挖掘創(chuàng)意 探索跨界

　　重在內(nèi)容精耕

　　2017年元旦,，隨著新年第一縷陽光升起，上海,、浙江,、新疆等地的網(wǎng)絡(luò)主播紛紛開啟直播，與網(wǎng)友分享日出美景,，傳遞新年祝福。這一主題為“你好,，2017,！”的大型網(wǎng)絡(luò)直播活動，在國家網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局指導(dǎo)下,，由映客,、陌陌等四家直播平臺聯(lián)合推出,，直播活動觀看人數(shù)超過2232萬，互動留言達364萬條,，網(wǎng)友點贊頻頻,。

　　“網(wǎng)絡(luò)直播的下半場，實際上就是對精品內(nèi)容的渴求,?！碧稃愓J為，對低俗和同質(zhì)化內(nèi)容最好的回應(yīng),，就是不斷提供積極向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。積極向上的內(nèi)容與商業(yè)價值的實現(xiàn)并不沖突。相反,，能夠滿足網(wǎng)民自我提升需求的內(nèi)容會更有市場,。

　　“沒想到竟然能在這里聽上二胡演奏！”“中國民樂,，我為你驕傲,！”近日，一段二胡演奏的直播視頻在微博上引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注,。演奏者蔡陽是中央音樂學(xué)院10級民族樂器演奏家,，現(xiàn)任中央民族樂團樂隊中胡首席。今年1月,，蔡陽被朋友邀請參加直播演奏,，一度吸引了21.5萬人次觀看。

　　根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示,，超過40%的用戶至少每天使用一次泛娛樂直播應(yīng)用平臺,，而每天使用時長超過1小時的用戶達62.4%。高頻率和長時間的用戶使用背后,，蘊含著差異化,、多元化的使用需求，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚更為強烈,。

　　去年8月以來,，“我是家鄉(xiāng)代言人”網(wǎng)上主題活動在全國范圍內(nèi)陸續(xù)啟動，目前直播場次已達千場,，以直播“網(wǎng)聚”家鄉(xiāng)好山好水的創(chuàng)意收獲積極評價,，總參與人數(shù)已超過5億人次。未來,，隨著“直播+旅游”“直播+公益”等跨界組合的蓬勃發(fā)展,，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得“源頭活水”；另外,，新技術(shù)的助推,，將令內(nèi)容創(chuàng)意更好地從設(shè)想走向現(xiàn)實,。

　　王曉紅認為，網(wǎng)絡(luò)直播在借助技術(shù)升級的過程中持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，其發(fā)展趨勢是服務(wù)于人的需求和社會生活的需要,。今后的網(wǎng)絡(luò)直播將以更直接、更富體驗感的形式,，把豐富多元的世界展現(xiàn)在屏幕內(nèi)外的互動參與中,。（記者 錢一彬 吳 姍）