故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品很好玩,，去過故宮的人,，總會(huì)被里面帶有明清宮廷特色的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引，盡管價(jià)格不菲,，但總會(huì)買點(diǎn)東西回來,。據(jù)了解，截至2016年底,，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品共有9170種,，在2016年為故宮帶來10億元左右收入。

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在舟山期間,，記者就文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)其進(jìn)行采訪,。他認(rèn)為，每個(gè)地方,、每個(gè)博物館都有開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的潛力,，不能人云亦云，更不能照抄照搬,。

現(xiàn)在的博物館把教育放在第一位

文創(chuàng)產(chǎn)品可以擴(kuò)大文化影響力和傳播力

在多年前,，大家對(duì)于博物館的認(rèn)識(shí)，還只是停留在展出,、保護(hù),，像故宮博物院今天這樣的文創(chuàng)規(guī)模，簡(jiǎn)直是不可想象的,。

“大家認(rèn)為博物館的主業(yè)應(yīng)該是基礎(chǔ)文化傳播,、保護(hù)和展示，而現(xiàn)在博物館去做文創(chuàng)了,。但我認(rèn)為,，這兩項(xiàng)都是博物館的主業(yè),，關(guān)鍵就看你從什么角度去理解?！眴戊V翔對(duì)于博物館的職能,，告訴記者：“博物館是非營(yíng)利機(jī)構(gòu)。在過去,，博物館是把藏品保管放在第一位,，研究放在第二位，宣傳放在第三位,。但國(guó)際博物館界在經(jīng)過幾十年的逐步調(diào)整后,，對(duì)博物館的職能次序也進(jìn)行了一些調(diào)整，現(xiàn)在,，博物館的主要職能,，教育放在第一位?！?/p>

霽翔認(rèn)為,，教育是要走進(jìn)人們生活的，所以包括數(shù)字技術(shù)展示,、藏品的創(chuàng)意展示應(yīng)用等,，都是教育的組成部分?！斑@些（指由藏品研發(fā)而成的文創(chuàng)產(chǎn)品）也成了今天博物館需要大力發(fā)展的內(nèi)容,。”

單霽翔說,，其實(shí),，現(xiàn)在作為主業(yè)的內(nèi)容，有的在過去是不受重視的,，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就是其中之一,。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)在故宮是很不受重視的，也就是最近的3年時(shí)間,，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品徹底改變了面貌,。事實(shí)證明，這些文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于故宮的文化影響力,、文化傳播力都起到了巨大的作用?！?/p>

每個(gè)地方都能做文創(chuàng)

能不能做好,，關(guān)鍵看四點(diǎn)

故宮的文化產(chǎn)業(yè)受到很多人關(guān)注，單霽翔告訴記者,，國(guó)務(wù)院在故宮開過的文化創(chuàng)意指導(dǎo)性的會(huì)議就有很多次,，根據(jù)當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況,，針對(duì)文化創(chuàng)意研發(fā)，國(guó)務(wù)院也發(fā)布了一些指導(dǎo)性文件,。

“后來,，很多地方的博物館就到故宮這邊來學(xué)習(xí)了?！眴戊V翔告訴記者,，不過他和來學(xué)習(xí)的人說，不能是故宮做什么,，你們就做什么,。“現(xiàn)在比較多的有兩種情況,，一種是當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)說,，你們?nèi)タ垂蕦m，他們?cè)谧鍪裁?，你們就仿造做什么,，把圖案改改就行了。我覺得這是不可取的,。第二個(gè)情況,，有的人看了故宮做的東西說，我們學(xué)不了,，既沒有這個(gè)能力,，也沒有這個(gè)資源。但我覺得,，這個(gè)也不對(duì),。”

單霽翔認(rèn)為,，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，各地都有很大的提升潛力，關(guān)鍵就看能不能做到四點(diǎn),。

首先,，他認(rèn)為開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，首先是要研究人們的生活,，也就是說,，不能是我認(rèn)為，我做出什么產(chǎn)品了,，人家就一定會(huì)喜歡,。“閉門造車這樣主觀的想法是絕對(duì)不行的,?！?/p>

