上世紀(jì)80年代中后期到90年代初,，電影院曾風(fēng)靡全國大小城市。我的家鄉(xiāng)宜都,，一個位于湖北省西南部的縣級市,，當(dāng)年的老電影院也曾擁有絡(luò)繹不絕的觀眾,。后來,，隨著電視、光盤的普及,，進影院看電影的人少了,，老影院漸漸荒廢。

近幾年,，隨著中國電影市場的復(fù)蘇乃至井噴發(fā)展,，看電影重新成為一種生活方式，并逐漸由一二線城市向三四線城市傳導(dǎo)。今年春節(jié)假期,，我回到曾經(jīng)生活過18年的故鄉(xiāng),，發(fā)現(xiàn)縣城里已有兩家電影院。昔日沒落的電影院,，又重新火了,。

家鄉(xiāng)觀影：3D效果不輸北京

大年初二，我本來打算買當(dāng)天晚上的票,，與老同學(xué)去看電影,，打開購票網(wǎng)站一看，居然全滿座了,。經(jīng)老同學(xué)提醒,，原來過年期間買電影票，都得提前至少半天,。我最后買到了初三晚七點四十分的《西游伏妖篇》電影票兩張,。盡管如此，與從前只能現(xiàn)場買票相比,，已經(jīng)方便很多,，貓眼、格瓦拉,、淘票票等購票網(wǎng)站都能查詢影訊和買票。

我們要進的這家大唐國際影院,，位于城市最繁華的商業(yè)廣場三樓,。廣場里有超市、百貨零售,、餐飲,，人流量特別大，電影院卻是獨一家,，地理位置得天獨厚,。乘坐觀光電梯上樓，影院大廳便出現(xiàn)在眼前,。與北京電影院動輒一兩百平方米的大廳相比,，這里的廳只有五十平方米左右。不過麻雀雖小,，五臟俱全,，售票區(qū)、賣品區(qū),、等候觀影區(qū)一個不少,，花花綠綠的電影海報隨處可見，天花板上的大紅拉花與燈籠更是增添了節(jié)日氣氛。成龍的人形海報旁,，還有四臺網(wǎng)購取票機,。影院共有4個放映廳，一共310個座位,。

剛?cè)⊥昶?，廣播里便傳來了檢票入場的通知。一剎那,，散坐在椅子上的觀眾紛紛起身,，在檢票口前自動排成一條長長的隊伍。影院工作人員曹女士介紹,，春節(jié)期間每場放映檢票時,，都會出現(xiàn)排隊的情況。來看電影的雖然以年輕人為主,，但也不乏中老年觀眾和孩子,，看電影逐漸成為小鎮(zhèn)居民的生活方式。

“這兒的3D效果居然還不錯,！”電影開場后,，老同學(xué)忍不住感慨。我們所在的2號廳,，共有95個座位,，這場放映全部坐滿。觀影過程中,，周圍傳來方言版的小聲評論,、小孩的驚嘆聲，心底油然生出一陣親切感,，這是在北京看電影時感受不到的,。

免費觀影：引來影院首批觀眾

令人意外的是，把電影生活帶進小鎮(zhèn)的,，居然是一位來自山東的80后小伙兒,。大唐電影院老板朱興隆，長相帥氣,，一開口便是普通話,，普遍說方言的本地人一聽，便知是個外地人,。朱興隆在武漢讀大學(xué)時,，認(rèn)識了現(xiàn)在的媳婦兒，媳婦兒是土生土長的宜都人,，朱興隆便跟著她千里迢迢從山東來到宜都,，結(jié)婚生娃,，成了一名標(biāo)準(zhǔn)的“宜都女婿”。

“有一次想跟媳婦兒去看電影,，發(fā)現(xiàn)全城居然沒有一家影院,，還得去距離一小時車程的宜昌看，便起了開電影院的念頭,?！碑?dāng)時，商業(yè)廣場正在招商,，朱興隆一看地段不錯,，便在父母的支持下，租下占地1000平方米的場地,，將其改造成一家電影院,。他在大學(xué)學(xué)的是建筑專業(yè)，此時正好派上用場,，大到影院的室內(nèi)設(shè)計,、小到會員卡設(shè)計，全都由朱興隆一手包辦,。

他哪里知道,，消失多年的電影院重出江湖，小鎮(zhèn)居民一開始都不太“感冒”,。開業(yè)一個月,，除了周末客流量大一些，工作日前來觀影的客人也就幾十人,，有時甚至一天開不了張,。

“消費習(xí)慣不是一天就能養(yǎng)成的，得有些大實惠才能吸引來首批觀眾,。”朱興隆想出了一招——讓大家免費看電影,。他把數(shù)千張體驗券夾在家鄉(xiāng)最受歡迎的都市報——《楚天都市報》里,，歡迎大家都來影院瞧瞧。果然,，免費體驗當(dāng)天,，檢票的隊伍一直排到了電梯口。兩三次體驗活動后,，影院擁有了第一批固定觀眾,。如今，不光春節(jié)時顧客如云,，平時周末,、節(jié)假日的日觀影人數(shù)也能達到兩三百人,，在人口不足40萬的宜都，這已經(jīng)是個相當(dāng)不錯的成績,。

對于保持客流量的關(guān)鍵,，朱興隆總結(jié)，影片質(zhì)量仍是核心,，“有好片子,，場場爆滿并非難事；但要是沒啥好電影,，觀眾也都沒什么興趣,。”一個明顯的例證就是,，國內(nèi)電影市場在2016年初達到巔峰后,，便逐漸啞火，票房一直比較低迷,，就連宜都這樣的小城市,，也未能幸免。

“現(xiàn)在影院能維持在微微盈利的狀態(tài),，用旺季的高票房去彌補淡季的虧損,。”朱興隆坦言,，盡管影院已經(jīng)在小鎮(zhèn)打出了品牌,，但他仍覺壓力很大。

公益放映：填補農(nóng)村電影空白

與大唐相比,，相隔不到兩公里的金都國際影院,，運氣就沒那么好了。這家電影院2016年元旦前后剛開業(yè),，擁有6家放映廳共600個座位,，還有激光、4K等放映設(shè)備,，無論是規(guī)模還是檔次,，都比大唐高了不少。然而,，由于影院的地理位置比較偏遠,，客流量就沒那么好。據(jù)了解,，大唐電影院一年營業(yè)額接近600萬元,，有一年的全年票房還曾進入湖北省所有影院前八名，而金都電影院的年營業(yè)額,，只有大唐的三分之一左右,。

“目前電影院可以向鄉(xiāng)鎮(zhèn)進一步延伸,。今年我們希望能在紅花、枝城兩個人口稠密的鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)小影院,。一些企業(yè)對此也比較感興趣,。”宜都市廣電文體旅游局廣電科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，除了鄉(xiāng)鎮(zhèn)小影院,，正在基建中的新城區(qū)也規(guī)劃了一個文體活動中心，電影院仍是計劃中的必選項目,。

城里人可以去影院看電影,，農(nóng)村偏遠地區(qū)的居民怎么辦呢？公益放映填補了這一空白,。從2008年開始,，政府便組織相關(guān)人員在農(nóng)村開展電影放映，保證每個村一年至少有12場放映,，目前已累計放映至少1.3萬多場,。

作為一種文化消費產(chǎn)品，電影曾經(jīng)有一段時間消失在小鎮(zhèn)居民的生活里,，如今,，正以星火燎原之勢重新回到人們的視線中。無論城市還是農(nóng)村,，小鎮(zhèn)居民也能走進電影人營造的夢境里,，做一場90分鐘的美夢。