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北京最后一家金錢豹餐廳突然關(guān)門 高端餐飲該如何轉(zhuǎn)型升級(jí),?

2017年07月05日 15:55 | 作者:崔天奇 | 來(lái)源:央廣網(wǎng)
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央廣網(wǎng)北京7月5日消息(記者 崔天奇)據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道,金錢豹,,這曾經(jīng)是一家標(biāo)榜“高端食材”,、“高級(jí)享受”,當(dāng)然價(jià)格上也相當(dāng)“高級(jí)”的自助餐廳,。巔峰時(shí),,金錢豹在16個(gè)省的19個(gè)城市擁有29家餐廳。然而,,到了去年底,,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)銳減至13家。又過(guò)了半年,,只剩下北京和上海各一家,。再到四天前,北京最后一家金錢豹:金錢豹翠微餐廳,,也宣告關(guān)門,。

不過(guò)昨天,已經(jīng)幾乎人去樓空的金錢豹翠微店再次人頭攢動(dòng)起來(lái),。這次,,大家不是來(lái)吃飯的,而是來(lái)退儲(chǔ)值卡里的余額的,??紤]到金錢豹的價(jià)位和曾經(jīng)巨大的消費(fèi)者群體,這顯然不是一個(gè)小數(shù)目,。但目前,,除了登記造冊(cè)之外,金錢豹還沒有任何動(dòng)作,,更沒有任何人拿到退款,。店大如金錢豹,,也會(huì)欺客甚至跑路嗎?曾經(jīng)的高端餐飲標(biāo)桿,,為什么成了今天這幅模樣?它會(huì)是整個(gè)高端餐飲行業(yè)的一個(gè)縮影嗎,?

金錢豹?jiǎng)?chuàng)立于2003年,。在那之后的十幾年之內(nèi),“走,,我請(qǐng)你吃金錢豹”都是一句聽起來(lái)特別豪氣的話,,因?yàn)閭z人一頓飯的價(jià)格足夠一個(gè)三口之家買菜做飯半個(gè)月。但很多食客沒想到的是,,金錢豹北京中關(guān)村店,、亞運(yùn)村店、王府井店和朝陽(yáng)大悅城店近年來(lái)已經(jīng)紛紛悄然關(guān)閉,。直到上周末,,北京碩果僅存的翠微店也已經(jīng)杜門謝客的消息傳來(lái),大家才意識(shí)到了問題的嚴(yán)重性:很多人購(gòu)買用餐卡時(shí)預(yù)存的巨額餐費(fèi),,恐怕有著打水漂的風(fēng)險(xiǎn),。

市民胡女士是在中關(guān)村店辦的卡,但中關(guān)村店關(guān)門的時(shí)候她并不知情,。直到聽說(shuō)翠微店關(guān)了,,北京就再也沒有金錢豹了,才急匆匆趕來(lái),。

胡女士:我是上個(gè)禮拜周末的時(shí)候,,我也是在網(wǎng)上看到的,我是今天特意請(qǐng)了假就去了,。沒想到翠微這個(gè)已經(jīng)關(guān)了,。

記者:您是在哪個(gè)店辦的卡?

胡女士:中關(guān)村,。

記者:您那里還有多少余額您知道嗎,?

胡女士:我那里面還有1800多塊錢,我這都算少的,,那錢吃都沒地兒吃去,。我覺得他們做得不對(duì)的地方就是,這么知名一個(gè)品牌餐飲企業(yè),,那你不開了,,你這不是辦卡的時(shí)候都有電話嗎,你干嘛不短信通知一下啊,。所有的店關(guān)的時(shí)候都沒通知顧客,。

胡女士介紹,,昨天,金錢豹翠微店對(duì)在不同店面辦卡的消費(fèi)者給出了不同的解決方案,。

胡女士:反正今天我看,,翠微店辦卡的,都是復(fù)印身份證和你將來(lái)錢給你退到的銀行卡里面,,登記銀行卡號(hào),。他承諾45個(gè)工作日給退。翠微店辦卡的,,人家還給寫個(gè)條,,蓋個(gè)章,蓋個(gè)翠微店的財(cái)務(wù)章,。我覺得他們希望還比我們大一點(diǎn),。

而跟胡女士一樣的、在已經(jīng)關(guān)門的其他店面辦卡,、如今不得不抓住“碩果僅存”的翠微店的尾巴不放的消費(fèi)者,,得到的承諾更是趨近于0。

胡女士:我們這(在其他店辦卡的)什么都沒給我們,,就是到那一說(shuō)姓名,、電話、卡號(hào),,走人,。

記者:您說(shuō)的卡號(hào)是他那餐卡的卡號(hào)還是銀行卡號(hào)?

