忽如一夜春風(fēng)來,，千樹萬樹梨花開,。

從《中國(guó)詩詞大會(huì)》《見字如面》到《朗讀者》，近期文化類節(jié)目接連“火”遍電視屏幕,、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò),。文化類節(jié)目的“火爆”從何而來,，因何而成，又將走向何方,？本期文化圓桌邀請(qǐng)播出平臺(tái),、節(jié)目導(dǎo)演和研究者三方共同聚焦，探討文化節(jié)目的熱度何以形成,、如何延續(xù),。——編 者

擺渡專業(yè)態(tài)度與民間立場(chǎng)

董瑞峰

快餐式的淺讀時(shí)代之后，將是淺讀與深讀的交互時(shí)代,。生活在每日密度極大的信息流中,，更多受眾有追求文化質(zhì)感、希望提升自身審美的渴望與需求

近期《見字如面》《朗讀者》等文化類節(jié)目引發(fā)全民關(guān)注,。這代表著在快節(jié)奏的“讀圖”時(shí)代下,，觀眾也需要有深度、有內(nèi)容,、高品質(zhì)的非娛樂性“文本類”節(jié)目,。生活在每日密度極大的信息流中，文化類欄目的“走紅”證明更多受眾有追求文化質(zhì)感,、希望提升自身審美的渴望與需求,。快餐式的淺讀時(shí)代之后,，將是淺讀與深讀的交互時(shí)代,。

對(duì)于電影的認(rèn)知同樣如此。目前中國(guó)內(nèi)地銀幕總數(shù)已超美國(guó),，成為世界第一,。但是，伴隨電影產(chǎn)業(yè)如火如荼的發(fā)展,，電影評(píng)論的聲音一度弱小,，影評(píng)缺失成了中國(guó)電影發(fā)展的一個(gè)軟肋。正如北京大學(xué)李道新教授所言：“當(dāng)‘影評(píng)’淪落為獵奇和炒作,、作用于宣泄和復(fù)仇之時(shí),，失去的便是影評(píng)的公信力,、自制力及其存在根基,，其破壞性不容低估,。”

自2016年8月開播的電影文化評(píng)論類節(jié)目《今日影評(píng)》,，由時(shí)代與觀眾的需求應(yīng)運(yùn)而生,。雖然每期只有短短8分鐘，但緊扣“今日”與“影評(píng)”兩個(gè)核心關(guān)鍵詞,，將時(shí)度效與深度評(píng)論結(jié)合,。欄目以電影作品的藝術(shù)價(jià)值,、市場(chǎng)價(jià)值作為切入點(diǎn)，分別邀請(qǐng)上百位專家學(xué)者和一線影人進(jìn)行深度評(píng)析,，深入剖析和挖掘熱點(diǎn)話題,，探索掣肘電影發(fā)展的深層次原因,，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析,，為中國(guó)電影市場(chǎng)適時(shí)打入一針清醒劑。

《今日影評(píng)》愿意做專業(yè)態(tài)度與民間立場(chǎng)的擺渡人,，客觀公正地向觀眾介紹電影作品,，為優(yōu)秀電影評(píng)論提供更廣闊的傳播空間，發(fā)揮對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的引導(dǎo),、激勵(lì)作用,，營(yíng)造電影批評(píng)的新風(fēng)尚,，重構(gòu)健康的電影評(píng)論生態(tài),。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，幾乎人人都能夠給電影下評(píng)語,，權(quán)威的聲音逐漸淹沒在喧囂中。隨著電影評(píng)論生態(tài)的變化,，電影行業(yè)內(nèi)也日益意識(shí)到了客觀公正“電影批評(píng)”的力量，要放慢自己匆匆的腳步,，調(diào)整自己浮躁的心態(tài)。

