過多的同質(zhì)化競爭,，可能造成資源浪費(fèi)。推出一款支付產(chǎn)品，是為了方便用戶,，而不是“畫地為牢”“非我不可”,。通過強(qiáng)行“圈市場”贏得用戶數(shù)量的一時(shí)猛增，絕非長遠(yuǎn)之計(jì)

前幾日，筆者見家中電表不停地閃爍紅燈,，明白又該交電費(fèi)了。與之前水電煤氣費(fèi)都要跑去銀行不同,，現(xiàn)在只要知道用戶編號(hào),，在支付寶或微信上簡單操作幾步就能完成繳費(fèi)，省時(shí)又方便,。

第三方支付的快速發(fā)展給網(wǎng)上購物,、生活繳費(fèi)等帶來了極大便利?；ヂ?lián)網(wǎng)金融風(fēng)頭正勁，成為各路資金競相追逐的“香餑餑”,。支付寶,、微信支付以及蘋果公司推出的Apple Pay，使得用戶通過移動(dòng)端消費(fèi)轉(zhuǎn)賬更加方便,。數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度，全國共辦理非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)267.97億筆,，金額888.28萬億元,，其中，網(wǎng)上支付業(yè)務(wù)104.43億筆,，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)56.15億筆,。

然而，越來越多的企業(yè)加入“搶市場”的行列,，想從中分一杯羹,，也引發(fā)了社會(huì)上一些議論和擔(dān)心。比如,，日前國家電網(wǎng)推出自有支付平臺(tái)“電e寶”,，除了繳納電費(fèi)，“電e寶”還集合了貸款,、購物,、財(cái)富管理、健康醫(yī)療等功能,。不少人質(zhì)疑,，以后繳電費(fèi)是不是只能用“電e寶”，微信和支付寶都不能用了,？雖然國家電網(wǎng)回應(yīng)稱,，“電e寶”推出后，通過社會(huì)化第三方支付渠道交費(fèi)的客戶仍可選擇原方式不變,，但關(guān)于“電e寶”的爭議并沒有停歇,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，現(xiàn)在仍可用其他支付渠道繳費(fèi)，但將來很難保證一些家大氣粗的企業(yè)不會(huì)借助市場壟斷地位來強(qiáng)推自己的支付平臺(tái),。此外,，在軟件下載區(qū)域，用戶紛紛吐槽“電e寶”存在無法發(fā)送驗(yàn)證碼,、注冊總是失敗,、一些功能需下載附加軟件才能實(shí)現(xiàn)等問題，用戶體驗(yàn)方面仍有待改進(jìn),。

什么賺錢投什么,，是市場的“王道”，也無可厚非,。在某種程度上,，“電e寶”表達(dá)了傳統(tǒng)壟斷行業(yè)期望整合現(xiàn)有服務(wù)渠道、提升智能互動(dòng)服務(wù)水平的愿望,。問題在于,，同樣是將觸角伸到電商領(lǐng)域，搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車,，實(shí)現(xiàn)足不出戶的便利,，為何“電e寶”沒有得到預(yù)期的支持與贊揚(yáng)？

家家戶戶離不開用電,，但無論是回歸到上門收電費(fèi),，還是用手機(jī)客戶端等方式繳納，似乎都不是用戶所能決定的,。習(xí)慣了第三方繳費(fèi)渠道的便利快捷,，通過一個(gè)平臺(tái)搞定水電煤氣等多種開銷，卻平白無故要多幾個(gè)軟件,，無疑會(huì)讓人不爽,。不僅如此，有人擔(dān)心,，一旦“電e寶”口子開了,，會(huì)不會(huì)“水e寶”“煤e寶”之類的平臺(tái)也撲面而來？消費(fèi)者是不是又要安裝一堆相似軟件,？更甭提增添記憶用戶名密碼,、綁定銀行卡賬戶等麻煩事了。過多的同質(zhì)化競爭行為,，還可能造成資源浪費(fèi),。

“搶市場”不能變?yōu)椤叭κ袌觥薄；鸨牡谌街Ц妒袌龉倘晃艽?，但推出一款產(chǎn)品為的是方便用戶,，不是“畫地為牢”排斥別人，不是非得讓消費(fèi)者“用我的產(chǎn)品”,。產(chǎn)品好不好,，市場說了算，用戶會(huì)選擇自己滿意的產(chǎn)品,，靠強(qiáng)行“圈市場”贏得用戶數(shù)量的一時(shí)猛增,，并不是長遠(yuǎn)之計(jì)。

“搶市場”,，重要的是抓住用戶的心,。從注重體驗(yàn)、滿足需求出發(fā)來創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),，更能受到用戶歡迎,，國家電網(wǎng)推支付產(chǎn)品收電費(fèi)看似名正言順，但“名正言順”不是忽視用戶體驗(yàn)的理由,。如今,，人們需要的不再是單純的多一款新軟件,、給手機(jī)添一個(gè)功能,，而是又解決了什么生活痛點(diǎn)、又帶來了哪些全新體驗(yàn),。把細(xì)節(jié)做好,，才有資本獲得掌聲。黑屏閃退,、等待過長都有可能是用戶“拉黑”的原因,，反過來，界面?zhèn)€性化設(shè)置,、按需推送信息則會(huì)成為用戶點(diǎn)贊的動(dòng)力,。體驗(yàn)感爽了，好評度提升了,，用戶自然也就跟著來了,。