從2010年開始,，每年的6月18日是京東公司的店慶日，在這一天會推出一系列大型促銷活動,，成為與“雙11”遙相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購狂歡節(jié),。

談起電商節(jié)的起源，就不得不提及2009年的“雙十一狂歡購物節(jié)”,，阿里巴巴旗下的淘寶商城在這一天舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷,，雖然當(dāng)時的宣傳力度和商家參與度有限，但依然取得了喜人的營業(yè)額,。從那一天開始,，電商節(jié)走入了大眾的視野。

Question One

電商公司為何熱衷于造節(jié),？

不僅僅是京東和阿里巴巴兩家電商公司有自己的節(jié)日,，國美的中國版“黑五”、樂視的“919樂迷節(jié)”等諸多商家推出的人造節(jié)已經(jīng)有了貫穿全國的勢頭,。

首先一點,，電商節(jié)無疑開創(chuàng)了一個新的消費時點，刺激了消費也就意味著電商公司可以獲得更多的利潤,。在2009年之前,，充當(dāng)這個“節(jié)點”的往往是五一、十一等小長假,，節(jié)假日一直是人們樂于逛商場購物的時候,，因此中國的幾大假日也就理所當(dāng)然地成為了市場的消費旺季。

淘寶網(wǎng)公關(guān)部經(jīng)理吳昊曾經(jīng)說：“11月11日是光棍節(jié),，過節(jié)的都是年輕人,。那些宅男宅女反正待在家里也沒啥事兒，讓他們上網(wǎng)買東西吧,?！?/span>

此外，電商節(jié)的出現(xiàn)將人們大段的購物時間碎片化,。京東集團副總裁,、家電事業(yè)部總裁閆小兵曾經(jīng)在國美電器任職，經(jīng)歷過傳統(tǒng)家電連鎖每逢假日的火爆銷售場面的他說：“以往人們購物要騰出一天半天的時間,，但現(xiàn)在用碎片時間就完成了,，這從客觀上就瓦解了傳統(tǒng)節(jié)假日的消費熱情,。”隨著人們上網(wǎng)購物的逐漸增多,，買東西無需再等到假日去商場,。

電商公司通過造節(jié)獲得客觀實際利潤的同時，也形成了品牌號召力,。消費者在電商節(jié)這一天獲得的優(yōu)惠同時也會轉(zhuǎn)化為對電商公司的信任,。等到以后每年的這一天，消費者還會選擇這家電商公司進(jìn)行消費,。就像提到雙十一,，人們就會想到淘寶；提到6·18,，人們就會想到京東,。