做內(nèi)容

經(jīng)過近一年發(fā)展,，董路發(fā)現(xiàn),，足球短視頻的門檻其實(shí)很低。賽事報(bào)道、爭議場面再結(jié)合一定的創(chuàng)意還是相對比較低端的產(chǎn)品方式,，存在“看天吃飯”的短板，沒有版權(quán),、沒有好比賽,、其他媒體內(nèi)容趨同、用戶有固定的收看習(xí)慣等,，都刺激著樂播足球要不斷創(chuàng)新和嘗試,，夯實(shí)內(nèi)容。

董路表示,，目前,，樂播足球還處于創(chuàng)品牌的階段，內(nèi)容是最重要的,。樂播要去嘗試更多,，提高門檻，同時(shí)去做一些有創(chuàng)意的,、自己的內(nèi)容,，不能只停留在“看天吃飯”狀態(tài)。

據(jù)董路介紹,，樂播足球已經(jīng)涉足青訓(xùn)領(lǐng)域,，在開始互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)前,，董路就有自己的青訓(xùn)隊(duì)，青訓(xùn)可以為樂播提供內(nèi)容,，而樂播又可以為青訓(xùn)進(jìn)行宣傳,，兩者可以形成一個(gè)很好的互動；另外,，董路還計(jì)劃將足球脫口秀搬上劇場,，創(chuàng)造一個(gè)屬于樂播的獨(dú)立產(chǎn)品；接下來還計(jì)劃舉辦足球音樂節(jié),、拍攝與足球相關(guān)的網(wǎng)劇以及與踢球的孩子相關(guān)的紀(jì)錄片等,，在足球動漫方面也將做一些探索。

足球最吸引人的是賽事,，最核心的資源是版權(quán),，但是版權(quán)屬于上游資源，是巨頭們爭搶的版圖,，樂播足球是一家成立不久的創(chuàng)業(yè)公司,，無法拿到這些上游資源，只能將觸角向下伸,。在業(yè)余比賽的組織,、轉(zhuǎn)播和報(bào)道方向，樂播足球也將做一些嘗試,，近期已經(jīng)承接了浙江業(yè)余足球超級聯(lián)賽的直播服務(wù),。董路認(rèn)為，體育和足球一定是線上線下結(jié)合,，不可能只在線上完成,，除非有絕對的版權(quán)，中國足球領(lǐng)域最缺的不是錢,、不是版權(quán),、不是場地，缺的是足球文化和教育,，建立一種文化就可以聚攏一定的人群,，樂播足球要做的事都是指向足球文化和教育的，最終要體現(xiàn)的是一種生活態(tài)度和生活方式,。

樂播足球成立不到一年,，發(fā)展可以算是順風(fēng)順?biāo)瑳]有大范圍的推廣,，僅僅依靠董路的個(gè)人影響力，這是公司最大的優(yōu)勢,，但不可否認(rèn)的是,，僅依靠一個(gè)人的影響力并不是一個(gè)公司發(fā)展的長久之計(jì)。

談未來

樂播足球經(jīng)過近一年的實(shí)踐，自身的一些造血能力逐漸顯現(xiàn),，但是董路個(gè)人品牌與樂播足球如影隨形,，如果沒有董路，樂播足球的模式也沒有任何復(fù)制的可能,。董路的個(gè)人影響力決定了樂播足球的商業(yè)價(jià)值,，但是僅靠一個(gè)人站臺，并不能讓一個(gè)公司持續(xù)發(fā)展壯大,。公司的最大優(yōu)勢最終會成為阻礙發(fā)展的最大風(fēng)險(xiǎn),。

對于這種擔(dān)心，董路本人并不避諱,，“很多人說,，一個(gè)公司寄托在一個(gè)人身上比較危險(xiǎn)，我從不回避這一點(diǎn),，我和我的資源也為公司省了錢,。我一個(gè)人的精力有限，所以我們也有一個(gè)網(wǎng)紅孵化計(jì)劃,，未來要打造一些有一定影響力的,、代表公司形象的網(wǎng)紅”。

不同于其他平臺的網(wǎng)紅,，樂播足球要打造的和要尋找的網(wǎng)紅“調(diào)性相符”是關(guān)鍵,。董路表示，樂播足球最終要傳遞的是足球文化和教育,，網(wǎng)紅有很多,，但是要找到調(diào)性相符的卻不容易，有些網(wǎng)紅雖然在一段時(shí)間人氣很高,，但是與公司的形象和傳遞內(nèi)容不相符也是沒用的,。除了網(wǎng)紅，樂播足球也在挖掘一些有內(nèi)容的足球解說,，以彌補(bǔ)僅靠單一IP發(fā)展的不足,。

不過，董路也表示,，“樂播足球剛剛拿到天使輪投資,，所以我們并不著急掙錢，現(xiàn)在要做的就是不斷提升內(nèi)容質(zhì)量,，探索最適合發(fā)展的方向和盈利模式,，像拍攝網(wǎng)劇和足球脫口秀進(jìn)劇場，既是一種內(nèi)容的探索,，也是一個(gè)領(lǐng)域的開發(fā),，將來哪個(gè)模式做得好,，就深入做下去，我們的存在是一種獨(dú)特的存在,，遲早有一天會被人認(rèn)可”,。

對于樂播足球，董路的規(guī)劃是要將其做成一個(gè)生產(chǎn)快樂,、傳遞文化,、體現(xiàn)教育、接地氣的傳播載體,?！绑w育看上去很美，但實(shí)際上是一個(gè)會出現(xiàn)很多問題的領(lǐng)域,，沒有文化支撐的事情都無法長久,。”董路認(rèn)為,，中國足球最缺的是教育和文化,，而文化和教育要附著在一些載體上，樂播正好可以扮演這個(gè)載體,，先以個(gè)人IP聚集起線下影響力,，再通過線上傳播聚集更多的人，生產(chǎn)出屬于樂播足球的標(biāo)志性產(chǎn)品,，最終在行業(yè)立足,。（記者 孫麒翔 實(shí)習(xí)記者 劉之爽）