66. 0％受訪者表示“標題黨”會讓自己對文章的認可度和轉發(fā)可能性大打折扣

在受訪人群中,，66.0％的人表示“標題黨”會使自己對文章的認可度和轉發(fā)的可能性大大降低,，13.6％的人不會,，20.4％的人會視情況認定,。

在趙雯看來，文章的點擊率,、閱讀量就是網絡平臺運營者的生命,。“對于網絡媒體而言,，新聞是以標題形式呈現在讀者面前的?，F在的微信公眾號、新聞客戶端很多,，如果標題不夠吸引人,，內容再精彩，也很難有較高的閱讀量”,。

廈門大學新聞傳播學院副教授邱鴻峰指出,，“標題黨”以抓住挑剔的、飛速掠過的受眾視線為目標,?！耙郧懊總€人日常接觸的資訊有限，一張晚報可以從頭翻到尾都舍不得放下,，那時‘標題黨’沒有用武之地,。如今‘標題黨’發(fā)掘的往往不是事件本身的新聞價值,，而是將新聞報道中能夠引發(fā)受眾關注的信息點，哪怕是非常邊緣的信息點,，進行放大處理,，去吸引盡可能多的受眾”。

邱鴻峰認為,，“標題黨”帶來的最嚴重危害是消解了嚴肅新聞的社會意義,。“以一種迎合受眾原始需求的方式吸引關注,，可能會消解新聞媒體為公眾設置嚴肅社會議題的能力”,。他還表示，有些“標題黨”提升了新聞的爭議性,，“比如一個普通的交通事故,，通過在標題中強調肇事者‘富二代’的身份，使它具有‘階層沖突’的框架,；再比如一個強奸案件,，過去‘歹徒’的認定就是犯罪嫌疑人本身，現在可能會在標題中突出‘懦弱的丈夫’,，甚至將他視為‘歹徒’而加以拷問”,。

調查中，64.2％的受訪者認為“標題黨”是一種營銷噱頭,、嘩眾取寵,，54.7％的受訪者認為“標題黨”是一種不尊重讀者的行為，51.8％的受訪者認為“標題黨”浪費讀者閱讀時間,。除此之外,，受訪者對“標題黨”的看法還有：降低平臺受歡迎度（39.2％），助長浮躁之風和不良風氣（37.2％）,，增加了閱讀樂趣（13.9％）和網站為了增加流量無可厚非（9.0％）等。

73. 8％受訪者認為媒體行業(yè)應恪守新聞倫理,，禁止蓄意炒作輿論“熱點”

“標題是記者編輯對新聞價值的深入理解與高度提煉,。”邱鴻峰早年曾從事新聞工作,，他回憶,，那時新聞行業(yè)在標題擬定上是非常認真、規(guī)矩的,，對標題用詞的準確性,、文學性和藝術性都比較講究，“對新聞價值的追求也促使記者用心發(fā)掘事件本身所具有的沖突性,?！倍缃竦摹皹祟}黨”,，他認為是網絡時代信息過載但注意力稀缺的產物。

在陳思妤看來,，“標題黨”現象也與同質化的信息環(huán)境有關,。“對自媒體來說,，他們中的大多數并沒有和專業(yè)媒體拼一手信源的能力,，一般是等一個熱點出現后，紛紛撰寫推送,、闡述觀點,。這時，除了拼信息增量,、拼速度,，就是拼搶眼的標題了”。另外,，陳思妤認為,，對網媒和自媒體把關的寬松，以及從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)不夠,、社會責任感弱也是重要原因,。

邱鴻峰建議從三方面治理“標題黨”?！笆紫纫ㄟ^實證研究實事求是地去評價‘標題黨’的社會影響,，以確定哪種方式是需要合理規(guī)范的。其次,，網站在轉載新聞時對原標題的二次處理可作為一個治理方向,，規(guī)范轉載行為，如要求轉載時保留原創(chuàng)新聞的標題等,。另外,，如果原創(chuàng)新聞能夠更實質性地受到版權保護，那么傳統(tǒng)新聞媒體自身的網絡平臺可能會吸引更多瀏覽量,，而這些新聞網絡平臺可能會在標題的品味與規(guī)范上與傳統(tǒng)媒體保持一致”,。

要改善“標題黨”的現象，73.8％的受訪者認為媒體行業(yè)應恪守新聞倫理,，禁止蓄意炒作輿論“熱點”,；62.5％的受訪者認為應對存在嚴重“標題黨”行為的媒體和網站進行處罰；47.0％的受訪者希望網友拒絕點開過于聳動,、有“標題黨”嫌疑的新聞,。