“大數(shù)據(jù)指導(dǎo)IP劇”是在透支市場(chǎng)

之所以這部劇甫一上線就引起批評(píng),，很大原因在于今天觀眾對(duì)“IP劇”的警惕,?！豆泶禑糁烈霸幨隆芬彩且粋€(gè)IP劇,，符合網(wǎng)文生產(chǎn),、版權(quán)交易到游戲開發(fā),、影視拍攝的整個(gè)鏈條,。但是IP風(fēng)口被鼓吹了五年以來,，出的精品不多,，爛作倒是層出不窮,。我們不禁要問：IP這個(gè)產(chǎn)業(yè)是否是個(gè)偽命題？網(wǎng)文就天然地應(yīng)該被改編成影視嗎,？

本質(zhì)上來說,，IP產(chǎn)業(yè)很符合布熱津斯基的“奶頭樂”理論，用溫情,、麻醉,、低成本、半滿足的東西來迎合大眾消費(fèi),。但是如果提供的都是低劣奶制品的話,，大眾也有表達(dá)不滿的時(shí)候?；蛟S這部劇就是一個(gè)拐點(diǎn),。

原著《鬼吹燈之牧野詭事》的書名有作者天下霸唱的本名，意思是張牧野說的一些詭異的事情,。從整本書的風(fēng)格和題材來說,，是一部筆記小說集。書中有一些評(píng)論性質(zhì)的文字解決了《鬼吹燈》小說的一些讀者的疑問,，另外一些就是怪力亂神的小故事,，可以看出這個(gè)寫作形式是某種意義上對(duì)《志怪錄》《聊齋志異》《閱微草堂筆記》《子不語》等傳統(tǒng)志怪文學(xué)的接續(xù)。

這樣的一本故事,、評(píng)論合集,，也能拿來改編成網(wǎng)劇，而且只用了一個(gè)名字,，來講述另外一個(gè)故事,，是網(wǎng)絡(luò)劇的慣常操作模式,，也是對(duì)觀眾的不負(fù)責(zé)任。IP產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)特點(diǎn)是,，參與方都在努力囤積各種內(nèi)容并宣稱有著大數(shù)據(jù)的手段來指導(dǎo)市場(chǎng)收益,。《鬼吹燈》八本書的版權(quán)在騰訊,，那愛奇藝就收編八本之外的版權(quán),，并讓原著作者出來站臺(tái)，讓人不得不嘆服于資本的威力,。

在整體影視工業(yè)發(fā)展畸形的情況下,，特效五毛、劇情低智,、演員不濟(jì)等困擾下,，天馬行空的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不能很好的影像化，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)在IP產(chǎn)業(yè)上是失敗的,。對(duì)版權(quán)占有為核心的所謂IP產(chǎn)業(yè)的迷信也該醒一醒了,。在這個(gè)快餐時(shí)代，囤積的版權(quán)不可能像黃金一樣永遠(yuǎn)保值,，收獲了以后就必須要立馬變現(xiàn),，因?yàn)橛^眾口味變得快，明星也會(huì)老得快,，網(wǎng)絡(luò)文化更是瞬息萬變,。這也是所有平臺(tái)方的焦慮所在，為了緩解這種焦慮,，只能用短期行為來透支市場(chǎng),。大數(shù)據(jù)就是法寶。

每個(gè)平臺(tái)都在號(hào)稱自己有大數(shù)據(jù),，擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)用來指導(dǎo)內(nèi)容采購,、生產(chǎn),，用什么劇本,？選什么演員？都認(rèn)為靠用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)就能金錢滾滾,。但實(shí)際上,，平臺(tái)與平臺(tái)之間有著壁壘，用戶的消費(fèi)習(xí)慣通過一家平臺(tái)的大數(shù)據(jù)不能完全體現(xiàn),。不去認(rèn)真分析市場(chǎng)和人性,，妄圖依靠一串手機(jī)號(hào)來獲取收益，無異于癡人說夢(mèng),。而這兩年網(wǎng)絡(luò)劇的口碑一路走低,，也證明了這個(gè)市場(chǎng)的浮躁,。短期之內(nèi)，殺雞取卵,，劣質(zhì)IP不影響平臺(tái)獲利,，長(zhǎng)期來看，是一起把市場(chǎng)做糟,。

長(zhǎng)遠(yuǎn)的看,，影視的問題還是要回歸影視本身來解決，并不能因?yàn)楦郊由匣ヂ?lián)網(wǎng),、小鮮肉,、IP等標(biāo)簽就變得特殊了，《鬼吹燈之牧野詭事》這種劣質(zhì)劇,，不做也好,。