自?shī)首詷?lè)

劇太爛，“水軍”再多也無(wú)用

《孤芳不自賞》這次的“水軍討薪”事件,，與其說(shuō)是一場(chǎng)意外,，不如說(shuō)更像是整個(gè)電視劇營(yíng)銷市場(chǎng)一塊早已結(jié)痂的傷疤，只是這次突然被揭下了創(chuàng)面,，才讓其丑陋的面目公之于眾,。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，按照《孤芳不自賞》“水軍”至少30萬(wàn)元的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格估算,，僅新媒體營(yíng)銷這一塊的預(yù)算經(jīng)費(fèi)就不只100萬(wàn)元,，再加上傳統(tǒng)的地面推廣和營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)，該劇在內(nèi)容營(yíng)銷部分的整體預(yù)算應(yīng)不少于400萬(wàn)元,。

據(jù)制片人謝曉虎介紹,，自社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)興起以來(lái)，電視劇片方日益重視網(wǎng)絡(luò)口碑,，在傳統(tǒng)的媒體宣傳投放之外,，大幅增加新媒體預(yù)算，其中除常規(guī)的軟文,、硬廣投放外,，“水軍”這類不見(jiàn)光的營(yíng)銷方式也開(kāi)始變得不可或缺，“在收視率造假等頑疾不除的情況下,，另一個(gè)隱性的指標(biāo)就是口碑評(píng)價(jià),。片方需要‘水軍’來(lái)為自家的劇目點(diǎn)贊，營(yíng)造觀眾熱議,、口碑飆升的假象,，并以各種排行榜排名、評(píng)分榜指數(shù)來(lái)力證自家劇目的熱播,?！?/p>

在謝曉虎看來(lái)，和電影市場(chǎng)中口碑評(píng)價(jià)可以直接影響票房的行為邏輯相比,，電視劇的口碑營(yíng)銷,，其實(shí)對(duì)大多數(shù)觀眾并沒(méi)有直接的影響力，也不會(huì)帶來(lái)收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量的較大波動(dòng),，更多是劇方的“自?shī)首詷?lè)”,，“一方面能給自家劇刷點(diǎn)關(guān)注度,，另一方面從宣傳營(yíng)銷的角度講，不管是外包的宣傳公司,，還是劇方自身的宣傳部門(mén),，也是對(duì)甲方或者投資方的一個(gè)交代?！?/p>

這兩年來(lái),，“良心劇”“口碑劇”等稱號(hào)的泛濫，似乎都是口碑營(yíng)銷的理念在作祟,?！罢嬲暮脛?huì)被觀眾真正的口碑所追捧，如果一味只是拿‘水軍’這種假人假號(hào)來(lái)刷口碑,，無(wú)疑是一種本末倒置,。”謝曉虎斷言,，這種收視率造假,、口碑造假的做法不除，畸形的市場(chǎng)就將成為常態(tài),。