隨著近年來各大博物館,、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位對文化衍生品潛心開發(fā),，一些承載豐富文化內(nèi)涵并富有突出使用價值,、欣賞價值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品陸續(xù)面世。從“故宮淘寶”到中國國家博物館天貓旗艦店,，從線上網(wǎng)店到線下實(shí)體體驗(yàn)館,，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成為文博單位下功夫的重要領(lǐng)域。

日前,，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部,、國家發(fā)展改革委、財政部,、國家文物局《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》）,，這對正在探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的文化文物單位而言，可謂是一顆“定心丸”,、一劑“強(qiáng)心針”,，鼓勵和推動這些單位系統(tǒng)梳理館藏文化資源，廣泛吸引社會力量參與,，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā),，其核心是傳承、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，是一項(xiàng)既利當(dāng)前又利長遠(yuǎn),、一舉多得的綜合性舉措。

挖掘館藏,，志在“親民”

在北京,，相比公園與游樂場，孩子們今年六一兒童節(jié)有了更有意思的去處：“故宮文創(chuàng)兒童體驗(yàn)店”6月1日正式向公眾開放,。這是故宮繼去年在東長房區(qū)域開設(shè)文化創(chuàng)意體驗(yàn)館以來,，首次開展針對兒童的文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)活動。現(xiàn)場一位家長說：“像‘給壯壯,、美美穿衣服’‘故宮動物城’等,，將宮廷服飾文化，龍,、鳳,、麒麟等故宮瑞獸融入兒童游戲的文創(chuàng)產(chǎn)品，期待能有更多,?！?/p>

線下火熱，線上也沒閑著,?！傲弧碑?dāng)天，國博天貓旗艦店一改往日莊重大氣、古色古香的網(wǎng)頁風(fēng)格,，將各種亮麗的顏色運(yùn)用到極致,，以充滿童趣的設(shè)計(jì)營造小朋友樂見的節(jié)日氛圍?！皩W(xué)生專區(qū)”一欄,，更有杏林春燕文具盒、步搖金屬鏤空書簽等文創(chuàng)文具,。

“如今的文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要少一點(diǎn)‘正襟危坐’,，多一些互動體驗(yàn)?！惫蕦m博物院院長單霽翔說,。早在2010年，故宮博物院網(wǎng)店“故宮淘寶”就開張了,。朝珠耳機(jī),、皇帝大婚膠帶、頂戴花翎官帽防曬傘,、嬤嬤針線盒,、“朕亦甚想你”折扇等新穎別致、“腦洞大開”的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)投入市場便“萌倒”眾人,、賺足人氣。截至2015年底,，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)8683種,，營業(yè)額已超過10億元。以“萌”為設(shè)計(jì)理念且充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產(chǎn)品和“故宮貓”系列產(chǎn)品,，一經(jīng)推出就受到青睞,。超過“4.9”（滿分5）的買家評分，也說明了“粉絲”對故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的滿意度,。

截至2015年底,，國博設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品也超過3000款，其中擁有完全自主設(shè)計(jì)版權(quán)的1800余款,?！拔覀儗?年多的銷售額進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，單價在500元以下,、具有國博文化元素的創(chuàng)意產(chǎn)品占總銷量的88%以上,，占總銷售額的70%以上?！眹└别^長李六三說,，目前“國博衍藝”與“文創(chuàng)中國”兩大文創(chuàng)品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)集中反映了國博的文創(chuàng)開發(fā)理念——“把國寶文明帶回家”。李六三說：“文創(chuàng)產(chǎn)品是可移動博物館,，立足館藏文物普查和研究的基礎(chǔ),，我們不斷深入挖掘藏品的文化內(nèi)涵、器型紋飾,、銘文釋義等元素,，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為博物館展覽功能和教育功能的延伸?！?/p>

講好中國故事,，傳好工匠精神

“在‘講好中國故事’方面文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮著重大作用。要讓文物活起來,，它是傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體,。”李六三說,。

如今,，走在故宮“文創(chuàng)一條街”上，邁進(jìn)其文化創(chuàng)意體驗(yàn)館,，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品一時會讓人眼花繚亂,。這些產(chǎn)品中，有的將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代實(shí)用價值完美融合,，如“五福五代堂”紫砂茗壺套裝,，將“五福”概念轉(zhuǎn)化為實(shí)用的紫砂茗壺,，將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播出去,，為今天人們的生活注入歷史厚度；有的借助科技手段拓寬思路,、引領(lǐng)文化生活新風(fēng)尚,，如2015年上線的《每日故宮》App，即從故宮博物院180余萬件藏品中精心遴選,，每日推出一款珍貴文物,，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送給廣大手機(jī)用戶，從而通過新媒體使文化遺產(chǎn)融入當(dāng)下生活,。而《皇帝的一天》App則為9歲至11歲的孩子們研發(fā),，通過趣味性、啟發(fā)性的內(nèi)容,，結(jié)合交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)有效溝通,，將中華傳統(tǒng)文化知識用更有趣的方式傳達(dá)給孩子們，改變一些影視劇對宮廷文化的誤讀,。

