故宮萌娃娃一年賣10億 賣萌表情包上線不到一個月使用量近4000萬次

600歲的故宮變了,，變得越來越年輕,，越來越時尚,，越來越具有“科技感”,。無論是“一年賣出10億”的故宮“萌娃娃”,，還是在角落里不被人注意的“大銅缸”,，亦或是新晉“網(wǎng)紅”故宮保安“故宮貓”,。近年來的故宮仿佛正在“逆生長，變得越來越年輕,，越來越有溫度,，越來越受到年輕人的歡迎。

昨天,，一批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包吸引了記者的注意,，據(jù)介紹，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個月，使用量就接近4000萬次,。

新晉熱門表情包：韓熙載,、“大銅缸”

在昨天下午召開的NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽頒獎盛典上，一批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包吸引了北京晨報記者的注意,。只需用手機(jī)對準(zhǔn)展區(qū)的韓熙載夜宴圖或者大銅缸畫面,，會動的表情包就會出現(xiàn)在手機(jī)屏幕前,。騰訊負(fù)責(zé)人告訴北京晨報記者,，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個月，使用量就接近4000萬次,。

今年7月,，NEXT IDEA與故宮博物院宣布建立合作伙伴關(guān)系，開展長期合作,。合作首年,，故宮博物院開放了一系列經(jīng)典IP，在年輕人中征集“表情設(shè)計”和“游戲創(chuàng)意”,。在表情設(shè)計方面,，參賽者們以故宮經(jīng)典IP為素材，結(jié)合社交元素,，創(chuàng)作出風(fēng)格各異,，題材不同的萌趣表情，如“皇帝很忙”,、“門?！薄ⅰ癚版韓熙載”等,。

除了傳統(tǒng)的宮女,、皇帝形象，一個黃色的大銅缸吸引了觀眾的注意,。故宮博物院副院長婁瑋對北京晨報記者表示,，這個大銅缸學(xué)名叫做“門海”,，以前的主要用途是用作故宮的消防,。但比起金碧輝煌的宮殿和故宮里的其他“寶貝”,大銅缸卻顯得有些寂寞，鮮有人關(guān)注,?！拔覀冏罱K給予這個設(shè)計特別獎，也是為了鼓勵年輕人能注意到這些歷史的邊邊角角,，它們也是故宮的一部分,。”

拒絕“高冷”：賣萌和優(yōu)雅并重

婁瑋告訴北京晨報記者，2017年,，NEXT IDEA將在故宮博物院的“建筑文化”和“傳統(tǒng)服飾文化”兩個領(lǐng)域,，更深度地挖掘故宮IP的價值。比如在“傳統(tǒng)服飾文化”領(lǐng)域,，將嘗試結(jié)合騰訊《奇跡暖暖》這一款活躍著上千萬年輕用戶的換裝游戲,，開設(shè)故宮傳統(tǒng)服飾的專有板塊，將故宮珍藏的精美宮廷服裝,、配飾及其背后豐富的內(nèi)涵,，通過游戲的方式，更有趣,、生動,、優(yōu)雅地呈現(xiàn)給年輕人。

“騰訊公司今年18歲,，紫禁城已經(jīng)快600歲了,。我們希望故宮不僅有長者的成熟、穩(wěn)重,、睿智,，同時又有年輕的創(chuàng)造力，甚至童心,、童趣,。”婁瑋表示,，每日故宮,、故宮展覽等APP的上線讓用戶可以足不出戶近距離欣賞故宮的寶貝，故宮新媒體公眾號活潑接地氣的風(fēng)格也使其收獲一批鐵桿粉絲,?！拔覀兿Ｍ屆恳粋€公眾把故宮文化帶到身邊，我們開展了故宮大冒險等這游戲,，能把高冷變成小朋友喜歡的大朋友,。”

-名詞解釋

IP

“IP”是英文“Intellectual Property”的縮寫,，意為知識產(chǎn)權(quán),。在文化產(chǎn)業(yè)中的常見操作模式，即為電影版權(quán),、電視劇版權(quán),、網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)等多類型的版權(quán)開發(fā)。故宮作為一個世界級的文化寶庫,，本身就蘊(yùn)含著豐富的文化資源,。近些年來隨著故宮自身在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)力,，涉及故宮元素知識產(chǎn)權(quán)的影視作品、動漫游戲越來越多,，故宮本身也成為了一個“超級IP”,。

