1. 有的演員片酬占制作成本的2/3

【現(xiàn)象】

“藝人薪水正在水漲船高,，很多大劇當(dāng)中,，演員片酬要占到整個(gè)制作成本的一半，甚至三分之二,?！北本┟捞m德媒體傳播策略咨詢公司市場(chǎng)部總監(jiān)金桂娟通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出以上結(jié)論。多位業(yè)內(nèi)人士指出,，與全球同業(yè)相比,，中國(guó)的高片酬現(xiàn)象會(huì)把制作公司的藝術(shù)創(chuàng)作引向“看明星臉色、為明星打工”的窘境。

數(shù)據(jù)顯示,，與國(guó)內(nèi)的“天價(jià)”片酬相比,，在歐美等影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，演員片酬一般不超過(guò)整體制作成本的30%,。

對(duì)此,，中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心研究員劉浩東表示，“當(dāng)前,，明星演員顯然成了我國(guó)影視市場(chǎng)中的一個(gè)投資重點(diǎn)，一般商業(yè)片三分之二的資金都被明星拿走”,。在他看來(lái),，在制作成本一定的前提下，演員獲得的片酬過(guò)高,，勢(shì)必?cái)D壓其他環(huán)節(jié)的制作成本,，影響整個(gè)作品的質(zhì)量和藝術(shù)效果。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉指出,，大量資金被演員片酬占用,，容易導(dǎo)致演員相互攀比，進(jìn)而使得電影制作預(yù)算不足,，影片質(zhì)量低下,。“支撐口碑與票房的是電影的品質(zhì),。投入比例失衡,，片酬過(guò)高，最終將導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)平淡,，甚至慘淡”,。

今年暑期檔，票房最高的國(guó)產(chǎn)電影為《盜墓筆記》,，達(dá)到9.87億元,，沒(méi)有一部能夠突破10億元大關(guān)；動(dòng)畫(huà)電影的票房更是不敵去年的《西游記之大圣歸來(lái)》,。與去年暑期檔相比,，今年電影票房并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森認(rèn)為,，今年中國(guó)電影發(fā)展增速放緩,，很重要的一個(gè)原因就是電影的質(zhì)量和水平不能滿足觀眾的需求和期待。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，電影市場(chǎng)的表現(xiàn)正在釋放出一種信號(hào)：高片酬,、高顏值，與低素養(yǎng),、低演技形成強(qiáng)烈對(duì)比,，甚至片面助長(zhǎng)了演員整容,、虛假“粉絲經(jīng)濟(jì)”等浮夸風(fēng)。導(dǎo)演李安也多次提出,，關(guān)鍵是要拿出打動(dòng)人心的作品,，依賴“看臉經(jīng)濟(jì)”的電影產(chǎn)業(yè)很難可持續(xù)發(fā)展。

2. 高片酬凸顯市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性矛盾

【觀點(diǎn)】

專家表示,，“天價(jià)”片酬之下,，大量“熱錢(qián)”涌入，部分影視作品,、影視創(chuàng)作過(guò)多強(qiáng)調(diào)金融屬性,，正在失去本身應(yīng)有的文化屬性，電影市場(chǎng)也逐漸成為業(yè)外資金炒作和投機(jī)的“熱土”,。制定電影片酬管理制度,，合理控制演員成本，保障作品質(zhì)量,，成為業(yè)界的普遍呼聲,。

“高片酬是一個(gè)不合理的市場(chǎng)現(xiàn)象，也反映了市場(chǎng)背后的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題,?！蔽葫i舉指出，目前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)過(guò)多依靠注意力經(jīng)濟(jì)模式,，尚未真正走向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),，形成合理的商業(yè)模式；同時(shí),，高片酬也凸顯出我國(guó)實(shí)力派演員稀缺,，整個(gè)文化娛樂(lè)行業(yè)人才供給不足，存在結(jié)構(gòu)性矛盾和問(wèn)題,。

從票房市場(chǎng)占有份額來(lái)看,，好萊塢主要有華納兄弟影業(yè)、迪士尼影業(yè),、環(huán)球影業(yè)等六大電影公司,，在形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)以后，電影制片方在與明星演員議價(jià)上擁有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán),?！芭c好萊塢相比，我國(guó)不完善的商業(yè)模式,、人才結(jié)構(gòu),，以及較低的市場(chǎng)集中度，導(dǎo)致影視業(yè)對(duì)擁有高注意力、粉絲效應(yīng)的明星演員的需求十分強(qiáng)烈,，加之業(yè)外資本紛紛進(jìn)入,、玩票，‘群雄逐鹿’,，影視市場(chǎng)投資領(lǐng)域一片混亂,。”魏鵬舉指出,。

