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邊玩邊賺錢 “旅游網(wǎng)紅”是自媒體平臺新機會?
用戶習(xí)慣分享旅游
“北石同學(xué)”原本只是一個愛好旅游的普通人,。他用了兩年半時間,,一個人自助旅行,,從一開始去北緯30度,,進而到世界各地體驗風(fēng)土人情和歷史文化,。他把這些經(jīng)歷和體驗分享到微博上,,竟然收獲了不錯的閱讀量,。
“旅游自媒體和網(wǎng)紅的發(fā)展有龐大的用戶基礎(chǔ)。截至2016年,,僅在微博上打了旅游興趣的用戶就超過1.2億,,旅游話題閱讀量接近2000億?!蔽⒉┥罴奥糜问聵I(yè)部總經(jīng)理劉奇認(rèn)為,,這些規(guī)模龐大的用戶除了消費旅游內(nèi)容,也在不斷增加對旅游內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布,。
目前在全球用戶當(dāng)中,,在社交媒體上喜歡分享旅游內(nèi)容的用戶占76%,而中國習(xí)慣在社交媒體分享旅游的用戶超過了84%,。2015年旅游自媒體閱讀量超過了60億,,全年超過700億,今年預(yù)計還會增長50%左右,。
感興趣的人多,,旅游自媒體就成了商家必爭的新媒體通道。而且,,相對于高昂的明星代言人,,旅游目的地也喜歡用性價比高又接地氣的旅游達(dá)人做推廣。今年9月13日,,“澳門巴黎人”酒店開業(yè),,就找了60多名旅游網(wǎng)紅做開業(yè)推廣。
“作為新品牌,,我們的官方社交媒體所能接觸的范圍有限,,但是如果我們邀請100位網(wǎng)紅一起做新品牌傳播,,達(dá)到的廣度會比較好?!苯鹕持袊娮由虅?wù)副總裁趙路這樣解釋選擇網(wǎng)紅的初衷,,“而且‘澳門巴黎人’這樣一個3000間體量的旅游綜合體,怎么樣去體驗餐飲,、娛樂或酒店住宿,交給網(wǎng)紅深度體驗,,會呈現(xiàn)得更立體,。”
因此,,除了旅游,,“澳門巴黎人”還邀請了泛時尚和美食領(lǐng)域的網(wǎng)紅,從巴黎人的美食,、法國風(fēng)格的購物街等角度,,全方位宣傳“澳門巴黎人”酒店。傳播手段除了傳統(tǒng)圖文,,還有可視化視頻,、直播,明星紅人的助推體驗,,線上線下活動展示,,形成了良好傳播效應(yīng)。截至10月初,,百度搜索“澳門巴黎人”詞條已經(jīng)達(dá)到145萬條,,微博話題討論量達(dá)到20萬條,總閱讀量已經(jīng)超過10億,,酒店粉絲增長超過10萬人,,使品牌曝光和影響力在短時間內(nèi)達(dá)到峰值。
這些傳播轉(zhuǎn)化為真金白銀的商業(yè)價值,?!伴_業(yè)前半個月,平均每天有4萬人來到‘澳門巴黎人’,,其中有84%來自于中國大陸,。我們的開業(yè)非常成功?!睂@個成績,,趙路表示“滿意”。
編輯:梁霄
關(guān)鍵詞:旅游 媒體 網(wǎng)紅 幸福 直播 微博