常在手機(jī)直播軟件上看“網(wǎng)紅”的大學(xué)生清風(fēng)(化名)發(fā)現(xiàn)，自己關(guān)注的很多美女主播近來(lái)頻繁地出現(xiàn)在各種活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),?！跋袷謾C(jī)發(fā)布會(huì),、車展,、拳擊比賽等,，都能看到她們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的直播,?！鼻屣L(fēng)說(shuō),，有時(shí)甚至有四五個(gè)相識(shí)的“網(wǎng)紅”同時(shí)直播,，讓他有些“選擇困難”。

幾乎一夕之間,，“網(wǎng)紅”直播進(jìn)入了各大發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng),。拿起自拍桿就可以直播，數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看,，這樣的推廣效果“看上去很美”,。有些發(fā)布會(huì)，美女主播甚至直接坐到了媒體席,。對(duì)此,，各方褒貶不一。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了“網(wǎng)紅”主播,，究竟是心血來(lái)潮的試驗(yàn),，還是可以推廣的標(biāo)配？

不請(qǐng)“網(wǎng)紅”無(wú)顏開會(huì)

“現(xiàn)在不邀請(qǐng)‘網(wǎng)紅’都不好意思開發(fā)布會(huì),?！边@一頗有些戲謔的話語(yǔ)道出了“網(wǎng)紅”與直播的火熱。在強(qiáng)勢(shì)嵌入互聯(lián)網(wǎng)版圖之后,，“網(wǎng)紅”與直播正試圖將顛覆的觸角伸向新的行業(yè),。

上個(gè)月，東風(fēng)新車發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了100名美女主播現(xiàn)場(chǎng)參與,，成為汽車行業(yè)試水直播推廣的先行者,。這樣一場(chǎng)“活色生香”的活動(dòng),，也在社交媒體上引發(fā)了熱議。

直播軟件扎根的手機(jī)產(chǎn)品自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì),。同樣是在6月,，華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌“榮耀8”發(fā)布，“網(wǎng)紅”也出現(xiàn)在了現(xiàn)場(chǎng),。而在不久前的360手機(jī)發(fā)布會(huì)上,，該公司還發(fā)起了與美女主播熱線暢聊2天的活動(dòng)。

“網(wǎng)紅”為何如此受到發(fā)布會(huì)的青睞,？實(shí)際上,，商家看重的是“網(wǎng)紅”背后的注意力經(jīng)濟(jì)。

進(jìn)入2016年,，以papi醬為代表的“網(wǎng)紅”在網(wǎng)友及資本的追捧下一夜爆紅,，網(wǎng)絡(luò)直播更是在短時(shí)間內(nèi)成為紅海，熱錢涌動(dòng),，甚至吸引了騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調(diào)入場(chǎng),。對(duì)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)而言，“網(wǎng)紅”身后的海量用戶以及直播平臺(tái)的影響力儼然是產(chǎn)品營(yíng)銷的最優(yōu)選擇,。

不過(guò),，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然“網(wǎng)紅”的直播可以在短時(shí)間內(nèi)炒熱話題,，對(duì)產(chǎn)品起到很好的傳播作用,，但能夠在多大程度上影響消費(fèi)者，仍有待觀察和評(píng)估,。

吸引觀眾借勢(shì)營(yíng)銷

“不管你愿不愿意承認(rèn),，這就是現(xiàn)實(shí)。新一代媒體的出現(xiàn)對(duì)媒體人提出了新的要求,，要么有顏值,，要么有個(gè)性，要么有才藝,，總之你得讓觀眾在手機(jī)屏幕上接受你,。”談到“網(wǎng)紅”扎堆發(fā)布會(huì),，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎在自己的微博上寫道,。

嘗到甜頭的吃螃蟹者，也帶動(dòng)了更多的企業(yè)加入邀約“網(wǎng)紅”的大軍,?！熬W(wǎng)紅”不僅坐上了第一排的嘉賓位，甚至搶占了媒體席,。面對(duì)一眾高顏值的新同行,，不少傳統(tǒng)媒體人以及不那么“傳統(tǒng)”的自媒體人都覺(jué)得有點(diǎn)“吃不消”了,。

肯定“網(wǎng)紅”直播模式的觀點(diǎn)并不在少數(shù)。由于網(wǎng)絡(luò)直播的速度快,、受眾門檻低,，“網(wǎng)紅”的發(fā)布會(huì)直播能夠在第一時(shí)間將產(chǎn)品及品牌信息傳遞給普通觀眾，增加產(chǎn)品的曝光機(jī)會(huì),。

正因?yàn)槿绱?，直播平臺(tái)與“網(wǎng)紅中介”等公會(huì)和經(jīng)紀(jì)公司等便看到了“占領(lǐng)”發(fā)布會(huì)的機(jī)遇。據(jù)了解,，出席發(fā)布會(huì)的主播,，往往是以直播平臺(tái)或公司的名義“打包出席”，而“網(wǎng)紅”的收入也要被直播平臺(tái)或公司分成,。

模式缺陷難跨門檻

發(fā)布會(huì)上的“網(wǎng)紅”直播究竟有沒(méi)有可持續(xù)和可普及性,？目前來(lái)看，對(duì)于發(fā)布會(huì)上的“網(wǎng)紅”,，外界的“吐槽”比支持更多一些,。

事實(shí)上，除了對(duì)于個(gè)別“網(wǎng)紅”主播低俗直播的厭惡外,，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的前途并不看好,。微創(chuàng)中國(guó)董事長(zhǎng)唐駿撰文表示,，并不去看好“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)性,，許多“網(wǎng)紅”靠的是顏值走紅，很難想象可以持續(xù)紅幾年,。

與此同時(shí),，“網(wǎng)紅”搖身一變成為“媒體人”的過(guò)程，也引起了很多媒體人的“強(qiáng)勢(shì)反彈”,。對(duì)于“網(wǎng)紅”的“媒體夢(mèng)”,，唱衰的聲調(diào)不低。在微博上,，有網(wǎng)友表示：“媒體之所以是媒體,，除了擁有一定數(shù)量的內(nèi)容受眾之外，還因?yàn)樗麄兙邆涓鼜V闊的行業(yè)目光和獨(dú)到的思維,。有很多人看你的內(nèi)容是好事,，但其中又有多少人會(huì)信服你的內(nèi)容？長(zhǎng)得漂亮?xí)辈?，這些從來(lái)不是做媒體的門檻,。”本報(bào)記者 劉 峣