不搏“出位”、不掙“快錢”：有人活在“陽光”之下

馬一萱是美國聯(lián)合學(xué)院的學(xué)生,，去年里約奧運會期間，她通過投遞簡歷和面試,，成為香港一家知名網(wǎng)站的特邀“主播”，主要圍繞奧運會講解里約的風(fēng)土人情,。

這次直播,，馬一萱不能接受粉絲刷送的禮物，也沒有額外經(jīng)濟(jì)收入,，主辦方只是承擔(dān)辦簽證,、機票、酒店,、飲食等費用,。但一個多月下來，這次直播還是收獲頗豐：一方面,，主辦方通過這種專業(yè)直播吸引了不小流量,，由此產(chǎn)生的廣告效應(yīng)和產(chǎn)品銷售等商業(yè)收入相當(dāng)可觀；另一方面,，馬一萱自己也通過直播打出了品牌,，這之后不少平臺邀請她去當(dāng)嘉賓,。

不靠三俗內(nèi)容搏“出位”，不靠粉絲打賞掙“快錢”,，即便在國內(nèi),，不少主播也在“陽光”之下挖掘“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的富礦。記者登錄國內(nèi)近期興起的一些專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播平臺注意到,，大量主播在這里找到了不一樣的生存空間,，比如在“智合法律新媒體”平臺，不少諳習(xí)國際貿(mào)易,、知識產(chǎn)權(quán)等小眾法律科目的律師不定期開辦直播講座,，聚集了不少聽眾，也由此收獲了大量案源,。在專業(yè)的企業(yè)營銷直播網(wǎng)站“盟主”平臺，３０００多家各類企業(yè)不間斷直播產(chǎn)品,，向顧客演示功能,，回答提問，為公司開辟了一條新的市場通道,。

沈陽９０后小伙呂日陽是“東北貓”搞笑視頻的主播,，長期關(guān)注媒體傳播的他認(rèn)為，似乎沒有其他任何一種傳播方式能夠像直播一樣,，把主播,、現(xiàn)場和觀眾聯(lián)系得這么緊密，這也正是這一行業(yè)的價值所在,?！皫浉缑琅⑸κ着酥皇蔷W(wǎng)絡(luò)直播的初級階段,，其實很多行業(yè)都能與直播嫁接,，在市場營銷、品牌傳播和客戶培養(yǎng)上衍生出新的可能,?！眳稳贞栒f。

事實上,，近年來在垂直細(xì)分領(lǐng)域傳遞知識,、分享經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)主播正逐漸增多。馬一萱認(rèn)為,，跟美國的互聯(lián)網(wǎng)直播不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,、越來越注重內(nèi)容支撐一樣，國內(nèi)直播業(yè)正走在轉(zhuǎn)型升級的“門口”,，呼喚陽光,、健康的主播將成行業(yè)趨勢,。

從“灰色”走向“陽光”，嚴(yán)管只是“第一步”

“什么時候我們也能擺脫靠顏值吃飯,，靠‘博眼球’出彩的慣性,？”采訪中不少網(wǎng)絡(luò)主播透露，行業(yè)的種種“擦邊球”亂象也困擾著他們,。對此專家表示,，網(wǎng)絡(luò)直播遠(yuǎn)離“灰色地帶”，構(gòu)建陽光形象,，還需要多方努力加以規(guī)范引導(dǎo),。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，減少直播內(nèi)容違規(guī),，首要舉措莫過于依法嚴(yán)控,。去年１２月，網(wǎng)信辦出臺的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》正式施行,，其中對禁止傳播色情,、暴力等違法違規(guī)信息、規(guī)范新聞信息直播,、信用體系建設(shè)等方面作出了要求,。

“此次文化部在通報中重申，國家將建立主播‘黑名單’制度及行業(yè)通報機制,，對違規(guī)主播實行全行業(yè)禁入,，這將有效防止不良行為再度出現(xiàn)?！敝煳≌f,，原先許多平臺對知名主播之所以不敢管、不愿管,，是因為害怕管得嚴(yán)讓這些主播跳槽到別的平臺,。有了信用體系和“黑名單”制度，違規(guī)主播在任何平臺都不得從業(yè),，這管住了行業(yè)的“痛點”,。

沈陽城市學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用學(xué)院今年開辦“網(wǎng)紅訓(xùn)練營”，對學(xué)生講授直播技巧,。學(xué)院教師聞曉彤認(rèn)為,，“事實上，網(wǎng)絡(luò)直播有多種收入渠道,，包括電商變現(xiàn),，廣告變現(xiàn)、流量變現(xiàn),、做活動變現(xiàn)等,?！彼f，打破主播單一靠刷禮物,、打賞變現(xiàn)的模式,，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，有利于倒逼主播注重內(nèi)容制作,，培養(yǎng)忠實粉絲,，而不是靠“新奇特”行為刺激粉絲的短期消費?！皩Υ?，相關(guān)部門可出臺針對性政策，鼓勵設(shè)立專業(yè)型直播平臺,，并引導(dǎo)直播業(yè)完善商業(yè)模式,！”

業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)的健康發(fā)展還離不開受眾的轉(zhuǎn)變,?！笆裁磿r候網(wǎng)絡(luò)上的‘偷窺’‘獵奇’等心理少了，而注重知識學(xué)習(xí),、個人修養(yǎng)的需求多了，網(wǎng)絡(luò)直播‘脫俗向雅’才有了最大的源動力,！”一位直播平臺ＣＥＯ說,。（參與采寫：徐祥達(dá)、孟含琪）