故宮萌娃娃一年賣10億 賣萌表情包上線不到一個(gè)月使用量近4000萬次

600歲的故宮變了,，變得越來越年輕,，越來越時(shí)尚，越來越具有“科技感”,。無論是“一年賣出10億”的故宮“萌娃娃”,，還是在角落里不被人注意的“大銅缸”,，亦或是新晉“網(wǎng)紅”故宮保安“故宮貓”。近年來的故宮仿佛正在“逆生長,，變得越來越年輕,，越來越有溫度，越來越受到年輕人的歡迎,。

昨天,，一批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包吸引了記者的注意，據(jù)介紹,，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個(gè)月,，使用量就接近4000萬次。

新晉熱門表情包：韓熙載,、“大銅缸”

在昨天下午召開的NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽頒獎(jiǎng)盛典上,，一批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包吸引了北京晨報(bào)記者的注意。只需用手機(jī)對(duì)準(zhǔn)展區(qū)的韓熙載夜宴圖或者大銅缸畫面,，會(huì)動(dòng)的表情包就會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)屏幕前,。騰訊負(fù)責(zé)人告訴北京晨報(bào)記者，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個(gè)月,，使用量就接近4000萬次,。

今年7月,，NEXT IDEA與故宮博物院宣布建立合作伙伴關(guān)系，開展長期合作,。合作首年,，故宮博物院開放了一系列經(jīng)典IP，在年輕人中征集“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”,。在表情設(shè)計(jì)方面,，參賽者們以故宮經(jīng)典IP為素材，結(jié)合社交元素,，創(chuàng)作出風(fēng)格各異,，題材不同的萌趣表情，如“皇帝很忙”,、“門?！薄ⅰ癚版韓熙載”等,。

除了傳統(tǒng)的宮女,、皇帝形象，一個(gè)黃色的大銅缸吸引了觀眾的注意,。故宮博物院副院長婁瑋對(duì)北京晨報(bào)記者表示,，這個(gè)大銅缸學(xué)名叫做“門海”,，以前的主要用途是用作故宮的消防,。但比起金碧輝煌的宮殿和故宮里的其他“寶貝”，大銅缸卻顯得有些寂寞,，鮮有人關(guān)注,。“我們最終給予這個(gè)設(shè)計(jì)特別獎(jiǎng),，也是為了鼓勵(lì)年輕人能注意到這些歷史的邊邊角角,，它們也是故宮的一部分?！?/p>

拒絕“高冷”：賣萌和優(yōu)雅并重

婁瑋告訴北京晨報(bào)記者,，2017年，NEXT IDEA將在故宮博物院的“建筑文化”和“傳統(tǒng)服飾文化”兩個(gè)領(lǐng)域,，更深度地挖掘故宮IP的價(jià)值,。比如在“傳統(tǒng)服飾文化”領(lǐng)域，將嘗試結(jié)合騰訊《奇跡暖暖》這一款活躍著上千萬年輕用戶的換裝游戲,，開設(shè)故宮傳統(tǒng)服飾的專有板塊,，將故宮珍藏的精美宮廷服裝、配飾及其背后豐富的內(nèi)涵,，通過游戲的方式,，更有趣,、生動(dòng)、優(yōu)雅地呈現(xiàn)給年輕人,。

“騰訊公司今年18歲,，紫禁城已經(jīng)快600歲了。我們希望故宮不僅有長者的成熟,、穩(wěn)重,、睿智，同時(shí)又有年輕的創(chuàng)造力,，甚至童心,、童趣?！眾洮|表示,，每日故宮、故宮展覽等APP的上線讓用戶可以足不出戶近距離欣賞故宮的寶貝,，故宮新媒體公眾號(hào)活潑接地氣的風(fēng)格也使其收獲一批鐵桿粉絲,。“我們希望讓每一個(gè)公眾把故宮文化帶到身邊,，我們開展了故宮大冒險(xiǎn)等這游戲，能把高冷變成小朋友喜歡的大朋友,?！?/p>

-名詞解釋

IP

“IP”是英文“Intellectual Property”的縮寫，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán),。在文化產(chǎn)業(yè)中的常見操作模式,，即為電影版權(quán)、電視劇版權(quán),、網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)等多類型的版權(quán)開發(fā),。故宮作為一個(gè)世界級(jí)的文化寶庫，本身就蘊(yùn)含著豐富的文化資源,。近些年來隨著故宮自身在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)力,，涉及故宮元素知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影視作品、動(dòng)漫游戲越來越多,，故宮本身也成為了一個(gè)“超級(jí)IP”,。