“二十五大類180余萬件（套）精美絕倫的文物藏品讓人們時刻迸發(fā)靈感,?！眴戊V翔坦言，以社會公眾需求為導(dǎo)向,，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的趣味性和實(shí)用性,，設(shè)計(jì)生活化且包含中華傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而讓故宮文化能夠融入日常生活,，讓更多日常生活用品擁有文化價值,，讓博物館更加輕松、生動,、親切的發(fā)揮文化影響力,。

恭王府藏有康熙御筆“福”字碑,，自主開發(fā)的“天下第一?！逼放葡盗挟a(chǎn)品已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)旅游紀(jì)念品營銷和打造品牌的典型案例?！案,！弊州S、“?！弊謷靿嫷榷嗄陙頌橛慰退姁?。據(jù)了解，“?！弊州S的年銷售量達(dá)10余萬件,、“福”字掛墜最大年銷量近百萬個,?！拔覀冞€采用末位淘汰制，每種產(chǎn)品兩年為一周期,，進(jìn)行銷售網(wǎng)點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)和調(diào)研,，市場檢驗(yàn)不佳的即淘汰,?！痹谖幕抗醺芾碇行母敝魅芜厒タ磥恚瑖@“?！弊?，恭王府并不只是在銷售文化產(chǎn)品，而是傳播了一種“福文化”,，游客得到的是精神體驗(yàn)和文化感知,。

“布老虎、陀螺,、撥浪鼓,、風(fēng)車,、沙包等系列產(chǎn)品，會根據(jù)觀眾的反饋意見不斷改進(jìn),?！痹趩戊V翔看來，文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)需要尋找中華傳統(tǒng)文化固有的工匠精神,?！拔覀儜?yīng)將工匠精神滲透到文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、制作,、營銷的各個領(lǐng)域,，去除浮躁，去除逐利心理,，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品將文物背后的人文情懷,、藝術(shù)造詣、時代精神播種在公眾心中,?！?/p>

為更廣闊創(chuàng)意天空而“松綁”

目前，在上海博物館,、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館中,，除湖南省博物館、遼寧省博物館2家博物館因改擴(kuò)建暫時停止文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)銷售外,，其余9家博物館2015年銷售額總計(jì)9700萬元,。其余省級博物館收入差異較大。部分地市級博物館開展了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā),，縣級博物館開發(fā)較少,。

“雖然目前文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)呈現(xiàn)出經(jīng)營模式多元化、品牌影響力和社會知名度不斷提高等特點(diǎn),，但也存在經(jīng)營意識和能力不強(qiáng),、產(chǎn)品供應(yīng)能力不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng),、設(shè)計(jì)和制作水平較低等問題,。”國家文物局副局長關(guān)強(qiáng)坦言,，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)面臨一定的政策障礙,，主要是博物館經(jīng)營資格問題。國有博物館絕大多數(shù)劃分為公益一類,，按規(guī)定不能開展經(jīng)營活動,，博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性受到影響和制約。此外,，還有博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)財政投入機(jī)制,、優(yōu)惠政策,、收入分配和激勵機(jī)制等問題。

《意見》的出臺,，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)拓寬了發(fā)展空間,，為具備條件的文博單位“松了綁”?！啊兑庖姟穱@解決當(dāng)前文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題,，既對如何開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)作出具體部署，又支持在體制機(jī)制,、支持政策等方面創(chuàng)新和突破,，為具備條件的文博單位正名?！蔽幕课幕a(chǎn)業(yè)司司長吳江波說,，《意見》提出按照試點(diǎn)先行、逐步推進(jìn)的原則,，在國家級,、部分省級和副省級博物館、美術(shù)館,、圖書館中開展試點(diǎn),，允許試點(diǎn)單位通過知識產(chǎn)權(quán)作價入股等方式投資設(shè)立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營,；允許試點(diǎn)單位具備相關(guān)知識和技能的人員兼職,，到本單位附屬企業(yè)及合作設(shè)立的企業(yè)從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營活動……“政策落地還有很多路要走，還有很多工作要做,?！标P(guān)強(qiáng)說。

目前,，文化衍生品已從旅游紀(jì)念品迅速向文化創(chuàng)意產(chǎn)品方向過渡,。專家指出，只有社會大眾樂于享用的產(chǎn)品,，才是好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，才能有效縮短消費(fèi)者與博物館文化的距離,。

“今年中國圖書館年會的主題是‘創(chuàng)新中國’,，如何讓圖書館館藏資源活起來,，讓古籍中的文字活起來,，圖書館在文創(chuàng)領(lǐng)域也應(yīng)加大開發(fā)力度?！眹覉D書館常務(wù)副館長陳力坦言,，博物館界對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已上軌道,，而對于圖書館領(lǐng)域還是一塊有待開發(fā)的處女地。國圖古籍館,、國家典籍博物館有豐富的古籍資源,，也將依照《意見》進(jìn)一步在古籍文創(chuàng)方面加大探索實(shí)踐。（記者 薛帥）