胡女士:就是那個(gè)飯卡的卡號(hào),。都不知道怎么著呢,。

昨天,記者也加入了一個(gè)金錢豹消費(fèi)者維權(quán)群,,截至昨天夜里,,群里已經(jīng)有400多人。所有消費(fèi)者都把群名片改為了開卡店名加卡內(nèi)余額的格式,??梢钥闯觯渲凶疃嗟挠谐^(guò)一萬(wàn)元,,最少的也有近兩千元,,大多數(shù)消費(fèi)者被“套牢”的錢款都在五千元以上。

金錢豹翠微店留守人員表示,,餐廳已經(jīng)仁至義盡,,下一步的工作,都將交由集團(tuán)處理。

金錢豹翠微店值班人員:公司會(huì)安排,,我們會(huì)把這些資料傳給公司,,公司自然會(huì)安排。所有的店都在這邊辦退卡呢,,集團(tuán)會(huì)處理的,。

工作人員口中的“集團(tuán)”,指的就是香港的嘉年華國(guó)際控股有限公司,,這家公司于2015年收購(gòu)了金錢豹,。但截至昨天夜里,集團(tuán)官網(wǎng)金錢豹的頁(yè)面上仍是一片歌舞升平的景象,,對(duì)僅剩上海一家餐廳的現(xiàn)狀只字未提。而金錢豹餐廳自己的官網(wǎng)已經(jīng)無(wú)法正常訪問,。記者多次嘗試撥打金錢豹上??偛侩娫挘恢睙o(wú)人接聽,。

從人頭攢動(dòng)來(lái)吃飯,,到人頭攢動(dòng)來(lái)退卡;從高端餐飲的標(biāo)桿,,到只剩一家的窘迫,,金錢豹到底發(fā)生了什么?在2016年年報(bào)中,,嘉年華國(guó)際曾表示,,金錢豹急需針對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)者喜好做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型,以迎合客戶的口味,。美食雜志《貝太廚房》執(zhí)行總經(jīng)理蘇培也認(rèn)為,,金錢豹的迅速崩潰是兩個(gè)層面造成的。首先,,是整個(gè)高端餐飲業(yè)面臨的問題:高端食材已經(jīng)并不是不可替代的稀缺資源了,。

蘇培:比如他所涉獵的一些食材,龍蝦啊,,其它高端食材,,當(dāng)時(shí)超市里面是沒有的。但是現(xiàn)在生鮮,、尤其電子商務(wù)生鮮行業(yè)的發(fā)展,,很容易就買到了,購(gòu)買的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于在店鋪里食用的成本吧,。你也就沒有必要去一個(gè)場(chǎng)所里去消費(fèi)它了,。

胡女士也說(shuō),一開始是覺得龍蝦之類的高端食材新鮮、高級(jí),,后來(lái)這些東西已經(jīng)沒有了那么大的吸引力,。再后來(lái),金錢豹餐廳里甚至已經(jīng)難覓這些食材,。

胡女士:后來(lái)他們那個(gè)地去吃吧,,不像咱們以前覺得東西特別好,物有所值,,沒那感覺了,。一吃覺得特別不好,后來(lái)就不愛去,。好多東西都沒有,,就是食物的種類少,還有就是不如以前質(zhì)量好了,。大家都覺得不太好吃了,,去的次數(shù)就少了。

蘇培認(rèn)為,,金錢豹悲劇的另一方面成因,,是消費(fèi)者本身也在倒逼高端餐飲的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。跟不上消費(fèi)者的要求,,自然兇多吉少,。

蘇培:首先就是自助是以食量為導(dǎo)向,我付了錢愿意吃多少吃多少,,無(wú)論高中低檔,。但是當(dāng)下中國(guó)的餐飲和消費(fèi)習(xí)慣在理性的回歸,在于這個(gè)食物能否有些健康或者養(yǎng)生的價(jià)值,,能否讓我吃得更有品質(zhì),、更有調(diào)性,或者說(shuō)更有儀式感,。消費(fèi)者追求更多的是比如說(shuō)清脂啊,、低卡啊這種帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)的改變。

盡管如此,,也有觀點(diǎn)對(duì)高端餐飲行業(yè)的未來(lái)依舊保有信心,。

中國(guó)社科院中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)中心主任荊林波就認(rèn)為,高端餐飲能夠利用好自身的受眾群體優(yōu)勢(shì),,完成好升級(jí)轉(zhuǎn)型,。

荊林波:高端餐飲會(huì)日益跨界融合。跟影視端的,、文化界的融合會(huì)越來(lái)越多,。由于中國(guó)的消費(fèi)人群,80后三億人,中產(chǎn)階級(jí)三億人,,這兩個(gè)三億人高度融合,,所以高端餐飲我對(duì)他還是非常有信心的。

但不管怎么說(shuō),,曾經(jīng)的高端自助餐王者金錢豹目前看已經(jīng)很難回天,。根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》,在商家法為消費(fèi)者繼續(xù)提供服務(wù)的情況下,,消費(fèi)者自然有權(quán)要求商家退款,,伸直要求其承擔(dān)卡內(nèi)余額的利息。能與經(jīng)營(yíng)者協(xié)商和解自然最好,,或者請(qǐng)求消費(fèi)者協(xié)會(huì)進(jìn)行調(diào)解,。如果不成,消費(fèi)者也可以提請(qǐng)仲裁機(jī)構(gòu)仲裁,,再不成,,向人民法院提起訴訟是保底的維權(quán)方法。昨天,,在微信群中,已經(jīng)有身為律師的消費(fèi)者在收集證據(jù),,嘗試通過(guò)法律手段進(jìn)行維權(quán),。

編輯:梁霄

關(guān)鍵詞:北京 最后 高端 餐飲

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