多重因素?fù)寠Z奢侈品市場(chǎng)蛋糕

在華奢侈品門店頻頻關(guān)閉是與國(guó)內(nèi)反腐敗有很大的關(guān)系的,。中共中央推出八項(xiàng)規(guī)定以來(lái),，反腐的力度有增無(wú)減,。上行下效,，這個(gè)風(fēng)氣轉(zhuǎn)向之后,，奢侈品銷售自然會(huì)受到影響,。

但普通老百姓對(duì)奢侈品的追逐熱度并沒(méi)有下降多少,。在2014和2015連續(xù)兩年中,，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)額分別占奢侈品消費(fèi)總額的76%和78%,。換言之，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)是屬于海外淘貨,。而這就涉及到另外一個(gè)問(wèn)題,，海外奢侈品的價(jià)格比起國(guó)內(nèi)的價(jià)格要便宜多得多。

商務(wù)部一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,，在手表,、箱包、服裝,、酒,、電子產(chǎn)品等20種消費(fèi)品高檔品牌中，內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比中國(guó)香港要高45%左右,，比美國(guó)高51%,，比法國(guó)高72%。所以往往出國(guó)旅游就變成了出國(guó)購(gòu)物,。

那么在差價(jià)的驅(qū)動(dòng)下,，跨境電商蓬勃興起。眾所周知,，網(wǎng)購(gòu)比起旗艦店的購(gòu)物的確價(jià)格要便宜得多,。這也是導(dǎo)致這些奢侈品國(guó)內(nèi)的門店無(wú)法支撐的很重要的原因。

當(dāng)然現(xiàn)在年輕人是追求個(gè)性的，特別不愿意趨同,。他們喜歡窄眾消費(fèi),，不愿意被人貼上“人傻錢多”的標(biāo)簽。所以一般以量取勝的奢侈品當(dāng)然也就銷售不力了,。

總的來(lái)講,，消費(fèi)者還是比較聰明理性的，他們希望自己的消費(fèi)“物有所值”,。所以過(guò)去奢侈品那種比較夸張的價(jià)格策略,，已經(jīng)注定在中國(guó)是行不通了。早晚有一天,，國(guó)內(nèi)的奢侈品價(jià)格會(huì)跟國(guó)外看齊,，這樣我們就可以把消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)了。