早在2011年,，時任國家文物局局長的單霽翔出版了一本名為《從“館舍天地”走向“大千世界”》的書,，書中指出：博物館在保護(hù)人類歷史遺存的同時,，更需適應(yīng)人類新的價值觀和時空觀的審視,。書中的愿景在他成為故宮博物院院長后得以實現(xiàn)：年近600歲的故宮放下身段，擴(kuò)大開放區(qū)域,，讓觀眾有尊嚴(yán)的逛故宮,，讓宮藏珍寶透過新鮮創(chuàng)意，賣萌轉(zhuǎn)型,。人們突然發(fā)現(xiàn),，原來宮里神秘的文物修復(fù)專家也能成為網(wǎng)紅，原來宮里老古董也可以走入尋常百姓家,。

故宮這些年的文創(chuàng)產(chǎn)品也是“網(wǎng)紅” CFP供圖

●完善服務(wù)

讓觀眾 有尊嚴(yán)地參觀

信：您常說要讓文物有尊嚴(yán),，也要讓觀眾有尊嚴(yán)，為此故宮這些年做出了哪些改變,？

單：經(jīng)過對故宮文物藏品的梳理顯示,，故宮藏品總數(shù)達(dá)1807558件（套）藏品中,，珍貴文物達(dá)1684490件（套），占藏品總數(shù)的93.2%,，故宮博物院以珍貴文物為絕對主體的“倒金字塔”藏品結(jié)構(gòu),，在世界博物館中都是獨一無二的，但有些文物卻堆棄在庫房,，隨著開放區(qū)域的逐步擴(kuò)大,，很多庫房里的文物走到觀眾面前，有些成為慈寧宮雕塑館里的展品,，甚至連散落在不同院落內(nèi)的石刻構(gòu)件，也被集中到東華門附近原狀陳列,。

故宮在建設(shè)和維護(hù)過程中人性化設(shè)計同樣得到高度重視：面對超千萬的龐大觀眾群體,，故宮在端門廣場區(qū)域新裝了300多把座椅，同時滿足約600名觀眾的休息需要,；為方便觀眾理解文物的歷史和內(nèi)涵,，提供了多樣化定制的、有40種語言可選擇的自動講解器,；為了縮短觀眾安檢時間,，新安檢設(shè)施將安檢時間縮短為15秒鐘/人。這一切,，都是為了優(yōu)化觀眾參觀體驗,，讓觀眾有尊嚴(yán)的悠閑感受故宮。今年新開放的故宮西部通道上,，皇家冰窖數(shù)百年來首次開放,，人們在這里可以休息，也可以在里面就餐,。

●文創(chuàng)產(chǎn)品

深挖資源傳播正能量

信：越來越多的人在“萌萌噠”與故宮之間畫上等號,，有趣的是故宮人稱您為“單萌萌”，您怎么看,？

單：“單萌萌”的稱號,，是媒體朋友開玩笑，我也不介意,。我這么大年齡,，早就“萌”不起來了，只是不要掉隊過遠(yuǎn),，代溝太深,。“萌”是個網(wǎng)絡(luò)語言,，近兩年媒體朋友經(jīng)常以此形容故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品及微信內(nèi)容,，這些內(nèi)容得到年輕人和小朋友的關(guān)注和喜愛,，擴(kuò)大了故宮文化的吸引力、影響力,。實際上,，“萌萌”系列只占故宮文化創(chuàng)意的一小部分，故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品要努力滿足社會各方面的文化需求,。同時也要注意“萌萌”系列的文化導(dǎo)向,，要健康、有趣,、生動,、形象正面，而不能低俗,、丑惡,、惡搞、形象負(fù)面,，例如文學(xué)經(jīng)典“西游記”的很多內(nèi)容就很“萌”,，但是傳播的是中華傳統(tǒng)文化中的正能量，中外讀者都很喜歡,?？傊谖幕瘎?chuàng)意研發(fā)事業(yè)中,，深入挖掘文物藏品資源,，正確傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有無限潛力。

將文化遺存對接生活

信：故宮的紅墻不再那么高遠(yuǎn),，而是在公眾的手機(jī)里,、在那些可以帶回家的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品中，在文創(chuàng)開發(fā)方面,，故宮做了哪些嘗試,？