-馬上就訪

故宮這個(gè)超級(jí)IP正在成為新晉網(wǎng)紅，一年賣出10億”的故宮“萌娃娃”背后有什么故事,？故宮保安“故宮貓”是如何成為網(wǎng)紅的,？故宮的文物修復(fù)具備哪些高科技手段？如何拍出美到窒息的故宮雪景,？怎樣才能進(jìn)入故宮團(tuán)隊(duì)工作,？

昨天,，故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)接受北京晨報(bào)記者獨(dú)家專訪，揭秘“網(wǎng)紅”故宮的走紅秘密,。

1 故宮貓是如何走紅的,？

婁瑋（故宮博物院副院長）：故宮貓的走紅，離不開故宮里的愛貓人士,，還有單院長的推廣,。故宮里一直都有很多貓，以前都是工作人員去喂,，游客見到貓覺得很可愛,，也愿意去拍照、撫摸,。從某種程度上來說,，故宮貓成為網(wǎng)紅是自然而然的結(jié)果，因?yàn)槿烁鷦?dòng)物跟環(huán)境友好相處,，這是故宮一直的氛圍,。近幾年故宮做“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”，單院長有次發(fā)言時(shí)接受采訪提到了故宮貓,，說它功勞很大,，給故宮看家護(hù)院，抓老鼠,，故宮貓這個(gè)形象得到了進(jìn)一步的樹立,，順理成章地成為故宮的一個(gè)新符號(hào)。

2 為什么故宮官方出品的照片那么好看,？有什么秘訣,？

于壯（故宮博物院資料信息部新媒體負(fù)責(zé)人）：抹黑起早兒是經(jīng)常的，深夜入宮趴窩等月亮也是常有的事,。好多人都說,，我怎么拍不出來那么好看的照片，其實(shí)每一張照片背后都離不開故宮攝影師高難度的姿勢(shì),，這些鏡頭后面的視角給人很強(qiáng)的感染力,。其實(shí)，攝影師也是代表故宮創(chuàng)新的一種方式,，傳達(dá)溫度和美,。

3 怎樣才能進(jìn)入故宮工作？

婁瑋（故宮博物院副院長）：這些年故宮的人才隊(duì)伍越來越年輕,，越來越多的年輕人愛故宮,，愿意加入故宮。每年的應(yīng)屆畢業(yè)生都得有七八十個(gè)，他們一半以上都是碩士,、博士,，專業(yè)也越來越多，不同的專業(yè)激發(fā)出更多的文化,。故宮的需求很雜,，比如新聞傳播、藝術(shù)設(shè)計(jì),、攝影都需要,，都是復(fù)合型人才。故宮的官網(wǎng)現(xiàn)在也掛出了招聘啟事,，希望越來越多的年輕人加入我們的大家庭,。

4 故宮就只會(huì)賣萌嗎？

婁瑋（故宮博物院副院長）：其實(shí)故宮一直在兩條腿走路,。有很萌的,，也有很高雅的，這兩方面都會(huì)兼顧,。

蘇怡（故宮博物院資料信息部副主任）：大銅缸和宮女娘娘其實(shí)都是故宮的一部分,。可能因?yàn)橛耙晞〉年P(guān)系,，大家特別容易沉浸在皇帝皇后中,，其實(shí)歷史的邊邊角角也是故宮的一部分。以前,，年輕人對(duì)故宮的了解停留在表面上,，但他們實(shí)地參觀之后，發(fā)現(xiàn)了故宮更多的文物和內(nèi)涵,。

5 《我在故宮修文物》為何要拍電影？

婁瑋（故宮博物院副院長）：電影是個(gè)新的嘗試,，對(duì)宣傳故宮,，傳播故宮文化是好事。對(duì)新生事物我們都可以接受,，未來會(huì)有更多的方式,。高科技的技術(shù)未來一定會(huì)應(yīng)用到故宮的文物修復(fù)中。在《我在故宮修文物》紀(jì)錄片中,，我們的小同事就用到了Google眼鏡做記錄,，未來更現(xiàn)代的檢測(cè)和分析手段，故宮都會(huì)用到,。

6 明年會(huì)有哪些更具創(chuàng)意的產(chǎn)品,？

婁瑋（故宮博物院副院長）：明年故宮會(huì)開放更多的資源，讓更多的年輕人發(fā)揮創(chuàng)造力,。故宮也希望與更多的優(yōu)秀企業(yè)合作,，故宮一直用開放的心態(tài)去開展合作,。故宮的資源實(shí)在是太豐富了，希望更多的企業(yè)加入進(jìn)來,，集思廣益越做越好,。