新華社赫爾辛基７月３日電財經(jīng)隨筆：從手游到電影——“憤怒的小鳥”成功記

新華社記者李驥志　張璇

“憤怒的小鳥”從只賣９９歐分的手機小游戲到票房大熱的影片，起飛之路并非一帆風(fēng)順,。從一個不起眼的出發(fā),，到如今在寬銀幕上取得成功,，“憤怒的小鳥”可謂創(chuàng)造了行業(yè)歷史,，對同行來說也是極大的激勵,。

羅維奧公司在２００９年底推出了自己的游戲“憤怒的小鳥”,，并在一年之后開始走紅,。如今，累計下載量超過３５億,，在Ｆａｃｅｂｏｏｋ上有３０００萬粉絲,。

推出手游后，羅維奧公司很快展開線上,、線下一系列業(yè)務(wù),，包括動畫片、游樂園,、授權(quán)商品,、教育服務(wù)等。羅維奧執(zhí)行副總裁,、游戲主管威廉·塔赫特記得,，這種做法引起媒體廣泛關(guān)注，有人稱之為重新定義手游行業(yè),?！昂茈y說哪些手游品牌可以在手機以外立足，但總有一些會成功,?！?/p>

從出品手機游戲到拍攝電影,，羅維奧公司的業(yè)務(wù)跨度不小。記者日前走訪總部位于芬蘭埃斯波市的羅維奧公司,，了解公司決定拍電影的歷程,。

公司首席執(zhí)行官卡蒂·萊沃蘭塔說,，４年前,，公司決定拍攝一部與手機游戲同名的電影，“因為我們相信這些卡通形象很可愛,，可以用電影的方式賦予他們新的活力,。”

其實,，羅維奧公司在出品游戲的同時也在不斷推出系列動畫短片,。“從講故事的角度來看,，我們覺得應(yīng)該邁出更大的一步,，也就是拍電影?！?/p>

當(dāng)然,，這個決定風(fēng)險很大。萊沃蘭塔說,，世界變化很快,，誰也不知道當(dāng)影片４年后公映時，行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到什么程度,。為此,，公司做了詳細計劃，招聘頂級影片制作人才,，在上映前也做足了公關(guān)宣傳,。“我們從一開始就下定決心要做一部好的影片,，現(xiàn)在做到了,。”

“憤怒的小鳥”影片從今年５月開始全球上映,，在北美和中國票房表現(xiàn)亮眼,。迄今，這部耗資７０００萬美元的影片全球累計票房已超過２億美元,。接下來,，還會陸續(xù)在歐洲和亞洲的一些國家上映。

“憤怒的小鳥”游戲和電影均出自羅維奧公司之手,。公司高層表示,，羅維奧公司將電影制作權(quán)掌握在自己手里,，由索尼公司負責(zé)發(fā)行，從而確保這是一部“羅維奧自己的電影”,。

塔赫特說：“從某種程度上說,，這為好萊塢提供了豐富的題材，而且是非常健康的（具備）知識產(chǎn)權(quán)的形象,?！彼J為，手機游戲在寬銀幕上獲得成功,，改寫了行業(yè)歷史。

塔赫特認為,，“憤怒的小鳥”是廣受歡迎的全球性品牌,，而且是一部喜劇片，喜劇片不一定要講述太多道理,，很多內(nèi)容是開放的,，給大家留有想象空間。相比之下,，有些游戲可能吸引了一小批忠實粉絲,，但是不像“憤怒的小鳥”這樣家喻戶曉，這一特點為電影賣座奠定了基礎(chǔ),。

萊沃蘭塔告訴記者：“手游改編電影需要付出很多努力,，歷時較長，因此很難預(yù)判行業(yè)發(fā)展趨勢,?！辈贿^，他認為,，“憤怒的小鳥”是迄今最成功的一部改編自手機游戲的電影,，這對同行來說是很大的激勵。（完）