歷史賦予的名貴基因,、現(xiàn)代科技帶來的質(zhì)量提升,、消費升級下的原料稀缺……看似瘋狂的漲價潮背后,，中藥不過是拿回本就屬于自己的“東西”。

又有名貴中成藥漲價了,。近日,，漳州片仔癀藥業(yè)發(fā)布“提價”公告，國家保密品種片仔癀的市場零售價將由500元/粒上調(diào)到530元/粒,，供應(yīng)價格(藥廠銷售價格)也將進(jìn)行上調(diào),。

從東阿阿膠到云南白藥，再到片仔癀,，中成藥漲價儼然已成為行業(yè)常態(tài),，并且遠(yuǎn)未有停止的勢頭。這也招致了專家與消費者的詬?。褐兴?，似乎正在遠(yuǎn)離診病救人的初衷，成為束之高閣的昂貴奢侈品,。

事實果真如此嗎,？科技日報記者近日就此采訪了片仔癀藥業(yè)等幾家中藥企業(yè)和行業(yè)專家。他們表示,，名貴中藥的漲價,，是企業(yè)、行業(yè)生存發(fā)展的必然,，總體符合消費升級的時代趨勢,。

海絲路“使者”卻鮮為人知

本輪名貴中藥漲價的主角,，是在中國南方和東南亞地區(qū),，擁有高知名度的漳州片仔癀。

資料顯示,，片仔癀的由來,，最早可追溯至明朝嘉靖年間,，由宮廷御醫(yī)將配方帶至閩南，是“福建三寶”之一,。作為國家一級中藥保護(hù)品種,，片仔癀具有清熱解毒、涼血化瘀,、消腫止痛的功效,。它和云南白藥一樣，是中國僅有的兩個國家絕密級中藥保密配方,，擁有自己的獨特知識產(chǎn)權(quán),，其制作技藝已被列入“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄”。

“500多年前,，片仔癀就跟隨福建先民‘下南洋’的遷徙,，將中醫(yī)藥的深厚與先進(jìn)，散播到東南亞乃至更遙遠(yuǎn)的地帶,?！逼旭ニ帢I(yè)董事長劉建順說，當(dāng)時的東南亞地區(qū)炎熱荒蠻,，充滿艱辛和危險,。具備清熱解毒、涼血化瘀功效的片仔癀,，極適宜應(yīng)對熱帶地區(qū)氣候,。因而去南洋闖蕩的先民，行李中往往都少不了片仔癀,。

直到今天,，片仔癀依然出口30多個國家和地區(qū)，連續(xù)20多年位居中國中成藥外貿(mào)單項品種出口第1位,。

但令人尷尬的是,，片仔癀在當(dāng)前市場中的知名度，顯然無法與自身輝煌的歷史相匹配,。在多個機(jī)構(gòu)發(fā)布的中藥品牌知名度排行中,，片仔癀都排在云南白藥、同仁堂,、東阿阿膠以及三精,、江中、999等新老同行之后,。

“身為名貴中藥,，在國內(nèi)尤其是北方地區(qū)的知曉者卻寥寥，人們當(dāng)然會對你的突然提價,，持質(zhì)疑態(tài)度,?！敝腥A老字號振興計劃專家委員會主任、品牌學(xué)者尹杰說,。

他表示,，互聯(lián)網(wǎng)時代，“酒香不怕巷子深”的理念已經(jīng)過時,。提升品牌和產(chǎn)品的知名度,，是中藥老字號在品牌管理方面亟須補上的不足，也是整個中藥行業(yè)未來都需要重視和加強(qiáng)之處,。

消費升級需求激增

需求大而價格升,，是最基本的商業(yè)規(guī)律。傳統(tǒng)中藥漲價的背后,，是消費升級情況下,，市場需求激增的結(jié)果。

以滋補名藥為例,，行業(yè)龍頭企業(yè)東阿阿膠近10年來連續(xù)17次提價,，產(chǎn)品零售價從100多元/公斤漲至4000多元/公斤，10年價格漲了40多倍,。中

國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015—2020年中國阿膠市場分析與投資前景研究報告》 指出,，作為享受型的消費品，未來阿膠類產(chǎn)品價格將隨著原材料趨緊和消費人群增加持續(xù)上漲,。

“國人的消費心理與行為發(fā)生了變化,，開始從價格轉(zhuǎn)向品質(zhì)，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌,?！币鼙硎荆?jīng)濟(jì)收入的增加,，讓人們愿意為健康花更多的錢,，從物美價廉到便宜無好貨、一分錢一分貨,，大伙的消費理念也發(fā)生了巨大變化,。

此外，物質(zhì)生活提升后,，人們通過消費品牌來彰顯個性,。品牌的歷史與出身，成為人們衡量,、購買的重要因素之一,。承載著厚重傳統(tǒng)文化、品質(zhì)得到歷史背書的中藥老字號，成為國人的首選,。

劉建順認(rèn)為，中國近現(xiàn)代史受西方工業(yè)文明主導(dǎo)的現(xiàn)實,，導(dǎo)致中藥及其所代表的傳統(tǒng)文化在當(dāng)代消費者的認(rèn)知中,，淪為落后、低端,、品差,、廉價的象征，自然會對提價產(chǎn)生不解和抵觸,。事實上,，片仔癀、安宮牛黃丸,、六神丸等中藥,，用料名貴，有的出身宮廷,，自古便是公認(rèn)的高質(zhì)高價,。

對此，尹杰也表示,，傳統(tǒng)中藥“自提身價”之所以受關(guān)注,，一個重要原因就在于假冒偽劣的泛濫，蟲草,、石斛等哄抬炒作,，讓中藥在消費者心中的整體形象不高，品牌,、品類的認(rèn)知度較低,，導(dǎo)致人們暫時難以適應(yīng)“高價的陌生人”。