研究今天人們過什么樣的日子,，研究人們?cè)谏钪行枰裁礃拥奈幕€要研究今天人們接收信息的方式,，比如大家現(xiàn)在習(xí)慣用手機(jī),、PAD等來接收信息，結(jié)合大家的生活特點(diǎn)和生活需求來研發(fā),。再根據(jù)這些結(jié)果,，來研究到底什么樣的產(chǎn)品適應(yīng)大家的生活，適應(yīng)大家喜歡的文化模式,，適應(yīng)大家的接收方式,。

第二，各地的博物館要深入挖掘自己的文化資源,，把自己的文化資源吃透,，凝練成“我有他無(wú)”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這樣,，文創(chuàng)產(chǎn)品才有生命力,。

還有就是追蹤科技前沿，要用新的技術(shù)來研發(fā),、新的技術(shù)來生產(chǎn),、新的技術(shù)來營(yíng)銷?！氨热绻蕦m博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品,，除了在淘寶、京東等這樣的平臺(tái)銷售,，我們也有自己的故宮商城,，所以一定要引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)?！?/p>

最后,，他認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品一定要注重品質(zhì),?！安┪镳^也好，一個(gè)地區(qū)也好,，在今時(shí)今日要傳播文化,，一定要以品質(zhì)為上，一定要給大家好東西,，這個(gè)和產(chǎn)品的價(jià)格貴賤沒有關(guān)系,。”

單霽翔說,，即便是一個(gè)書簽,，賣10元、20元,，也要精美,，也要品質(zhì)好?！安皇钦f貴的東西才需要精美,，才需要有品味，文創(chuàng)產(chǎn)品不能像小商品一樣,，隨便拿個(gè)東西就說是自己研發(fā)的就行了,，這樣只會(huì)傷害未來的文創(chuàng)市場(chǎng)?！?/p>

從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量提高轉(zhuǎn)變

故宮日歷可能是熱門的文創(chuàng)

單霽翔提出的品質(zhì)為上,，在目前故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展思路上，已經(jīng)有了體現(xiàn),。

單霽翔說,，現(xiàn)在故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，提出的口號(hào)是“從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量提升方面轉(zhuǎn)變”,。

“也就是說,，品種上的增長(zhǎng)已經(jīng)不是我們追求的主要目標(biāo)。品種數(shù)量上,，我們已經(jīng)有很多了,，增長(zhǎng)的趨勢(shì)可以放緩一點(diǎn)，2015年,，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)到8700種,，去年達(dá)到9170種，其實(shí)這個(gè)增長(zhǎng)的速度是遠(yuǎn)低于前兩年的,?！?/p>

不過，在增長(zhǎng)速度放緩的同時(shí),，故宮博物院有影響的文創(chuàng)產(chǎn)品卻多了起來,。“比如,，故宮博物院最熱門產(chǎn)品之一的朝珠耳機(jī),。這是2014年的‘全國(guó)十佳文創(chuàng)產(chǎn)品’。在設(shè)計(jì)過程中,，我們就突出‘獨(dú)特性’”,，抓住宮廷元素的細(xì)節(jié)，加上緊跟時(shí)尚,，把朝珠做成了電子產(chǎn)品耳機(jī),，直接把文物與實(shí)用結(jié)合在了一起,。針對(duì)‘耳機(jī)使用完后，就必須摘下保管’的特點(diǎn),，朝珠耳機(jī)改變了耳機(jī)原有的使用方法,，直接掛在脖子上就行了，成了一種裝飾品,?！?/p>

單霽翔覺得，一個(gè)博物館或者一個(gè)地區(qū),，有個(gè)百八十種拿得出手的文創(chuàng)產(chǎn)品,，就已經(jīng)非常不得了了，“怕就怕連一點(diǎn)有品牌,、有品質(zhì),、能反映當(dāng)?shù)匚幕e淀的產(chǎn)品都沒有”。

說到這么多種類的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品,，單霽翔說,，很難比較銷售量，畢竟因?yàn)閮r(jià)格和用途不同,，銷售量是有區(qū)別的,。

“不過我覺得，故宮日歷很可能是對(duì)文化傳播起到用途最大的文創(chuàng)產(chǎn)品,。如果單從數(shù)量上來說,，故宮日歷是賣不過故宮娃娃的，但去年故宮日歷還是賣了53.5萬(wàn)冊(cè),，很多人買回去收藏,，哪怕到了12月，只要柜臺(tái)里還有,，他還是會(huì)買回去,，就是為了收藏，因?yàn)槔锩婷恳惶於际且患蕦m藏品,。這就是一種深刻的文化傳播方式,。”