“謝謝××寶寶的櫻花雨”“謝謝××寶寶的大飛機(jī)”“××送了保時捷車隊(duì),，謝謝！”在直播間里看到粉絲給自己送出的禮物,，郁小可(化名)覺得很開心,，一邊笑著一邊念出送禮物的粉絲的名字表示感謝。

作為一名視頻主播,，郁小可把自己的8000多名粉絲戲稱為“衣食父母”,，因?yàn)橹挥蟹劢z們給她送禮物、打賞,，她才能在視頻直播平臺上獲得相應(yīng)的獎勵和收入,。但并不是所有的粉絲都會一直在線，所以在粉絲互動比較少的時候,，她會哼唱一些自己熟悉的歌,，偶爾興致來了，也會跟著節(jié)奏扭扭身子,。

自從今年春節(jié)開始接觸視頻直播平臺后,，郁小可就喜歡上了隨時隨地直播，還“安利”了身邊的朋友都來玩直播,。她承認(rèn),，自己很喜歡這種被人關(guān)注和收到別人送來禮物的感覺，盡管在現(xiàn)實(shí)生活中,，大部分粉絲她并不相識,，他們送的禮物也是虛擬的。

事實(shí)上,，在視頻直播的江湖中,，像郁小可這樣的直播用戶越來越多，而且往往以90后年輕人為主,。但也有不少人對視頻直播平臺的火爆感到疑惑：為什么年輕人這么喜歡把自己的生活直播給別人看,？直播究竟有何魔力,？

視頻直播火了

王健林在熊貓TV上直播在私人飛機(jī)上斗地主，雷軍用小米直播發(fā)布小米無人機(jī),，《歡樂頌》劇組玩直播,，圍觀的粉絲一度擠爆服務(wù)器……無論是從娛樂角度還是從商業(yè)視角來看，直播已經(jīng)悄然成為一種廣受歡迎的傳播方式,。

由于進(jìn)入門檻非常低,，只需一部手機(jī)一個賬號即可開始直播，網(wǎng)絡(luò)直播儼然成為當(dāng)下最熱的創(chuàng)業(yè)“風(fēng)口”,。秀場,、演藝,、體育,、電競、教育,、明星等各類直播形態(tài)逐漸興起,，各種投資人、創(chuàng)業(yè)者也嗅到了其中的商機(jī),，紛紛加入這場直播混戰(zhàn)中,。

2016年4月，移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國視頻直播平臺行業(yè)專題研究：暖春遭遇寒流》(以下簡稱《直播行業(yè)專題研究》)顯示,，2015年中國視頻直播平臺數(shù)量接近200家,，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億元,，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬,，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。

此外,，與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”也借助直播平臺走上新的高度,。5月23日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)計(jì),，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元,，這已遠(yuǎn)超2015年中國電影440億元的票房金額。

在眾多直播房間中,，娛樂化的直播內(nèi)容顯然最受歡迎,。《直播行業(yè)專題研究》的數(shù)據(jù)顯示,，有接近50%的網(wǎng)民表示收看過視頻直播平臺,，其中娛樂化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂直播(如女主播賣萌撒嬌等),、生活直播(如逛街,、做飯、出行等)。值得注意的是,，在線教育直播占5.2%,。體育直播和游戲、電競直播分別占22.5%和20.7%,。

直播平臺百花齊放般的火熱,，不僅體現(xiàn)在融資的數(shù)字與主播內(nèi)容的增多，也體現(xiàn)在主播們的“英雄不問出處”,。在各類直播平臺中,，幾乎任何人任何事都能成為直播的內(nèi)容，既有“網(wǎng)紅臉”,，也有二三線明星,，有宋仲基、馬東,、高曉松等明星大腕陪你聊天,，也有《鄉(xiāng)村愛情故事》里劉能的老婆“能嫂”和你“嘮嗑”。

雖然視頻直播平臺眾多,，但大部分仍處于初創(chuàng)階段,。《直播行業(yè)專題研究》的數(shù)據(jù)顯示,，在已經(jīng)獲得融資的直播平臺中,，近五成的網(wǎng)絡(luò)直播平臺融資情況還處于A輪及A輪之前。視頻直播平臺除了人力成本,，還需要購買大量價格昂貴的專業(yè)設(shè)備和支付寬帶,、服務(wù)器的費(fèi)用，目前許多直播平臺都在虧損,，或者是靠融資在作支撐,。