剛剛過去的春節(jié)檔尾聲,，《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》等影片的主創(chuàng)吳亦凡、王寶強(qiáng),、唐季禮先后來到《今日影評(píng)》演播室，直接與影評(píng)人面對(duì)面討論創(chuàng)作中的經(jīng)驗(yàn)與不足,，向影評(píng)人求取“真經(jīng)”。這是影評(píng)人與電影創(chuàng)作者共同探討提升中國(guó)電影質(zhì)量的一次嘗試,，也是電影批評(píng)者與被批評(píng)者一起迎接新的挑戰(zhàn)。這種對(duì)于電影創(chuàng)作的深度探討,，讓觀眾對(duì)電影創(chuàng)作者和電影評(píng)論者都有了全新的認(rèn)識(shí)。

正如《今日影評(píng)》欄目制片人王程所說：“欄目組從創(chuàng)辦之初就力圖將這8分鐘做成扎扎實(shí)實(shí),、有品質(zhì)的8分鐘,，值得普通觀眾、影迷,、業(yè)內(nèi)人士、相關(guān)從業(yè)人員反復(fù)精讀回味的8分鐘,。我們希望通過每天的8分鐘,，讓觀眾在快節(jié)奏的生活中可以‘慢’下來”,。

電影頻道作為主流電影文化的重要傳播陣地,，一直在努力利用和整合橫跨電影,、電視和新媒體的全媒體優(yōu)質(zhì)資源?！督袢沼霸u(píng)》雖然每期只有短短8分鐘，卻肩負(fù)著助力中國(guó)電影崛起的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),，我們努力用權(quán)威獨(dú)家聲音傳播電影文化,，用真實(shí)客觀評(píng)論為觀眾提供觀影指導(dǎo)，為國(guó)產(chǎn)電影提供展示的窗口,，使電影文化在大眾眼中呈現(xiàn)出豐富多彩的魅力，使電影在成為大眾消費(fèi)時(shí)尚的同時(shí),，變?yōu)橐环N生生不息的文化滋養(yǎng)。

（作者為電影頻道節(jié)目中心總編室主任）

互聯(lián)網(wǎng)不等于喧囂浮躁

關(guān)正文

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)好用的工具,，互聯(lián)網(wǎng)世界寬廣而多元，如何辨別互聯(lián)網(wǎng)傳播舒適區(qū)里并不舒適的龐大人群,，我們依然缺少經(jīng)驗(yàn)

《見字如面》的制作和傳播實(shí)踐讓我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有了一些新的認(rèn)知。節(jié)目策劃之初,，很多人喜歡這個(gè)讀信節(jié)目的想法,，卻對(duì)選擇互聯(lián)網(wǎng)傳播非常擔(dān)心。大家善意地提醒說,，互聯(lián)網(wǎng)受眾更喜歡惡搞互黑，更習(xí)慣碎片化傳播,。騰訊視頻的高管聽節(jié)目方案，給了最高分評(píng)價(jià),。拿到運(yùn)營(yíng)部門去做流量評(píng)估,，結(jié)論卻是單期不會(huì)超過20萬點(diǎn)擊量。現(xiàn)在,，這檔節(jié)目單期最高點(diǎn)擊量已經(jīng)超過3800萬。由此可見,，所謂大數(shù)據(jù)的支持，劃出了傳播的舒適區(qū),，大量產(chǎn)品照此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入，不但限定了產(chǎn)品的樣式,，也描繪了互聯(lián)網(wǎng)受眾的樣貌，數(shù)億人都被“沒文化”了,。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)好用的工具，是視頻傳播更加便捷的通道,，而使用者的人群構(gòu)成原本就該是社會(huì)人群同樣的構(gòu)成。它對(duì)傳統(tǒng)媒體只是一次技術(shù)革命,，怎么就有了內(nèi)容的顛覆了呢？對(duì)于如何辨認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)傳播舒適區(qū)里并不舒適的龐大人群,，大家顯然缺乏經(jīng)驗(yàn)。

