椰樹集團官方網(wǎng)站首頁，新廣告宣傳圖赫然醒目,。 新京報記者 王遠(yuǎn)征 攝

近日,，網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹椰汁廣告引發(fā)爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露,，露出豐滿的胸部,，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯,，白嫩豐滿”,；而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁,，說出廣告語“曲線動人,，白嫩豐滿”。

這組被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告,，同樣也受到了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑,。食品營養(yǎng)專家指出,，作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī),。

曾經(jīng)號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球,。低俗廣告的背后，是椰樹集團近年來的業(yè)績下滑,、品牌老化。業(yè)內(nèi)分析,，面對發(fā)展困境,，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。而此番其所自認(rèn)為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意,，卻并未如其所愿贏得更多市場,。相反，廣告低俗風(fēng)格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴(yán)重不符,，對品牌不僅沒有促進(jìn)作用,，反而引發(fā)不少消費者反感。

普通飲料卻宣傳豐胸涉嫌違規(guī)

在椰樹集團官方網(wǎng)站首頁上,，新京報記者也看到了椰樹牌椰汁宣傳圖,。畫面上，一名穿著清涼的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁,，廣告語為“每天一杯,、白嫩豐滿”。

椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示,、暗示的“豐胸”功能遭到營養(yǎng)學(xué)專家的質(zhì)疑,。中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤向新京報記者表示，椰汁只是一款飲料,，并非保健品,，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能,，明顯涉嫌違規(guī),。“即使其申請了保健食品批號,，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規(guī),。目前在我國，保健食品有28個項目,，其中并不包括‘豐胸’這一項,。”

專家直言,，一款飲品“能不能豐胸要看它有沒有添加激素”,，而飲品顯然是不能添加激素的,。新京報記者致電椰樹椰汁客服熱線，問及近期廣告突出“豐胸”的賣點,，是否新產(chǎn)品中添加了與以往不同的成分,。客服人員強調(diào)：“與以前配方是一樣的,，并沒有新的添加,。只是廣告的內(nèi)容有了更新?！?/p>

對于“豐胸”功能,，椰樹客服人員甚至解釋稱，“椰汁不僅對人體有益,，對女性的美也有幫助,。椰汁用來飲用，或者用來沐浴,、擦拭,，都會有好處?！辈⒎Q菲律賓,、馬來西亞等東南亞國家一直都有“椰汁有助豐胸”的說法。

椰樹方面對接媒體的林女士在接受新京報記者采訪時也承認(rèn)說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞,。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿,，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,，所以就引用這個做宣傳了,。”

當(dāng)被問及是否有產(chǎn)品豐胸效果方面的研究資料,，該人士稱將通過郵件回復(fù)記者,，但截至發(fā)稿，椰樹公司方面仍未有具體回應(yīng),。

而椰樹客服人員則告知,，“公司自己沒有做(關(guān)于豐胸效果的)相關(guān)研究，東南亞那邊有相關(guān)研究,。如果買我們整箱的產(chǎn)品,，里面會有相關(guān)說明介紹?！?/p>

“國宴飲料”廣告多次出現(xiàn)低俗內(nèi)容

根據(jù)椰樹集團官網(wǎng)資料,，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠,，1981至1985年期間連續(xù)虧損,，瀕臨破產(chǎn),。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下,，推行“破三鐵”等四項超前改革,，“已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)”。

在企業(yè)簡介中,，椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”,。

實際上，身為“國宴飲料”椰樹集團不止一次出現(xiàn)普遭質(zhì)疑的低俗廣告,。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評,。

2009年前后，椰樹集團旗下多款產(chǎn)品的廣告,，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”,、“怕不行,，喝椰樹牌石榴汁”,、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發(fā)了巨大爭議,。有消費者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇,，不過也有人認(rèn)為椰樹產(chǎn)品消費者群體為成年男性，其宣傳語無可厚非,。

在海南最大的媒體南海網(wǎng)上,，至今仍保留著關(guān)于椰樹低俗廣告爭議的頁面。在一則海南低俗廣告的調(diào)查中顯示,，海南“最臭廣告”一項中,，椰樹石榴汁票數(shù)最高，占41.4%,。而在“你對海南的低俗廣告有何感受”一項中,，選擇反感的占了83.1%。

新京報記者注意到,，椰樹集團的廣告不僅遭到公眾輿論一邊倒的批評,，還接連受到了地方工商部門的處罰。

2008年,，椰樹集團因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售,，被列入當(dāng)年吉林省工商局的“2008年打假維權(quán)典型案例”之中。

吉林市工商局龍?zhí)斗志终J(rèn)定,，“椰汁公司”通過誤導(dǎo)宣傳隱瞞其有獎銷售活動的真正起始日期,，違反了《關(guān)于禁止有獎銷售活動中不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》，罰款2萬元,。

2009年6月,，對于?？谑泄卉嚿系摹袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”椰樹石榴汁廣告，當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布,，責(zé)令立即停止發(fā)布并處以1000元的罰款,。

但直到今天，在椰樹集團官網(wǎng)的“廣告欣賞”欄目中,，仍保留著“木瓜飽滿我豐滿”的木瓜汁產(chǎn)品廣告,。在其他宣傳欄目中，還放上了“椰子有利男女”,、“椰汁增大乳房之說”等文章,，甚至稱椰汁相關(guān)產(chǎn)品能使“性活力及分泌都大大增強”。

專家稱打擦邊球廣告涉嫌違法

“這類廣告為了博眼球,，太低俗了,，與椰樹牌椰汁本身的‘國宴飲料’定位明顯不符，起了反向效果,，對品牌不僅沒有促進(jìn)作用,，反而引發(fā)不少消費者反感?！敝袊放蒲芯吭菏称凤嬃闲袠I(yè)研究員朱丹蓬直言,，椰子豐胸，其實是炒作,。用比較低俗的風(fēng)格定位新的廣告,，與以往的品牌形象不匹配。作為一個椰汁行業(yè)的老大,，做出這樣的事,，與其市場地位也不匹配。這也是引起爭議的焦點,。與山寨品牌這樣做不同,，椰樹的做法對其品牌傷害很大。