■老字號(hào)祖祖輩輩傳下來,，最看重的是口碑和名聲,，來之不易，丟之卻快,。對(duì)付山寨“老字號(hào)”，既要堅(jiān)持靠老手藝贏得口碑,，又要注重用新營銷擴(kuò)大名聲,。監(jiān)管部門也應(yīng)積極作為，鏟除冒牌貨生長的土壤

一位朋友前不久去江蘇無錫旅游,，早聽說醬排骨是當(dāng)?shù)靥厣?，他打算帶幾包給家里人嘗嘗鮮。來到酒店附近的特產(chǎn)超市,，各種品牌的醬排骨琳瑯滿目,。朋友想，都說老字號(hào)靠得住,，就毫不猶豫地選擇了標(biāo)有“老字號(hào)”字樣的“三鳳橋”醬排骨,。回家后,，興沖沖地打開包裝品嘗,，卻發(fā)現(xiàn)醬排骨的味道并不太好。經(jīng)過無錫籍的同事檢驗(yàn),，他才明白：這根本不是正宗無錫醬排骨,，而是買了冒牌貨！

奔著老字號(hào)的名頭,，卻中了假老字號(hào)的招,，朋友很郁悶,。他檢查了醬排骨的包裝,，發(fā)現(xiàn)自己購買的“三鳳橋”，雖然和正宗“三鳳橋”的商標(biāo)看起來非常相似,，但仔細(xì)分辨還是有區(qū)別,。對(duì)于一個(gè)到此一游的外地人,，想要“慧眼識(shí)珠”還真不容易。

人們崇尚老字號(hào),，主要是看重老字號(hào)歷史悠久,、貨真價(jià)實(shí)，品質(zhì)和信譽(yù)成為老字號(hào)的標(biāo)簽,。然而,，隨著“老字號(hào)”背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來越大，“老字號(hào)”代表的口碑被一些不法商家利用,。在北京,，一條幾百米的步行街往往有多家“瑞蚨祥”“稻香村”“全聚德”……模樣雖相似，內(nèi)涵大不同,，其中有正宗老字號(hào)展示風(fēng)采,，也有不少是傍品牌的“李鬼”。

有人說,，老字號(hào)都有拿手絕活,，假冒名字容易，模仿內(nèi)涵不易,，對(duì)于山寨老字號(hào)不必太擔(dān)憂,。的確，傳承幾百年的老字號(hào),，精髓在于老味道,、老功夫、老手藝,，核心競(jìng)爭(zhēng)力不易被仿冒,。可這并不意味著山寨老字號(hào)不可怕,，它們不僅蠶食了本應(yīng)由老字號(hào)擁有的市場(chǎng)空間,，而且透支了人們對(duì)老字號(hào)的信任，降低了老字號(hào)的含金量,。

山寨老字號(hào)泛濫的原因有很多,。一些企業(yè)和個(gè)人利用我國商標(biāo)、商號(hào)和專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度不完善,，盜用或惡意搶注了老字號(hào)的商號(hào)商標(biāo),。對(duì)于這些被“搶注”的老字號(hào)，提防假冒偽劣成為發(fā)展道路上的沉重包袱,。幾年前,，媒體曝光的“南京冠生園用陳餡做月餅”事件，盡管并非老字號(hào)品牌“冠生園”，卻難免對(duì)品牌帶來負(fù)面影響,。

有些山寨老字號(hào)，是鉆了“真老字號(hào)不爭(zhēng)氣”的空子,。不少消費(fèi)者有這樣的感受,，一些老字號(hào)分店越開越多，品質(zhì)卻越來越差,，“味道吃著不正宗”“東西看著不舒服”“手藝覺著不地道”,。主要原因在于，老字號(hào)手藝靠口口相傳,、手把手教,。一些老字號(hào)著急開分店，丟了老規(guī)矩,，產(chǎn)品自然就走了樣,，也給山寨貨粗制濫造、簡(jiǎn)單模仿留下可乘之機(jī),。

老字號(hào)祖祖輩輩傳下來,，最看重的是口碑和名聲，來之不易,，丟之卻快,。老字號(hào)對(duì)付“山寨”，既要靠老手藝贏得口碑,，保證傳承百年的老手藝不變味,；又要用新營銷擴(kuò)大名聲，讓投機(jī)取巧的山寨貨無縫可鉆,。國內(nèi)大多數(shù)老字號(hào)信奉的“酒香不怕巷子深”早已過時(shí),，弘揚(yáng)老字號(hào)優(yōu)秀技藝和品牌文化、提升老字號(hào)的社會(huì)認(rèn)知度和產(chǎn)品辨識(shí)度,，是讓消費(fèi)者認(rèn)可老字號(hào),、愛上老字號(hào)的基本前提。

助力老字號(hào)發(fā)展壯大,，監(jiān)管部門要有作為,。好的市場(chǎng)環(huán)境是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)，相關(guān)部門應(yīng)通過更加科學(xué)的監(jiān)管方式,，鏟除山寨貨生長的土壤,，并完善老字號(hào)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，借消費(fèi)者一雙慧眼,，幫助消費(fèi)者在萬千產(chǎn)品中輕松分辨出更勝一籌的老字號(hào),，讓老字號(hào)更積極地提品質(zhì)、做品牌，為國內(nèi)市場(chǎng)供給側(cè)增添更多優(yōu)質(zhì)的選擇,。