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中國文博文創(chuàng)開發(fā)獲支持 故宮腦洞大開推狗服
“故宮不但有貓,,其實(shí)還有狗,,它們也應(yīng)該得到尊重”,故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔接下來話鋒一轉(zhuǎn),,令全場(chǎng)哄堂大笑,“赤身裸體不好,,應(yīng)該穿上衣服,。”
故宮開發(fā)出的狗服即將上市,?!?yīng)妮 攝
“長(zhǎng)的一米南京城墻”和“一帶一路”紙膠帶?!?yīng)妮 攝
這是發(fā)生在19日的“文化部關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作新聞發(fā)布會(huì)”上的一幕,,單霽翔為在座介紹故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)情況。他說要為狗穿上衣服的“醉翁之意”在于推廣故宮即將推出的文創(chuàng)產(chǎn)品——狗服,。
“清代皇室很喜歡狗,,乾隆皇帝還把他喜歡的十只狗讓畫家畫了《十駿犬》,當(dāng)時(shí)清宮不僅禁吃狗肉,,還有專門的服裝,,我們?cè)诖嘶A(chǔ)上專門研發(fā)了狗服?!薄拔覀兿M芬灿凶饑?yán),,大街上如果狗都不是赤身裸體的,都穿上故宮研發(fā)的服裝以后,,我們城市就更加和諧,、更加有色彩了?!彼f得一本正經(jīng),,座下笑得前仰后合。
國務(wù)院日前出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》,?!兑庖姟访鞔_了推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的總體要求、主要任務(wù),、支持政策和保障措施,,并提出要選擇部分單位開展試點(diǎn),在開發(fā)模式,、收入分配和激勵(lì)機(jī)制等方面進(jìn)行探索,。
文化部產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)吳江波表示,鼓勵(lì)文化文物單位系統(tǒng)梳理館藏文化資源,,廣泛吸引社會(huì)力量參與,,進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā),其核心是傳承,、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,,有利于推動(dòng)沉淀在文化文物單位中的文化資源真正“活起來”;有利于形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),;有利于推動(dòng)文化文物單位轉(zhuǎn)變理念,、提高效能,。當(dāng)前文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作仍處在探索起步階段,存在一些難點(diǎn)問題,,特別是在思想觀念,、政策許可、資金投入,、收入分配等方面,,都存在障礙,亟待打破體制機(jī)制的束縛,,采取有力的政策措施予以解決和推動(dòng),。因此,以國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等四部門文件的形式出臺(tái)這樣一個(gè)政策文件十分必要,,也非常適時(shí),。
“按照《意見》要求,文化文物單位進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),,要始終把社會(huì)效益放在首位,,在確保公益目標(biāo)、保護(hù)好國家文物,、做強(qiáng)文化文物單位主業(yè)的前提下,,調(diào)動(dòng)文化文物單位的積極性,鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量參與,,充分運(yùn)用創(chuàng)意和科技手段,。”他說,。
對(duì)于最受業(yè)者關(guān)注的資金投入問題,吳江波表示,,文化部提出中央和地方各級(jí)財(cái)政通過現(xiàn)有資金渠道,,加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的支持力度,研究論證將符合條件的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目納入專項(xiàng)建設(shè)基金支持范圍,。今后文化部也會(huì)和相關(guān)部委加強(qiáng)溝通合作,,把《意見》中涉及財(cái)政方面和稅收方面政策推進(jìn)落實(shí)到位。
國家文物局副局長(zhǎng)關(guān)強(qiáng)表示,,國家文物局今后將通過五措施保障支持博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品:包括營造良好制度環(huán)境,;加大資源開放力度;提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平,;發(fā)揮故宮博物院等國家級(jí)博物館和省級(jí)綜合博物館引領(lǐng)作用,,實(shí)施一批具有示范帶頭和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目;實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明行動(dòng)計(jì)劃”,,深入挖掘文物資源蘊(yùn)含的歷史文化價(jià)值和時(shí)代精神,,進(jìn)行創(chuàng)作,、創(chuàng)造、創(chuàng)新等,。
故宮近年來以朝珠耳機(jī),、“朕就是這樣的漢子”等一系列腦洞大開的文創(chuàng)產(chǎn)品廣受歡迎。單霽翔卻坦言,,公眾關(guān)注較多的“萌萌噠”系列產(chǎn)品只占故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的5%,,截至2015年年底,故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種,。在今天的發(fā)布會(huì)上,,他談及故宮做好文創(chuàng)開發(fā)的10條體會(huì),即以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向,,以產(chǎn)品研究成果為基礎(chǔ),,以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐,以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提,,以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng),,以營銷環(huán)境改善為保障,以舉辦展覽活動(dòng)為契機(jī),,以開拓創(chuàng)新機(jī)制為依托,,以服務(wù)廣大觀眾為宗旨,以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為目的,。
他特別強(qiáng)調(diào)要把創(chuàng)意融入到產(chǎn)品中,、使用在生活中,例如把藻井圖案做在傘上,,撐起傘就像在太和殿藻井下,;故宮脊獸系列的文具、衣夾甚至跳棋,;充滿童趣的故宮娃娃系列,。同時(shí),他也指出,,要重視文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)營銷,,但不能商業(yè)化,博物館里就要有文化氣息,,特別是對(duì)古建筑環(huán)境和古建筑保護(hù)有害的臨時(shí)建筑要全部進(jìn)行拆除,,要展示古建筑的原貌,用更好的環(huán)境來服務(wù)觀眾,。
國家博物館副館長(zhǎng)李六三介紹,,國博另辟蹊徑,借助社會(huì)資源,、借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來開展文創(chuàng)開發(fā),。今年1月,,國博天貓旗艦店正式上線運(yùn)營,把消費(fèi)群體擴(kuò)大到數(shù)億網(wǎng)民,。
編輯:陳佳
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