放眼全世界,，沒人總是拿網(wǎng)劇、網(wǎng)綜,、網(wǎng)紅當(dāng)新品種說事。熱播美劇《權(quán)利的游戲》在美國(guó)HBO傳統(tǒng)電視平臺(tái)播出,，在中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)播出,，它是傳統(tǒng)劇還是網(wǎng)劇,？同樣熱播的《紙牌屋》在美國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)播出,，但如果是電視臺(tái)播出又有什么不同呢？可見，劇,，只分為好劇和爛劇,，不分網(wǎng)劇還是傳統(tǒng)劇。好的傳播內(nèi)容可以滿足受眾永不饜足的對(duì)社會(huì),、對(duì)他人,、對(duì)自己的認(rèn)知愿望。這是古今中外撰述者,、傳播者的價(jià)值所在,，我對(duì)《見字如面》的信心是對(duì)這一常識(shí)的認(rèn)同，優(yōu)秀藝術(shù)家們慷慨的加入同樣如此,。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng),，黑龍江廣電有很多實(shí)際困難，但他們非常積極地希望創(chuàng)新,。對(duì)他們而言,，這是傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容生產(chǎn)者的角色介入新媒體傳播的全新嘗試。一起征戰(zhàn)的還有人民日?qǐng)?bào)旗下的環(huán)球網(wǎng),。三方在沒有廣告贊助的情況下投資制作了節(jié)目。事實(shí)很快就證明了常識(shí)的勝利,?！兑娮秩缑妗穬H僅釋放了第一支單曲，就迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)強(qiáng)烈反響,，巨大的人際傳播效應(yīng)將節(jié)目影響力直接推向一線,，節(jié)目收獲了數(shù)億條網(wǎng)絡(luò)熱議，豆瓣評(píng)分在過萬人參與的情況下仍然高達(dá)9.3分,。騰訊視頻作為獨(dú)播平臺(tái)迅速捕捉到了節(jié)目的潛力,，最優(yōu)質(zhì)的推廣資源開始大量?jī)A注，合集版正式上線,，《見字如面》已經(jīng)完全與一線娛樂節(jié)目比肩,，人人都在談?wù)摿恕?/p>

這件事情也給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的同事們帶來了啟發(fā)，讓大家看到互聯(lián)網(wǎng)的世界同樣是寬廣而多元的,。有個(gè)小例子,。盡管我們?cè)诠?jié)目?jī)?nèi)容上有信心，但在最初的設(shè)計(jì)上還是很膽小,。一般網(wǎng)綜都是45分鐘,，剪輯飛快，因?yàn)樗腥硕颊f互聯(lián)網(wǎng)觀眾沒耐心,?！兑娮秩缑妗?0分鐘，比別人長(zhǎng)出1/4,，怕觀眾沒耐心,，我們也剪得飛快,，背景交代和延伸感受都是點(diǎn)到為止，一集節(jié)目裝七八封信,。播出時(shí),，無數(shù)觀眾問為什么不能慢點(diǎn)？后來我們減到每期6封信,，延長(zhǎng)了點(diǎn)評(píng)時(shí)間,，觀眾說這回舒服了。誰說互聯(lián)網(wǎng)觀眾都是浮躁喧囂的,？

是觀眾讓我們慢了下來,。我認(rèn)為，把人群按照10年進(jìn)行代際劃分是一件荒唐的事,。同樣是80后,，個(gè)體生命的差異遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)年齡的人與90后的差異?！兑娮秩缑妗返氖鼙娪幸欢ǖ拈T檻,，需要一定的教育背景和文化訓(xùn)練才能領(lǐng)略其中的樂趣，這種人多大歲數(shù)的都有,，10年代際劃分并無意義,，因?yàn)樗谢钪娜私K將成為網(wǎng)民。

《見字如面》選信非常注重信件內(nèi)容對(duì)歷史,、社會(huì),、人性的認(rèn)知價(jià)值，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這是人類精神生活的本質(zhì)需求和主流價(jià)值,，符合最廣大人民群眾的根本利益,，也是人類在精神生活中獲得更大快樂的源泉。這些年興起了很多感官層面的娛樂節(jié)目,，在豐富了文化生態(tài)的同時(shí)也讓很多人擔(dān)心,。但在我們看來，人類文化有極強(qiáng)的自我修復(fù)功能,，感官娛樂代償性地大量釋放只能是短時(shí)的,，就好像人類不會(huì)滿足于肌膚相親，一定要追求愛情一樣,。

