唯點擊率和顏值,，捧壞“小鮮肉”

沒有哪個國家的藝人像中國的“小鮮肉”“小花旦”賺錢這樣容易,。近日,，日本媒體公布該國女偶像2016年年收入排行榜，很多讀者看到這條新聞簡直不敢相信——指原莉乃以4300萬日元（約259萬人民幣）排名第一位,，第50位志田友美450萬日元,，折合人民幣才27萬元。要知道,，我們的一些“小鮮肉”拍一部戲,，輕輕松松就拿幾千萬元，平均下來每天的片酬便可高達50萬元,。而他們需要付出的勞動量,，只是在近景和特寫的時候露露臉，反正其他地方出場靠替身和摳圖，要出聲音,，則有配音演員在幕后替“聲”,。

有的“小鮮肉”如此不稱職卻坐享天價片酬，根本原因在于即便沒有演技,、不思進取,，還是有一批新劇、一大堆粉絲來為明星埋單,。就像批評“小鮮肉”天價片酬后,，幾乎每一次都會有“小鮮肉”叫屈——我片酬高完全是市場行為啊，我開這個價,，是因為我值這個價,，你不同意我的開價可以不請我啊。一邊開高價“非此人不可”,，一邊又抱怨明星片酬高，這不是自相矛盾嗎,？看來,，“小鮮肉”的名不副實，病因既出在他們自身,，也出在市場這里,，是“小鮮肉”崇拜癥，把“小鮮肉”捧壞了,。

隨著粉絲經濟的崛起,，純看顏值的“小鮮肉”也日漸被IP化。許多粉絲看電影,、電視劇,，優(yōu)先選擇的不是內容，而是看主演里是否有他們的Idol?。ㄅ枷瘢?。“小鮮肉”“小花旦”參演的劇集,，即便爛得徹底,，也頗“好賣”（有播出平臺瘋搶），在視頻網站上的點擊率輕輕松松幾十億（數(shù)據不知真假）,；非“小鮮肉”參演的劇集拍得再好,，有時候也難免遭冷遇，賣出過程比較艱難,，在視頻網站上的點擊率,，往往也慘淡。此“風”成了時尚后，幾個“小鮮肉”和“小花旦”就成了投資界的“新寵”,，資本都跟在他們身后跑,。逐漸地，他們被捧成了“有市無價”,，片酬不斷攀升,，誰能出更高價，我就參演誰的劇,。

“小鮮肉”太搶手的另一個后果是,，由于分身乏術，他們能夠勻給劇組的時間非常有限,。拍一部幾十集電視劇,，他們可能只跟劇組簽約一個月甚至20天，拍戲都要趕,，除了一些重要情節(jié)自己上,，其他全部用替身。當市場和觀眾只追捧“小鮮肉”,，“小鮮肉”自然嬌寵過甚,，他們又哪來時間和精力踏踏實實把戲演好？

打破惡性循環(huán),，離不開“責任”二字

要扭轉影視劇壇亂象,，不能夠把希望只寄托在“小鮮肉”身上。解鈴還須系鈴人,，影視劇明星片酬高企成死結,，還得找出癥結，對癥下藥,。

“小鮮肉”的流量和人氣,，還不都是拜觀眾所賜？然而我們也應該看到,，觀眾是需要引導的,。畢竟中國市場很大，觀眾受教育水平和欣賞水準不一,，不少觀眾在這個“風尚”那個“潮流”面前缺乏足夠分辨能力,，電視臺播什么就看什么，哪個演員頻頻亮相,、被炒作成話題,，他們就選擇哪個演員。用一個比喻來說,，觀眾的欣賞口味像瓶子里的水,，有什么樣的瓶子,，就會塑造出什么樣的審美觀和審美傾向。就目前業(yè)態(tài)來看,，影視劇投資方,、電視臺和視頻網站等在“引領”和“正本清源”方面的工作做得遠遠不夠，相反,，很多投資方和制播平臺急功近利,、唯利是圖?！澳銊e跟我談什么導演技巧,、演員演技、影片質量,，什么好賣,，你就拍什么；哪個‘小鮮肉’更火,，你就選哪個,；誰能更快把劇拍完，就請誰拍,?！边@樣的心態(tài)下，投資方,、播出平臺實際上也是在用爛片帶壞觀眾口味：從觀眾養(yǎng)成對“小鮮肉”的收視慣性——“小鮮肉”遭哄搶供不應求——爛片成為常態(tài),，一個惡性循環(huán)就這樣形成了,。

從另一個角度來看,，任何影視劇生產，其消費端都是普通觀眾,，觀眾不愛看,，電視臺就不會播，視頻網站也不會買,。正是因為觀眾對于“小鮮肉”“小花旦”癡迷,，對于“顏值”過分追捧，他們坐地起價才如此有恃無恐,。既然“小鮮肉”的天價片酬和摳圖演出是“市場行為”,，觀眾作為這個市場的買方終端，能做的就是從自己做起,，對缺乏起碼職業(yè)精神的“小鮮肉”說不,。如果我們對摳圖表演說不，如果我們愿意把有限的時間和點擊量給予那些優(yōu)質的影視劇,，如果我們愿意給予演技派演員更多的關注和掌聲,，市場風向可能逐漸為之改變,，投資方的用人標準也可能為之改變，電視臺和視頻網站的購劇準則也可隨之變化,。市場“不買賬”,，最終還是可以讓“小鮮肉”回歸“演員”的本位和本色。

要破解片酬高企與爛片成堆的惡性循環(huán),，既需要觀眾“用腳投票”,，也要求資方、電視臺和視頻網站等不忘社會責任,。最有發(fā)言權的資本,，能否犧牲眼前利益，放眼長遠,，多培養(yǎng)一些演員后備陣容,，不斷為行業(yè)輸血？電視臺和視頻網站能否在注重收視率和點擊率的同時,，關注作品的質量,，致力于優(yōu)秀作品的挖掘？對于公益和公眾播出平臺,，除了收視點擊率的考量,，是不是要進一步加大對播出作品的社會效益進行評估？

當然,，也需要演員們共同的努力,，需要行業(yè)協(xié)會發(fā)揮作用。人民日報曾刊文指出,，在國外較為成熟的市場,，制片方和演員在議價上擁有話語權，而行業(yè)協(xié)會對演員片酬也會有相應規(guī)定,，起到規(guī)范和調節(jié)的作用,。比如行業(yè)協(xié)會可以保障所有演員最基本的權益，但也會為了行業(yè)的長遠發(fā)展而對高片酬等行為進行必要的限制,。我們的行業(yè)協(xié)會在相關規(guī)定和機制上還不夠完善,，該保護演員的地方作用不突出，向演員提出倡議時自然也應者寥寥,。只有不斷完善行業(yè)協(xié)會,，建立起協(xié)調業(yè)內外的有效機制，分散的演員才能形成一個共同體,，也才能夠真正形成行業(yè)的自律,。