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椰樹椰汁新廣告被指"太污" "國宴飲料"危機四伏

2017年02月21日 15:06 | 作者:王叔坤李棟 | 來源：新京報

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椰樹集團官方網站首頁,，新廣告宣傳圖赫然醒目,。新京報記者王遠征攝

近日，網絡上的一組椰樹椰汁廣告引發(fā)爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露,，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁,，每天一杯,，白嫩豐滿”；而另一則網絡視頻廣告中,，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁,，說出廣告語“曲線動人，白嫩豐滿”,。

這組被網友吐槽“辣眼睛”的廣告,，同樣也受到了業(yè)內質疑。食品營養(yǎng)專家指出,，作為普通食品卻宣傳豐胸功能,，涉嫌違規(guī)。

曾經號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球,。低俗廣告的背后,，是椰樹集團近年來的業(yè)績下滑、品牌老化,。業(yè)內分析,，面對發(fā)展困境，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力,。而此番其所自認為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意,，卻并未如其所愿贏得更多市場。相反,，廣告低俗風格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符,，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發(fā)不少消費者反感,。

編輯：梁霄

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關鍵詞：椰樹新廣告國宴