對于網(wǎng)絡信息傳播來說,，如果說過去10年屬于以門戶網(wǎng)站為代表的“PC時代”,，那么如今以及至少未來10年,，將屬于以微信公眾號,、今日頭條等內(nèi)容聚合平臺為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,。新時代注定將有新氣象。

最近,，百度公司面向站長平臺發(fā)布公告稱,，將取消原有的新聞源機制，并升級為VIP俱樂部,。這被外界解讀為百度面向新媒體渠道方面主動變革的重要標志,。

長期以來，百度新聞源被看做網(wǎng)絡信息發(fā)布的重要渠道之一,。傳統(tǒng)媒體,、綜合門戶、政府機構(gòu),、垂直網(wǎng)站,、地方門戶、一些自媒體等曾是百度新聞源的主要組成部分,。在新聞源時代,，內(nèi)容質(zhì)量讓位于是否進入新聞源數(shù)據(jù)庫的資格。一些毫無時效性,、新聞性的軟文借助擁有百度新聞源資格的網(wǎng)站,，長期占據(jù)用戶搜索信息顯示頁的前端。對于用戶來說,，大量無用的軟文信息消耗了注意力和時間,。對于這些網(wǎng)站來說，則意味著巨大的流量和廣告收入,。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)體時代的到來,，微信公眾號、今日頭條,、一點資訊等多個內(nèi)容聚合平臺迅速崛起,，各平臺紛紛加大了對內(nèi)容創(chuàng)作者的補貼力度。在流量被稀釋的沖擊下，百度此次取消新聞源機制不過是順勢而為,，其同時開通的VIP俱樂部才是此次優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容爭奪戰(zhàn)的關(guān)鍵策略,。

根據(jù)通告，要進入百度VIP俱樂部,，從認證站點到VIP1,，再到未開放的VIP2、VIP3,，不同等級權(quán)限不一,，進入門檻也不一樣。一方面,，能夠提供信息質(zhì)量高,、時效性快、用戶體驗度佳的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容肯定是成為認證站點的基礎(chǔ),。另一方面,，如何成為更高等級站點，享受百度提供的所謂優(yōu)質(zhì)資源及特權(quán)服務,，解釋權(quán)則不歸用戶而歸百度公司自身,。

從企業(yè)盈利角度來說，這樣做無可厚非,。如今多家內(nèi)容聚合平臺開展的補貼,、利潤分成機制，不也是一種放水養(yǎng)魚策略嗎,？

問題在于,，過去是流量為王時代，如今是內(nèi)容為王時代,。今天,，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺依然熱衷于打造各種新“筐子”，無非是把內(nèi)容這個“雞蛋”從“舊筐”裝到“新筐”里,。對于用戶來說,，信息獲取同樣可能遭到嚴重的人為干預，這樣的“筐子”又能存在多久呢,？

互聯(lián)網(wǎng)的時代規(guī)律告訴我們,，那些阻礙時代發(fā)展的舊“筐子”注定要退出歷史舞臺；如果編“筐子”的人仍秉承“放水養(yǎng)魚,、養(yǎng)肥再殺”的老觀念,，編出來的“筐子”注定也裝不下新“雞蛋”。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，內(nèi)容分發(fā)是關(guān)鍵。如何方便、高效地將信息分發(fā)給需要和感興趣的人,，這是包括搜索引擎,、內(nèi)容聚合平臺在內(nèi)的所有渠道端都要面對的新機會和新挑戰(zhàn)。搜索引擎是巨大流量入口,、主動搜索的主要渠道,，而內(nèi)容聚合平臺在基于個性化算法的內(nèi)容推薦上已先走一步。從某種程度上說,，大家處在同一起跑線上,。

只有讀者點頭的內(nèi)容傳播才能夠收獲實際價值，這是新媒體時代信息傳播的鐵律,。既然時代已經(jīng)變化,，既然大家各有所長，何不取長補短,，攜手合作呢,？在這個用戶注意力越來越稀缺，內(nèi)容嚴重過剩的時代,，抓住讀者的注意力,，推送能夠真正引起讀者興趣的頭部內(nèi)容，才能收獲新紅利,。這就需要合作,。任何畫地為牢的做法都是不明智的。