在6日的《新聞1＋1》節(jié)目中,，主持人歐陽夏丹連線白巖松,，引用網(wǎng)友的順口溜“努茲曼的話，吉賽爾的腿，火炬的創(chuàng)意,，白巖松的嘴”，來告訴白巖松,，很多人都喜歡他開幕式的解說,，現(xiàn)在他已經(jīng)是“網(wǎng)紅”了,。而白巖松則回應(yīng)網(wǎng)友的調(diào)侃：“以后就叫我網(wǎng)白吧，爭取在半個(gè)月的時(shí)間里,，多給大家創(chuàng)造一點(diǎn)段子,。”

沒有比較,，就看不到差別,。當(dāng)奧運(yùn)會(huì)開幕式結(jié)束后，很多看了白巖松解說段子的人,，開始后悔沒有收看白巖松主持的央視新聞?lì)l道——原來,，開幕式的解說，也可以如此精彩,。在人們的觀看經(jīng)驗(yàn)中,，開閉幕式有什么可以出新的呢？無外乎是按部就班地照本宣科：現(xiàn)在向我們走來的是哪一個(gè)國家,，參加比賽的運(yùn)動(dòng)員有多少,，旗手是誰，該國的奪金點(diǎn)何在,。最多,，介紹一點(diǎn)該國的背景資料，反正只要撐到該國走出鏡頭即可,。

這是一般解說的套路,。此時(shí)，評價(jià)解說水平高低的標(biāo)準(zhǔn),，不是解說中有多少創(chuàng)意和亮點(diǎn),，而是不出錯(cuò)——不能讀錯(cuò)字，要知道很多外國國名和人名是佶屈聱牙的,，一不留神就容易讀錯(cuò)字,；當(dāng)然，還不能算錯(cuò)時(shí)間,，當(dāng)一國走來時(shí)解說必須跟上,，當(dāng)一國走出鏡頭時(shí)，結(jié)尾必須清晰,。這樣的要求本身沒有錯(cuò),，這是解說規(guī)范的體現(xiàn)，我們也習(xí)慣了這樣的規(guī)范解說,，但是,，規(guī)范不該成為最高標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范之后還應(yīng)思考：這樣的解說,，能提供多少受眾感興趣的信息,，能體現(xiàn)多少參賽國體育,、文化的魅力，能表達(dá)多少主持人的個(gè)體判斷和審美,？

在新媒體環(huán)境下,，人們對規(guī)范的要求其實(shí)在降低。當(dāng)人們因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而獲得更多信息獲取和公共表達(dá)的渠道,、機(jī)會(huì)時(shí),，人們所喜聞樂見的傳播其實(shí)更傾向于人際傳播和關(guān)系傳播——傳播是為了形成更緊密的聯(lián)系，傳播是為了形成一個(gè)充滿認(rèn)同感和歸屬感的“共同體”,。所以,，傳播者必須是有個(gè)性、有魅力,、有血肉的,；所以，傳播的內(nèi)容必須是有看點(diǎn),、有趣味,，能夠分享，可以引起共鳴的,。這才是新媒體環(huán)境下,，人們喜歡看到的傳播。如果,，大眾傳播還像以前一樣,，板著面孔、居高臨下,、自說自話,，誰還會(huì)感興趣呢？

用一個(gè)傳播學(xué)中的術(shù)語來表述,，那就是大眾傳播者應(yīng)該學(xué)會(huì)“人格化傳播”——即便在大眾傳播平臺(tái)上，也應(yīng)該是一個(gè)有人格魅力的個(gè)體,。在這一點(diǎn)上,，白巖松顯然做得更好。雖然,，他的身份是央視的主持人,，雖然他主持的是奧運(yùn)會(huì)開幕式，但是,，他在解說中依然不遺余力地展現(xiàn)自己的審美趣味,，展示自己的知識(shí)儲(chǔ)存，展演自己的個(gè)性表達(dá),?？梢哉f,，這是央視新聞?lì)l道的開幕式解說，但更是打著白巖松烙印的解說,。在其中,，我們看到了個(gè)人的幽默、男人的狡黠,、主持人的立場,，看到了白巖松的喜怒哀樂。

這樣的解說,，是其他頻道看不到的,，因?yàn)樵u價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不同，因?yàn)橹鞒秩说膫€(gè)性不同,。白巖松的放松和個(gè)性審美,，給我們一個(gè)啟示——可以以自己的視角，自由地收看,、解讀奧運(yùn)會(huì),。此次里約奧運(yùn)會(huì)給人的最大印象就是自由、寬容,、奔放,，在收看和解讀時(shí)也就沒有繃著，沒有必要把金牌的得失看得太重,。奧運(yùn)會(huì)既是體育的盛會(huì),，也是文化的盛會(huì)，還是吐槽的機(jī)會(huì),，觀察奧運(yùn)會(huì)的視角實(shí)在太多,，像白巖松一樣，把奧運(yùn)會(huì)當(dāng)成是一次表達(dá)個(gè)性審美的機(jī)會(huì),，分享一些有趣味的段子,，就是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意和選擇。

就像,，看到孫楊首戰(zhàn)摘銀時(shí),，我想到的不是失利，已經(jīng)獲得銀牌了,，怎么能算失利呢,？如果這也算失利，其他選手還怎么活,？就像,，看到孫楊抱著熟悉的記者痛苦時(shí)，我想到的不是他的壓抑,，而是他的真性情,，以及背后的故事——這個(gè)記者是誰呢,？孫楊會(huì)對澳洲選手的攻擊如何回應(yīng)呢？即便,，這樣的視角有些八卦,，但如果八卦能夠讓人們更好、更多元地分享奧運(yùn)會(huì),，又有什么不可,？

從今天起，像白巖松一樣,，做一個(gè)奧運(yùn)會(huì)的段子手吧,。（李劭強(qiáng)）