微電影《紅色氣質(zhì)》截圖

用好創(chuàng)新引擎——

優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)拓展,，資源向移動端匯聚

一位白發(fā)蒼蒼的耄耋老人——黨的早期領(lǐng)導(dǎo)人瞿秋白的女兒瞿獨伊,，滿懷深情地用俄語唱起《國際歌》,。這是去年“七一”前夕,，新華社制作的一部微電影《紅色氣質(zhì)》中的一個感人畫面。這部微電影,，被3000多家網(wǎng)站和客戶端轉(zhuǎn)載,，網(wǎng)上瀏覽量突破2億人次。

“全媒體傳播已經(jīng)進入移動優(yōu)先的新階段,，創(chuàng)新是最重要的引擎,，創(chuàng)意是最稀缺的資源。我們的新聞報道有沒有影響力,，能不能傳得開,，靠的是創(chuàng)新，比的是創(chuàng)意,?！眳⑴c《紅色氣質(zhì)》等融媒體產(chǎn)品制作的新華社記者李柯勇深有感觸。

做好黨的新聞輿論工作,，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新,。習(xí)近平總書記指出，要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題,，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手,。

從紀(jì)念建黨95周年，到紀(jì)念長征勝利80周年,；從景色宜人的西子湖畔,，到風(fēng)光旖旎的達沃斯小鎮(zhèn)……各大媒體亮絕活、出奇招,，報網(wǎng)端微百花齊放,，文圖音視爭奇斗艷，無人機航拍,、VR/AR技術(shù),、人工智能等“十八般兵器”一齊上陣、競相發(fā)力,，創(chuàng)新傳播,、融合傳播、全媒傳播呈現(xiàn)出前所未有的良好態(tài)勢,。

今年1月,，人民日報社全媒體新聞大廳正式啟用,，與此相配套的“中央廚房”運行制度也在加緊完善。其中兩項重大改革舉措引人注目：一是實行采編分開,，二是統(tǒng)籌采訪力量,。一“分”一“合”，采編資源盤活了,，內(nèi)容技術(shù)疊加了，全媒生產(chǎn)提速了,，黨報傳播優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)和移動端形成了新的高地,。人民日報20個采編部門的109名編輯記者，按照“跨部門組建,，興趣化組合,，項目制施工”原則，成立了21個融媒體工作室,，實施資源嫁接,，組織跨界生產(chǎn)，去年11月以來,，為人民日報的報網(wǎng)端微提供融新聞產(chǎn)品300多篇,。

光明日報客戶端的下載量去年底增加到4300多萬，國內(nèi)首個人工智能新聞信息服務(wù)平臺“光明小明”也開始通過客戶端提供服務(wù),。湖北廣播電視臺打造融媒體平臺——“長江云”,，在去年湖北發(fā)生罕見汛情時完成了8229分鐘的電視直播，創(chuàng)作的沙畫《不忘初心 砥柱中流》總點擊量超2億次,。

從主題宣傳到重大戰(zhàn)役,，從典型宣傳到突發(fā)事件，各媒體把新聞現(xiàn)場變?yōu)槿诤蠄蟮赖母偧紙?，“對著鏡頭能講,，拿起話筒能說，舉起手機能拍”的全媒體記者越來越多,。

去年G20峰會期間,，浙江日報報業(yè)集團共推出各類稿件2萬余篇，客戶端推出的視頻《期盼G20,，精彩浙江與你一起倒數(shù)》,，短短一天點擊量突破600萬。西藏日報建起包括3個網(wǎng)站,、1個政府網(wǎng)群,、2個手機報在內(nèi)的新媒體矩陣。今年,，西藏日報多功能音視頻演播室與藏文編輯部,、新媒體中心平臺,、“中央廚房”建設(shè)也將全面啟動。

融合發(fā)展,，關(guān)鍵是改革新聞生產(chǎn)的體制機制,，再造策采編發(fā)的運行流程，激活創(chuàng)新創(chuàng)造的無限潛能,。

解放日報社進行了30多年來最大規(guī)模的改革,，將全部采訪力量轉(zhuǎn)入新媒體產(chǎn)品“上海觀察”，在考核制度上突出“優(yōu)勞優(yōu)得”導(dǎo)向,，激活生產(chǎn)力,，激發(fā)創(chuàng)造力。南方報業(yè)傳媒集團在國內(nèi)率先推出并實施“南方名記者培育工程”,，著力培養(yǎng)具有新媒體采編運營能力的帶頭人,，通過組建工作室，推出多篇有影響力的融媒體產(chǎn)品,。

從局部實踐到頂層設(shè)計,，從多點突破到整體推進，從報道創(chuàng)新到制度創(chuàng)新,，各媒體闖關(guān)奪隘,、換擋提速，正在向深度融合,、全面轉(zhuǎn)型,、一體化發(fā)展的方向加速推進。