-馬上就訪

故宮這個超級IP正在成為新晉網(wǎng)紅，一年賣出10億”的故宮“萌娃娃”背后有什么故事,？故宮保安“故宮貓”是如何成為網(wǎng)紅的,？故宮的文物修復(fù)具備哪些高科技手段？如何拍出美到窒息的故宮雪景,？怎樣才能進(jìn)入故宮團(tuán)隊工作,？

昨天，故宮文創(chuàng)團(tuán)隊接受北京晨報記者獨(dú)家專訪,，揭秘“網(wǎng)紅”故宮的走紅秘密,。

1 故宮貓是如何走紅的,？

婁瑋(故宮博物院副院長)：故宮貓的走紅,，離不開故宮里的愛貓人士，還有單院長的推廣,。故宮里一直都有很多貓,，以前都是工作人員去喂，游客見到貓覺得很可愛,，也愿意去拍照,、撫摸。從某種程度上來說,，故宮貓成為網(wǎng)紅是自然而然的結(jié)果,，因為人跟動物跟環(huán)境友好相處，這是故宮一直的氛圍,。近幾年故宮做“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”,，單院長有次發(fā)言時接受采訪提到了故宮貓，說它功勞很大,，給故宮看家護(hù)院,，抓老鼠，故宮貓這個形象得到了進(jìn)一步的樹立,，順理成章地成為故宮的一個新符號,。

2 為什么故宮官方出品的照片那么好看？有什么秘訣,？

于壯(故宮博物院資料信息部新媒體負(fù)責(zé)人)：抹黑起早兒是經(jīng)常的,，深夜入宮趴窩等月亮也是常有的事。好多人都說,，我怎么拍不出來那么好看的照片,，其實(shí)每一張照片背后都離不開故宮攝影師高難度的姿勢,，這些鏡頭后面的視角給人很強(qiáng)的感染力。其實(shí),，攝影師也是代表故宮創(chuàng)新的一種方式,，傳達(dá)溫度和美。

3 怎樣才能進(jìn)入故宮工作,？

婁瑋(故宮博物院副院長)：這些年故宮的人才隊伍越來越年輕,，越來越多的年輕人愛故宮，愿意加入故宮,。每年的應(yīng)屆畢業(yè)生都得有七八十個,，他們一半以上都是碩士、博士,，專業(yè)也越來越多,，不同的專業(yè)激發(fā)出更多的文化。故宮的需求很雜,，比如新聞傳播,、藝術(shù)設(shè)計、攝影都需要,，都是復(fù)合型人才,。故宮的官網(wǎng)現(xiàn)在也掛出了招聘啟事，希望越來越多的年輕人加入我們的大家庭,。

4 故宮就只會賣萌嗎,？

婁瑋(故宮博物院副院長)：其實(shí)故宮一直在兩條腿走路。有很萌的,，也有很高雅的,，這兩方面都會兼顧。

蘇怡(故宮博物院資料信息部副主任)：大銅缸和宮女娘娘其實(shí)都是故宮的一部分,?？赡芤驗橛耙晞〉年P(guān)系，大家特別容易沉浸在皇帝皇后中,，其實(shí)歷史的邊邊角角也是故宮的一部分,。以前，年輕人對故宮的了解停留在表面上,，但他們實(shí)地參觀之后,，發(fā)現(xiàn)了故宮更多的文物和內(nèi)涵。

5 《我在故宮修文物》為何要拍電影,？

婁瑋(故宮博物院副院長)：電影是個新的嘗試,，對宣傳故宮，傳播故宮文化是好事,。對新生事物我們都可以接受,，未來會有更多的方式,。高科技的技術(shù)未來一定會應(yīng)用到故宮的文物修復(fù)中。在《我在故宮修文物》紀(jì)錄片中,，我們的小同事就用到了Google眼鏡做記錄,，未來更現(xiàn)代的檢測和分析手段，故宮都會用到,。

6 明年會有哪些更具創(chuàng)意的產(chǎn)品,？

婁瑋(故宮博物院副院長)：明年故宮會開放更多的資源，讓更多的年輕人發(fā)揮創(chuàng)造力,。故宮也希望與更多的優(yōu)秀企業(yè)合作,，故宮一直用開放的心態(tài)去開展合作。故宮的資源實(shí)在是太豐富了,，希望更多的企業(yè)加入進(jìn)來,，集思廣益越做越好。記者 韓元佳