從6月8日開始,，中國內(nèi)地影院已被《魔獸》和《魔獸》玩家們“占領”了,。目前《魔獸》已將最快破6,、7、8億元人民幣的票房紀錄拿到手,。

到6月10日，《魔獸》上映3天就在中國內(nèi)地攬下8.14億人民幣（1.24億美元）,，全球票房也才過2億美元,。截至記者6月11日19時30分發(fā)稿時，“貓眼電影”實時票房現(xiàn)實,，《魔獸》已達9.28億元人民幣,。

據(jù)預測，《魔獸》北美首周末票房為2000萬美元（約合人民幣1.31億元）,。這一數(shù)據(jù)顯然和中國內(nèi)地沒法比,。很多人預測，《魔獸》的中國內(nèi)地票房,，將超過全球其他所有市場的總和,。

再來看看《魔獸》口碑。

在海外,，Metacritic（一個專門收集對電影,、電視節(jié)目，音樂專輯,，游戲的評論的網(wǎng)站）上評分僅為31分,，在“爛番茄”影評網(wǎng)上的新鮮度也僅為18%。

但在中國內(nèi)地,，《魔獸》在“豆瓣”上有8.2高分,，跟《速度和激情7》不相上下，《阿凡達》也只有8.6分,。

為什么這部在海外票房口碑都平平的電影,，會在中國內(nèi)地這么火呢？

中國《魔獸》玩家

占全球玩家的十分之一

中國內(nèi)地有如此瘋狂的票房成績,，《魔獸》的千萬中國玩家功不可沒,。作為中國玩家期待了十多年的熱門游戲電影，《魔獸》是一個超級IP,。

中國是《魔獸世界》游戲最大的市場之一,，中國的《魔獸》玩家預計約有1000萬人，即在全球1億個《魔獸》玩家當中,，至少有10%都來自中國,。

中國玩家最具情懷的《魔獸爭霸3》發(fā)售于2002年,，憑借精彩環(huán)繞的劇情、互動極強的局域網(wǎng)對戰(zhàn)和暴雪高水準的CG動畫,，《魔獸》成為主流游戲,。尤其，70后,、80后是中國的“魔獸一代”,，在他們青蔥歲月的記憶中，《魔獸》如初戀般不可替代,。

《魔獸》這次定檔6月8日,，被認為是一個絕佳檔期。6月8日是端午小長假前最后一天,，也是高考考生結束高考的日子,，這個檔期比一般的周末強百倍。過節(jié)過假給了《魔獸》玩家充分釋放情懷的機會,，點燃了第一波觀影熱潮,。

6月8日零點場，全國各地影院變成《魔獸》的部落和聯(lián)盟的地盤,。有cos成獸人的,，有求婚的，還有喊《英雄聯(lián)盟》游戲中的口號被揍出血的,。凌晨4點半,，無數(shù)玩家一起興奮地議論著走出影院。

中國的電影票房近年突飛猛進,。2015年,，中國電影總票房高達440.69億元，同比增長48.7%,。城市院線觀影人次12.6億,，比2014年增長51.08%。

不過,，據(jù)2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告，2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達到了1407億元,，游戲市場總產(chǎn)值是電影票房的3倍多,。

可以說，不論電影還是游戲,，中國市場都處于蓬勃發(fā)展期,。而《魔獸》則是兩者成功“疊加”的效應。

萬達騰訊都是出品方

宣傳自然特別給力

這幾天在電影院里看《魔獸》,，細心觀眾會發(fā)現(xiàn),，電影開頭出現(xiàn)的出品方的“廠標”中,，不僅有暴雪娛樂、環(huán)球影業(yè),、亞特拉斯娛樂,，還有萬達今年1月以230億人民幣收購的傳奇影業(yè)，以及騰訊影業(yè),。

除了萬達和騰訊,，《魔獸》背后的中國金主還有中影集團、華誼兄弟,、太和娛樂,。去年5月，華誼兄弟公司就在投資者關系互動平臺上表示,，公司將參與《魔獸》全球票房分成,。

而《魔獸》的中國投資方，在電影營銷中十分給力,，充分彌補了好萊塢大片不能高調宣傳的短板,。

首先“傳奇”早早就在成都、上海和北京舉行了主題展,。此外,，“傳奇”還邀請到了《魔獸》主創(chuàng)，導演鄧肯·瓊斯和主演吳彥祖等在北京進行了密集宣傳,。

電影正式上映后,，萬達院線利用自己連續(xù)7年蟬聯(lián)國內(nèi)冠軍，市場份額超過27%的優(yōu)勢,，全力護航《魔獸》排片,，并為吸引玩家，還進行了衍生品聯(lián)合營銷,。

另一中國片方騰訊影業(yè),，則主要負責線上營銷和粉絲運營。2015年9月,，《魔獸》微信公眾號“電影魔獸”開始運營,，目前累計內(nèi)容閱讀人數(shù)已達700多萬，累計傳播數(shù)在1600萬左右,。騰訊投入了大量精力來運營,，還花費了價格不菲的廣告投入。

此外,，騰訊影業(yè)還推出了部分《魔獸》彈幕場,，吸引90后觀影，并和影院、賣場,、高校,、網(wǎng)吧等合作進行宣傳，擴大電影影響,。