互聯(lián)網(wǎng)受眾其實(shí)就是我們自己,，但它也確實(shí)帶來了傳播的變化。必須要無數(shù)個(gè)人主動(dòng)選擇你，一個(gè)節(jié)目才能實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值,。這意味著你必須更精準(zhǔn)地服務(wù)于廣大受眾的根本利益,，而不意味著你必須掌握掏別人錢包的套路。這些年,，資本市場(chǎng)代行了社會(huì)研究甚至代行了文化批評(píng),，結(jié)果是推出很多類似網(wǎng)劇、網(wǎng)綜,、網(wǎng)大,、網(wǎng)紅的偽概念，錢成了唯一標(biāo)準(zhǔn),，票房高就是成功,，票房低就是失敗，風(fēng)口天天換,，文化產(chǎn)業(yè)似乎不斷在催生著經(jīng)濟(jì)英雄,。如果你只想著當(dāng)經(jīng)濟(jì)英雄，其實(shí)有很多領(lǐng)域更能掙錢,，而文化的,、精神的產(chǎn)品另有市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的規(guī)律。在這里,，你得盯著內(nèi)容價(jià)值而不能盯著錢,，因?yàn)槲幕吘共皇清X生錢的游戲。

（作者為《見字如面》總導(dǎo)演）

拿什么引領(lǐng)時(shí)代

曾祥敏

引領(lǐng)是在媒體專業(yè)操守與大眾需求之間的反復(fù)考量,、磨合與融合。在當(dāng)前自媒體紛紛擾擾的時(shí)代,，社會(huì)更需要專業(yè)性的節(jié)目來引領(lǐng)

我們拿什么引領(lǐng)時(shí)代,？這是值得深思的問題。

近期多檔文化類節(jié)目受到熱捧,。冷靜來看,，“清流”也好，“逆襲”也好,，都是時(shí)機(jī)使然,。這些節(jié)目正是在眾多浮躁、模仿,、抄襲,、千篇一律的真人秀中的一次突圍，是在反智,、游戲,、嘻哈氛圍中的高標(biāo)獨(dú)立。節(jié)目的成功，反映了傳播者在文化建設(shè),、價(jià)值堅(jiān)守,、節(jié)目創(chuàng)新上的自信、自覺與自新,，為我們找到一個(gè)講好中國(guó)故事的鑰匙,，發(fā)現(xiàn)并開掘了觀眾的真正需求，引領(lǐng)了時(shí)代風(fēng)潮,。

首要原因是傳播者對(duì)中華傳統(tǒng)文化的自信與堅(jiān)持,，深知這片土地氤氳成長(zhǎng)的文化具有強(qiáng)勁的生命力和時(shí)代價(jià)值。從《中國(guó)成語大會(huì)》《中國(guó)詩詞大會(huì)》到《見字如面》《朗讀者》,，這種別開生面的節(jié)目創(chuàng)作并不是一蹴而就的,。在很多人效仿歐美模式、膜拜韓國(guó)風(fēng)潮的時(shí)候,，這些節(jié)目堅(jiān)守自己最熟悉的題材而漸入佳境,，抵達(dá)當(dāng)下的熱度。創(chuàng)作者們從成語,、謎語,、漢字、詩詞,、書信這些最習(xí)以為常的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中,，尋找承載節(jié)目風(fēng)骨和精、氣,、神的支撐,。“以古人之規(guī)矩,，開自己之生面”,，找到了豐沛的歷史資源和文化底蘊(yùn)。詩詞書信有乾坤,，里面透露出的意境,、情懷、神采等等都是我們中國(guó)人最富生命力和獨(dú)特氣質(zhì)的元素,。而這些精髓一旦釋放,，能量無限。

