微信和今日頭條免不了一場“人機大戰(zhàn)”

回顧微信和今日頭條的交戰(zhàn)史,，至少不下三個回合,。2015年初，微信為了狙擊今日頭條的來勢洶洶,，借助搜狗3.0推出微信頭條,，但鑒于個性化推薦、內(nèi)容精細化方面,、平臺的封閉性等原因,，并沒有將今日頭條拉下神壇，半年之后,，騰訊推出天天快報,，后發(fā)力的天天快報依然抵擋不了今日頭條用戶的指數(shù)級增長，微信在尋找今日頭條壁壘的突破口，逐漸開放微信生態(tài),，站外搜索,，朋友圈熱門文章推薦，但這些依然停留在傳統(tǒng)媒體的疆界,，微信公眾平臺的社交鏈式推薦是用戶與用戶之間的信息傳播,，但正因為微信生態(tài)的封閉性和強社交性，形成了微信朋友圈的商務社交生態(tài)和微信公眾號的野蠻生長,。

與微信相比,，今日頭條的機器推薦更順應快時代信息的傳播和用戶的接受需求，同微信的深度需求恰恰形成反差,，用戶也形成了熟人商務派和屌絲學生派之間的對立,，這其中最本質的問題便是機器推薦和社交推薦的區(qū)別，確切地說,，自今日頭條始,，媒體已經(jīng)開始進入智媒時代，等同于“人機大戰(zhàn)”,，媒體之間焦點大戰(zhàn)依然從微信這樣的傳統(tǒng)媒體和今日頭條的機器媒體開始,。機器的引擎推薦給信息的閱讀形成毫無障礙的閱讀習慣，社交鏈的推薦是基于深度質量的推薦,，便形成高質高端的社交環(huán)境和用戶,，所以微信和今日頭條大戰(zhàn)的本質實際上是媒體時代的一場“人機大戰(zhàn)”。而隨著微信的進一步開放,，依然避免不了人機的再次相逢,。

“人機大戰(zhàn)”升級版：電商戰(zhàn)場的崛起

先從四種內(nèi)容生態(tài)說起，用戶形態(tài),，私密的微信環(huán)境下的深度閱讀和交流,、微博泛社交環(huán)境下的社交和電商、今日頭條機器算法推薦下的機器流,、QQ興趣環(huán)境下的興趣生態(tài),，依然是四組截然不同的社交環(huán)境，延伸到相應的商業(yè)生態(tài),，

微信的商務社交和企業(yè)品牌圈醞釀了個人自媒體和企業(yè)品牌的放大,，微博泛社交化生態(tài)環(huán)境孕育了各領域KOL、明星和電商網(wǎng)紅,，作為機器算法推薦的今日頭條和QQ興趣環(huán)境下的QQ對品牌孕育這塊并不明顯,，但今日特賣的試水讓今日頭條邁入電商行列,，QQ購物號也正助力QQ電商的興盛,。這一年筆者寫了一本書叫《媒體+時代：開啟未來新商業(yè)的秘密》，講述了眾媒的格局和與未來商業(yè)的融合,，便講的是與此有關的眾媒的一系列商業(yè)化問題,，一個核心觀點是電商為媒體的新戰(zhàn)場,。

媒體+時代的內(nèi)容電商是電商巨頭的新賽點，這必是“人機大戰(zhàn)”的升級版,，淘寶達人和京東達人的崛起隨著兩強電商的分立而蓬勃,，預示著內(nèi)容電商的再次大戰(zhàn)，隨著內(nèi)容電商的演進,，自然免不了人工智能的主角,，電商戰(zhàn)場的人機大戰(zhàn)依然不可避免，隨著智媒時代消費者的體驗和服務升級,，電商領域中機械式競價付費推薦和人工的低效率溝通已經(jīng)不合時宜,，智媒成為未來的主宰，將主導社交和電商的高效率進行,，京東和淘寶的下一個戰(zhàn)場已經(jīng)來臨,，這即是智能革命戰(zhàn)場，第四次工業(yè)革命正以摧枯拉朽之勢席卷,，這正是巨頭的下一個十年,。