打賞：低成本高回報(bào)的實(shí)現(xiàn)路徑

網(wǎng)絡(luò)直播的興起,，給普通人提供了展示才藝和欣賞互動(dòng)的平臺(tái),，一些“草根”躋身“網(wǎng)紅”行列。

一部手機(jī),、一個(gè)話筒——直播的成本極低,，回報(bào)卻可以很高。

“人氣主播在直播時(shí)有超過5萬人在線觀看,，鮮花,、游輪、豪車……只要主播開播,，就有大量禮物向主播‘砸’來”,，于志超說，這些禮物可以直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金,，成為主播和直播平臺(tái)的收入來源,。

小鹿說,，粉絲也分三六九等，那些動(dòng)輒送千元,、萬元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號(hào)”,。為了吸引“大號(hào)”們持續(xù)給自己刷禮物，多數(shù)主播盡力維護(hù)與他們的關(guān)系,。

“大號(hào)給你刷了禮物,，就會(huì)對(duì)你提出要求，甚至想控制你,?！痹谛÷箍磥恚按筇?hào)”們雖然稱自己偶像,，實(shí)際上卻是自己的“衣食父母”,，“有時(shí)候還得和他們一起吃飯、看電影,，甚至每天晚上在微信上說‘晚安’,。”

近日,，上海一個(gè)13歲的小女孩偷偷用媽媽手機(jī)給網(wǎng)絡(luò)主播打賞,，2個(gè)月花掉媽媽銀行卡里的25萬元存款,。此前更有媒體曝出,，有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。

一名昵稱為“康康”的觀眾告訴記者,，自己剛剛看直播1個(gè)月,，已經(jīng)花了12萬元給漂亮女主播送禮物?？悼抵灰掷m(xù)給主播刷禮物,，就能和主播互動(dòng)聊天，其他觀眾也會(huì)追捧,?！懊髅髦乐鞑ナ菫榱速嶅X，但心里就是愿意,，因?yàn)樗凉M足了你的虛榮心,，你不愿意從這場(chǎng)夢(mèng)境中醒來?！?/p>

廣大受眾為何樂此不疲地為網(wǎng)絡(luò)直播買單,？在南開大學(xué)傳播學(xué)系主任、副教授陳鵬看來,，“買單”是網(wǎng)友進(jìn)行個(gè)人情感宣泄的一種方式,?！爸辈ダ司W(wǎng)友和他人的距離，通過送禮,，網(wǎng)友獲得與此前很難接觸到的人的互動(dòng),，為自身贏得更多的存在感。所以網(wǎng)絡(luò)直播備受追捧,?！?/p>

“網(wǎng)民‘狂歡’折射的是粉絲經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！标慁i表示,，在過去，明星只能通過其演藝作品獲得的票房和收入,，間接感知粉絲,。而在直播平臺(tái)中，網(wǎng)友的互動(dòng)和打賞讓明星直接感知粉絲,，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)路徑大大縮短,。因此，不只是“網(wǎng)紅”,，越來越多的明星也加入主播行列,，粉絲經(jīng)濟(jì)反過來又助長(zhǎng)了直播行業(yè)的發(fā)展。

然而,，為了投合觀眾的需要,，一些主播不惜突破道德底線，通過色情,、暴力內(nèi)容吸引觀眾掏錢,。南京師范大學(xué)社會(huì)學(xué)教授吳亦明表示，直播行業(yè)的亂象涉及心理,、社會(huì),、經(jīng)濟(jì)等多方面因素，其中利益關(guān)系成為主導(dǎo),?！坝械娜送ㄟ^花錢來購(gòu)買存在感，滿足虛榮心,；有的人則借此成名,，為自己牟利創(chuàng)造條件?！?/p>

映客平臺(tái)的主播婷婷告訴記者,，平臺(tái)明文規(guī)定“嚴(yán)禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內(nèi)容”,，但有的主播會(huì)在主頁注明“榜前十可加微信”,，加了微信倆人就算聯(lián)絡(luò)上了,，有的粉絲就會(huì)在微信上要求裸聊、見面,?！耙恍┤丝恐辈テ脚_(tái)這個(gè)渠道，就隱蔽地把這種交易完成了,?！?/p>

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了獲得高額回報(bào),，一些主播不惜采用造假,、炒作等手段。2016年11月,，一些主播在一家直播平臺(tái)直播給四川涼山州貧困區(qū)村民發(fā)錢,，吸引眾多觀眾圍觀打賞。當(dāng)?shù)鼐秸{(diào)查發(fā)現(xiàn),，他們真正的目的并非慈善,，而是“吸粉”賺錢，很多發(fā)給村民的錢在直播結(jié)束后,，又被收了回去,。主播“快手黑叔”直言不諱：“我兩個(gè)月能掙60萬，就是掙粉絲的錢,，總有人愿意給我刷禮物,。”

一些直播平臺(tái),、經(jīng)紀(jì)公司,、主播三方合謀，從普通網(wǎng)民觀眾身上“套利”,。一位業(yè)內(nèi)人士透露，部分經(jīng)紀(jì)公司低價(jià)大量購(gòu)買平臺(tái)的虛擬禮物,，再刷給自己的簽約主播,，通過“天價(jià)打賞”噱頭、水軍造勢(shì)等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”,，提升平臺(tái)流量,，最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個(gè)過程,，只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損,，直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司和主播只付出了少許成本,，就能按比例分得巨額利潤(rùn),。