǎng)易新聞、搜狐自媒體,、今日頭條,、什么值得買等。

除了線上的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,，越來越多的線下服務(wù)活動,，如餐飲、酒店,、出行,、快遞、外賣等領(lǐng)域,，也成為打賞經(jīng)濟的應(yīng)用場景,。

“上周末在當代商城西貝莜面吃飯，服務(wù)員上菜快,、有眼力見兒,，我和女友就各打賞了3元?！北本┲嘘P(guān)村某IT公司白領(lǐng)金桐說,，6元錢對消費合計150元的客單價來說不算啥，問過店長后得知打賞的錢是給服務(wù)員的,，“聽后我們更放心了,，好服務(wù)是值得鼓勵的?！?/p>

在出行領(lǐng)域,，滴滴打車去年初也新增了一項額外支付“感謝費”功能，乘客可自愿支付給司機若干元不等的費用,，以示感謝,。當然，這項“打賞”也是加大叫車成功概率的籌碼,。以同城順風(fēng)車為例,，通常支付一筆5到20元不等的感謝費，更容易被接單,。

“打賞其實是欣賞他人的一種對價給付,?！敝袊嗣翊髮W(xué)法學(xué)院教授劉俊海說，打賞的興起與流行是好事,，這說明知識付費的觀念正在深入人心,，著作權(quán)人的權(quán)利也得到了更多尊重。