日前,，導(dǎo)演馮小剛在第41屆多倫多國(guó)際電影節(jié)的大師班論壇上同樣表示了對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的擔(dān)憂：“很多熱錢(qián)進(jìn)來(lái)，很多不懂電影,、做金融的人,，來(lái)教這些導(dǎo)演如何拍電影，現(xiàn)在電影市場(chǎng)變成全是娛樂(lè)片,。”

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，這種畸形化的“天價(jià)”片酬現(xiàn)象,，說(shuō)到底還是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)不成熟的產(chǎn)物。目前,，中國(guó)已成為世界上第二大電影市場(chǎng),，但在影視創(chuàng)作的專業(yè)化進(jìn)程中還基本處于初級(jí)階段，尤其是在制作成本的分配上尚未形成合理的分配機(jī)制,。

劉浩東也表示,，目前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)尚未建立起應(yīng)有的架構(gòu)，制片人和投資人各自為政,。同時(shí),，大量外來(lái)資金進(jìn)入，出現(xiàn)故意抬價(jià),、惡意炒作等行為,，逐漸使得明星成為影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一張“王牌”，明星演員的片酬也隨之日漸高漲,。

3. 標(biāo)本兼治為高片酬“降火”

【政策】

十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十二次會(huì)議日前對(duì)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法草案進(jìn)行分組審議,，“天價(jià)”片酬成為常委會(huì)組成人員關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。董中原委員表示,，“能否明確規(guī)定,，一部電影中全部演員的片酬，最高不得超過(guò)該電影全部制作費(fèi)用的30%,，以法律的剛性規(guī)定為電影制作畫(huà)上一條紅線,，有效引導(dǎo)制片人、導(dǎo)演和演員把社會(huì)效益放在首位”。

針對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展現(xiàn)狀,，導(dǎo)演兼演員趙薇表示,，“中國(guó)電影亟待增強(qiáng)自身的豐富性與多樣性”，而不是跟隨市場(chǎng)潮流盲目復(fù)制,，市場(chǎng)不會(huì)主動(dòng)改變,，需要有冒險(xiǎn)精神的導(dǎo)演，更需要愿意支持藝術(shù)電影的投資方,。

當(dāng)前,，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)要想“增強(qiáng)自身的豐富性與多樣性”，實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型,、健康發(fā)展,，不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題就是讓明星演員“天價(jià)”片酬回歸理性。

那么,，高片酬的“虛火”應(yīng)如何降,？“解決供需問(wèn)題是治標(biāo)?！蔽葫i舉認(rèn)為,，首先要改善供需關(guān)系，對(duì)于影視企業(yè)制片方,，要在市場(chǎng)準(zhǔn)入上形成一定的規(guī)則,，防止過(guò)量業(yè)外資本投機(jī)炒作、玩票,；同時(shí)要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),，形成演藝人才的有效供給體系；此外,，在尊重老百姓偏好基礎(chǔ)上,，要對(duì)消費(fèi)者的需求加以合理引導(dǎo)，防止盲目追星和過(guò)度娛樂(lè)化炒作,。

“治本還是要解決結(jié)構(gòu)性問(wèn)題,，要真正推動(dòng)中國(guó)影視業(yè)朝著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展，避免過(guò)度依賴注意力經(jīng)濟(jì),?！蔽葫i舉建議，要注重內(nèi)容開(kāi)發(fā),，生產(chǎn)好的產(chǎn)品,，延伸創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈；并鼓勵(lì)提高市場(chǎng)集中度,，建立合理的市場(chǎng)壁壘,。

劉浩東認(rèn)為,，給高片酬“降火”，還應(yīng)有專門(mén)的研究機(jī)構(gòu)對(duì)影視市場(chǎng)進(jìn)行權(quán)威分析,，使得影院系統(tǒng)和制片系統(tǒng)的從業(yè)者能夠充分了解和把握影視市場(chǎng)的實(shí)際態(tài)勢(shì),，逐步提高專業(yè)性?！半娪皠?chuàng)作首先要對(duì)行業(yè)有情懷,、有責(zé)任，而非投機(jī)炒作,，急功近利,，賺完錢(qián)就走?！?/p>

“中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展需要在不同的利益群體間建立合理有效的規(guī)矩,，共同形成市場(chǎng)默契?！眲⒑茤|建議,，要允許制片人、導(dǎo)演,、編劇,、發(fā)行人等組建自己的行業(yè)協(xié)會(huì)，形成相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和約束,。國(guó)家新聞出版廣電總局也發(fā)布通報(bào)表示，將指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大型影視公司抓緊制定抵制“天價(jià)片酬”的行業(yè)自律公約,。