新華社北京８月１日電（記者高敬）我國第一部專門規(guī)范互聯(lián)網廣告的規(guī)章《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》將于９月１日開始實施,。國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華在此間說,，辦法實施后,，全國工商、市場監(jiān)管部門將會依法依規(guī),，嚴格開展互聯(lián)網廣告的監(jiān)管執(zhí)法,。

在８月１日舉行的互聯(lián)網企業(yè)座談會上，張國華介紹,，辦法規(guī)定包括付費搜索廣告在內,，所有的互聯(lián)網廣告都要標注“廣告”，使消費者容易識別,。程序化購買廣告要標明廣告來源,，廣告發(fā)布者、經營者要切實履行法定義務，不發(fā)布,、不經營違法違規(guī)廣告等,。

張國華說，目前還有部分互聯(lián)網廣告發(fā)布者和廣告經營者,，沒有盡到廣告審查義務,。如部分網站金融廣告違法率超過５０％，表現(xiàn)主要是含有對未來效果,、收益作出保證性承諾，明示或者暗示保本,、無風險或者保收益等,；或者利用學術機構、行業(yè)協(xié)會,、專業(yè)人士,、受益者的名義、形象作推薦,；并且有意忽略風險提示,。如有的廣告介紹理財產品“投資理財１００％全額本息保障”“３５倍銀行存款利率”等。

值得注意的是,，雖然暫行辦法規(guī)定鏈接跳轉后的互聯(lián)網廣告是廣告主自行發(fā)布的,，由廣告主承擔第一責任，但提供鏈接的前端廣告的廣告發(fā)布者,、廣告經營者,，也不能推卸責任，應當把鏈接內容作為前端廣告的證明文件進行查驗,，并保存?zhèn)洳椤?/p>

張國華介紹,，根據(jù)暫行辦法規(guī)定，有關行政處罰決定將通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會公示,，并將對企業(yè)信用造成影響,。

他同時透露，互聯(lián)網廣告監(jiān)測中心正在建設當中,，目前處于“邊建設,、邊開發(fā)、邊使用”狀態(tài),，９月１日開始試運行,。預計年底能夠將約１０００家網站納入監(jiān)測，將覆蓋全國互聯(lián)網廣告份額的九成左右,。（完）