中新網(wǎng)杭州7月8日電(趙小燕)明明是一款普通包,，卻掛羊頭賣狗肉自稱“愛馬仕同款”,，甚至是羅列了“LV香奈兒普拉迪奧”等一堆品牌在標(biāo)題欄，這種通過傍名牌提升搜索量的行為正在被淘寶全面攔截,。

近日，淘寶啟動(dòng)最大規(guī)模的“傍名牌”整治行動(dòng)——“掃霾行動(dòng)”,，通過規(guī)則宣導(dǎo),、發(fā)布攔截、存量清理等手段多管齊下,，對(duì)傍名牌或通過品牌名堆砌引流的商品實(shí)行了嚴(yán)格的主動(dòng)處置,，首批處理商品量高達(dá)2000余萬件。

“‘掃霾行動(dòng)’主要針對(duì)的是標(biāo)題上亂用別人的關(guān)鍵詞,，尤其是品牌關(guān)鍵詞,，通過傍名牌吸引眼球，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流,?！卑⒗锇桶褪紫卫砉汆嵖》急硎荆瑸榇藦慕衲?月開始阿里啟動(dòng)了專項(xiàng)治理行動(dòng),，希望用技術(shù)的手段,，通過大數(shù)據(jù)建模主動(dòng)開展防控。

為此,，專項(xiàng)行動(dòng)組專門對(duì)“傍名牌”等行為進(jìn)行梳理,，羅列了日常消費(fèi)情景中最常出現(xiàn)的1500個(gè)品牌，并根據(jù)消費(fèi)者日常投訴,、品牌權(quán)利人反饋等維度,，第一期率先對(duì)涉及愛馬仕、杜嘉班納,、菲拉格慕,、百達(dá)翡麗,、寶格麗、萬寶龍,、江詩丹頓等在內(nèi)的685個(gè)品牌進(jìn)行試水,。

根據(jù)行動(dòng)計(jì)劃，“掃霾”主動(dòng)針對(duì)標(biāo)屬不一致,、品牌堆砌,、傍名牌等三類情形重拳出擊。也就是說,，對(duì)于上述685個(gè)品牌,，一旦賣家出售的商品標(biāo)題、詳情描述,、或商品圖片中出現(xiàn)品牌信息,，且與商品屬性中品牌名不一致，或者商品標(biāo)題出現(xiàn)2個(gè)或以上的品牌信息,，尤其是“同款”,、“仿款”、“媲美”等描述,，立刻就能被阿里巴巴的大數(shù)據(jù)打假系統(tǒng)列為高危敏感情形,，并被抓現(xiàn)行做出處罰。

除了通過上述方式對(duì)存量商品進(jìn)行清理外,，專項(xiàng)行動(dòng)組還上線了新發(fā)攔截系統(tǒng),，賣家發(fā)布寶貝詳情時(shí)出現(xiàn)標(biāo)屬不一致、品牌堆砌等任何一種情形,，也都無法發(fā)布成功,。

截止到2016年6月，“掃霾行動(dòng)”已處理超2000萬涉嫌不當(dāng)使用他人權(quán)利的商品,，其中處罰量最大的五個(gè)類目分別是：男裝,、女裝、女鞋,、男鞋,、箱包皮具，均是傳統(tǒng)知名品牌分布的大本營(yíng),，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知產(chǎn)保護(hù)的重鎮(zhèn),。也正因如此，“掃霾行動(dòng)”不僅使前臺(tái)展示頁變得更加清爽,，也使品牌投訴量直線下降了超5成,。

“掃霾行動(dòng)”只是近期阿里巴巴知產(chǎn)保護(hù)的舉措之一。鄭俊芳表示,，2015年阿里巴巴通過主控模型攔截和下架的商品數(shù)量是權(quán)利人投訴數(shù)量的8倍,，而今年上半年通過“掃霾行動(dòng)”、LOGO涂抹治理,、山寨治理等手段已經(jīng)使得這一數(shù)字達(dá)到22倍,。也就是說，在權(quán)利人投訴某個(gè)商品前,，已經(jīng)有至少22件涉假商品被阿里發(fā)現(xiàn)并主動(dòng)處理,。未來，阿里也將通過技術(shù)升級(jí),，持續(xù)不斷地輸出大數(shù)據(jù)打假能力,，借助權(quán)利人共建、政府合作提高知產(chǎn)保護(hù)效率,。(完)