單：長期以來，人們對于“陽春白雪”的傳統(tǒng)文化,，都是一種仰望的姿態(tài),，認(rèn)為那可望而不可即，于是常常過而不入,。從這個意義上說,，搞好文化創(chuàng)意，需要首先激發(fā)起人們對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣,，然后同樣重要的,，是想方設(shè)法保留住它。如此,，人們才會在傳統(tǒng)文化探索的旅程中拾級而上,，走得更深,、更遠(yuǎn)。故宮博物院一直在思考故宮文化如何與今天的人們順暢對話的問題,，希望能夠用我們的文化創(chuàng)意,，將文化遺存與當(dāng)代人的生活、審美,、需求對接起來,，讓故宮博物院更加“接地氣”。

這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品中,，針對觀眾需求制作了成系列的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，盡量滿足觀眾對故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的不同需求。既有龍袍紋飾設(shè)計的“海水江崖”系列桌旗,、餐墊,、紙巾盒、電腦包,、錢包、護(hù)照夾等,；也有針對更多普通觀眾制作的大量便于攜帶,、贈送，物美價廉的故宮文化紀(jì)念品,。

信：文創(chuàng)產(chǎn)品,，特別是故宮文創(chuàng)在求新以外，還要注重文化底蘊,，在它們之間,，故宮是如何做到平衡的？

單：故宮博物院下設(shè)的故宮出版社,，不斷通過出版書籍,、雜志、明信片等文化產(chǎn)品,，讓故宮文化“躍然紙上”,。例如：《故宮經(jīng)典》系列圖書、《米芾書法全集》,、《故宮博物院藏品大系》等系列圖書受到了出版界的一致認(rèn)可,，可謂每一部都是精品，凝聚了“故宮人”數(shù)年藏品清理的成果,，更讓這些成果轉(zhuǎn)化為觀眾可以享受的文化大餐,；改版后的《故宮日歷》更是成為了風(fēng)靡市場的品牌，設(shè)計精美,、創(chuàng)意獨特,、內(nèi)涵豐富,，2015年、2016年度的《故宮日歷》甚至多次加印,，總發(fā)行量均超過了20萬冊,；走在文化與時尚前沿的《紫禁城》雜志，因推出的“穿越照”在網(wǎng)上引發(fā)熱潮,，“穿越照”中《紫禁城》編輯手持的清宮老照片,，出自故宮出版社剛剛推出的一套名為《西洋鏡里的皇朝晚景》的明信片，在對地點時間嚴(yán)格考證的基礎(chǔ)上,，拍攝的效果才有了強(qiáng)烈的穿越感,，獲得了社會公眾的肯定，也讓傳統(tǒng)文化引發(fā)了更多關(guān)注與傳播,。

●玩轉(zhuǎn)科技

自主研發(fā)上線 八款A(yù)pp

信：現(xiàn)在年輕人獲取信息的媒介大多在手機(jī)上,，你們?nèi)绾瓮ㄟ^創(chuàng)新讓更多的年輕人喜愛故宮，樂于接觸這座古老宮殿,？

單：文化創(chuàng)意產(chǎn)品的另一種形式就是新媒體和數(shù)字化建設(shè),。目前，我們自主研發(fā)并上線的八款A(yù)pp應(yīng)用《胤禛美人圖》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》……它們平均下載量超過百萬,。這些App既有寓教于樂的游戲類應(yīng)用,，也有雅俗共賞的應(yīng)用，還有以3D渲染為亮點的清宮服飾欣賞類應(yīng)用,，更有基于書畫作品的多媒體交互類應(yīng)用,，以及以手機(jī)為主要載體的輕量化工具類應(yīng)用，形成了具有鮮明故宮文化特色的App應(yīng)用精品系列和品牌,?？梢哉f，正規(guī)軍的內(nèi)容,、接地氣的策劃,、高水準(zhǔn)的制作，是“故宮出品”App的一貫風(fēng)格,，觀眾評價說“故宮出品,，必屬精品”，越來越多的觀眾開始“追”故宮App,。

此外,，我們的公眾服務(wù)號“微故宮”，使用故宮特色的微語言,，組織微話題,，推出微展覽，為觀眾參觀欣賞古代建筑、文物藏品,、特色展覽等提供全面,、立體、便捷的服務(wù),。此外,，“故宮淘寶”、微信等系列推廣文章引發(fā)了公眾關(guān)注和追捧,，讓古典嚴(yán)肅的故宮文化“活”了起來,，推出了很多公眾喜聞樂見的文案和作品。信報記者 王萌