自信意味著不拿腔拿調(diào),，不刻意掩飾,。在這些節(jié)目中，節(jié)目設(shè)計(jì),、嘉賓選手的即興評(píng)述和發(fā)揮,，真實(shí)與真誠(chéng)是關(guān)鍵,。《中國(guó)詩詞大會(huì)》第二季總決賽里,，復(fù)旦附中的武亦姝,、北大博士陳更、初一學(xué)生葉飛,，即興真實(shí)的表現(xiàn)都讓人印象深刻,，嘉賓、主持人也讓人耳目一新,，這些現(xiàn)場(chǎng)激發(fā)與碰撞的真實(shí)信息,，來自創(chuàng)作者以自信開放的心態(tài)，去發(fā)現(xiàn)捕捉這些精彩的細(xì)節(jié),，而不是刻意去擺設(shè),。

一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w不應(yīng)去跟風(fēng)、迎合甚至媚俗,，而應(yīng)自覺引領(lǐng)觀眾,。這種引領(lǐng)是在媒體專業(yè)操守與大眾需求之間的反復(fù)考量、磨合與融合,。尤其在當(dāng)前自媒體紛紛擾擾的時(shí)代,，專業(yè)性彌足珍貴。但專業(yè)性是正襟危坐,？是精深難懂,？是曲高和寡？答案當(dāng)然是否定的,。所謂的專業(yè)性是用專業(yè)理念去引領(lǐng),、激發(fā)和滿足大眾需求。

從過去正襟危坐的說教和知識(shí)教育,、到趣味性的開掘,、到現(xiàn)在故事的講述乃至情懷的抒發(fā)，可以說,，文化類節(jié)目已經(jīng)到了講故事訴情懷的時(shí)代。文化內(nèi)涵的融入,，讓節(jié)目增添了意趣和底蘊(yùn),，讓觀眾在娛樂中還能細(xì)細(xì)品味。在同質(zhì)化節(jié)目都在淺表的游戲打鬧時(shí),，這類節(jié)目真正觸到了觀眾的共鳴與痛點(diǎn),。詩詞是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最為重要的部分，也具有很強(qiáng)的民間基礎(chǔ),。它不僅是書本里的知識(shí),，也是我們?nèi)粘Ｉ畹那楦泄缠Q,、流行歌詞的靈感來源，更重要的是詩詞里有天地,、有歷史,、有社會(huì)、有故事,、有人生,、有情懷。而書信亦如是,。它們讓觀眾領(lǐng)略到了愛到深處的言之切切,、情到濃處的低沉婉轉(zhuǎn)、悲到痛處的肝腸寸斷,。節(jié)目的成功也讓傳播者看到,，原來觀眾并非都追求低俗淺薄，尋求感官刺激,。

“電視節(jié)目創(chuàng)新最重要的出發(fā)點(diǎn)是講好故事,，一切都為講好以及更好地講故事服務(wù)”。一個(gè)缺乏故事的節(jié)目是沒有力量的,。這里的故事不僅指參賽選手背后的故事,，也指節(jié)目設(shè)計(jì)的敘事環(huán)節(jié)，更是對(duì)故事的核心——人與情感的重視,?！吨袊?guó)詩詞大會(huì)》經(jīng)過巧妙設(shè)計(jì)，沖突,、懸念,、延宕形成很強(qiáng)的敘事張力。選手背后的故事足以引發(fā)觀眾的共鳴,。在春節(jié)期間,，《中國(guó)詩詞大會(huì)》關(guān)于選手和主持人的微信推送放大了口碑效應(yīng)。

文化節(jié)目火了,，要警惕一哄而上,，又形成新的抄襲模仿。任何題材和形態(tài)的產(chǎn)品同質(zhì)化地推出,，生命力都不會(huì)長(zhǎng)久,。希望它能不喧嘩，潤(rùn)物無聲,，成風(fēng)化人,。而這需要?jiǎng)?chuàng)作者更高的智慧、更大的耐心,、更開放的心態(tài),，從自己的文化中尋求滋養(yǎng),，用最好的故事手段，把自己最擅長(zhǎng)最熟悉的東西做到極致,，其他一切紛至沓來,。

這，才是我們引領(lǐng)時(shí)代的姿態(tài),！

（作者為中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院教授,、博士生導(dǎo)師）