城市里的公共博物館,，究竟是該“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”,，還是該“飛入尋常百姓家”,？

若干年前,，這是個(gè)見仁見智的問題。從保護(hù)的角度來(lái)看,，公共博物館似乎“獨(dú)善其身”最好,；從功能的維度來(lái)說(shuō)，它又似乎“開門大吉”為佳,。近日,，國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠在安徽名人館調(diào)研時(shí)表示：“博物館作為公共事業(yè)，應(yīng)當(dāng)引入市場(chǎng)機(jī)制，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，在免費(fèi)開放的基礎(chǔ)上開辦特展銷售門票,。”

公共博物館與市場(chǎng)機(jī)制聯(lián)姻,，到市場(chǎng)里去闖闖,，近年來(lái)漸漸成為共識(shí)。2014年,，中國(guó)文化遺產(chǎn)日的主題就確定為“讓文化遺產(chǎn)活起來(lái)”,。“讓收藏在禁宮里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字活起來(lái)?！薄盎罨幕z產(chǎn)”理念,，如今已是街知巷聞。

從制度設(shè)計(jì)層面來(lái)看,，去年11月,，國(guó)家文物局遴選出92家單位作為全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，在確保公益目標(biāo),、保護(hù)好國(guó)家文物的前提下，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,。今年2月公布的《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》明確提出,，鼓勵(lì)文化文物單位和社會(huì)力量開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足多樣化消費(fèi)需求,。從實(shí)踐來(lái)看,，故宮博物院設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品去年銷售額超過(guò)了10億元，南京博物院的一些特展盡管門票定價(jià)30多元,，但還是吸引了大量市民參觀,，并沒有沖淡其公益屬性。

作為公共服務(wù)部門的博物館,，既然花了大價(jià)錢,，就要有大作為。這里的基本邏輯在于：一方面,，公共博物館不是私人博物館,，它承載著基本文化服務(wù)的社會(huì)功能?！俺载?cái)政飯”的公共博物館不能在門票和門檻上動(dòng)歪心思,。另一方面，公共博物館也要借助市場(chǎng)化的特展或文創(chuàng)產(chǎn)品等，在提供多元豐富的文化服務(wù)的同時(shí),，提升自身影響力和美譽(yù)度,，讓博物館離市民更近一些。

不過(guò),，鑒于公共博物館的公益屬性,，引入市場(chǎng)機(jī)制要慎之又慎、切忌跑偏,。2016年有關(guān)公共博物館的兩個(gè)“爆款”新聞,，可以視為前車之鑒：一是浙江杭州博物館讓“跑男”進(jìn)去撕名牌，二是江蘇南京博物館朝天宮大成殿被用作房地產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì),。它們?cè)陬愃苹顒?dòng)中有沒有賺錢雖不好說(shuō),，但社會(huì)影響是負(fù)面的。在這個(gè)問題上,，教訓(xùn)是明擺著的：公共博物館不是不能“商用”,，但是“商用”有兩個(gè)前提，一是不能放任博物館的管理風(fēng)險(xiǎn),。二是不能讓經(jīng)濟(jì)效益蓋過(guò)其社會(huì)效益,。

讓公共博物館到市場(chǎng)里去闖闖，既能物盡其用,，也能多元發(fā)展,。眼下的關(guān)鍵，是把闖市場(chǎng)的規(guī)矩立起來(lái),，既要盤活商業(yè)化的“人氣”,，也不能丟了管理底線的“骨氣”。