在該系列案件中，輿論關(guān)注的爭議點有二：喬丹與美國著名的籃球明星邁克爾·喬丹是否具有唯一對應(yīng)關(guān)系,？喬丹體育公司與邁克爾·喬丹是否有關(guān)聯(lián),？無論過去圍繞著喬丹商標有著怎樣的爭議，這次最高人民法院的再審判決將會給出最終答案,，并為今后處理類似案件提供參照的判例,。

就我國目前發(fā)生的知識產(chǎn)權(quán)爭議案件數(shù)量看，商標爭議案件一直占據(jù)首位,。而在商標爭議案件中,，涉及行政確權(quán)的行政訴訟案件又占有相當(dāng)大的比例。商標行政確認案件的實質(zhì)在于最終確認某項商標是否應(yīng)該獲得注冊,。雖然我國商標法對一項商標是否應(yīng)該獲得注冊已經(jīng)有明確而具體的規(guī)定,，但是此類爭議還是不斷產(chǎn)生，的確值得深思,。

商標的作用在于代表企業(yè),。在市場競爭中，企業(yè)可以通過對自己商標的宣傳和使用,，在提高商品及服務(wù)質(zhì)量的前提下,，引導(dǎo)消費者“認牌購貨”，擴大市場占有率,，獲得良好的經(jīng)濟效益,。這是商標法規(guī)范的市場正常競爭規(guī)則，由此而生的則是正常的市場競爭秩序,。

新中國成立后,，由于我國在相當(dāng)長的時間內(nèi)處于計劃經(jīng)濟環(huán)境，在商標法實施的最初階段,，企業(yè)并不知曉如何去注冊一個合適的代表自己的商業(yè)標記,，在商標注冊上遺留了一些問題。這些歷史問題成為后來商標行政確權(quán)案件發(fā)生的主因之一,。在我國進入市場經(jīng)濟發(fā)展的初期,，一些企業(yè)往往尋找通往財富積累的最便捷途徑。這種心態(tài)也反映在商標注冊上的模仿和“搭車”以及“傍名牌”現(xiàn)象長期存在,，包括出現(xiàn)了數(shù)量較多的相似商標或者相同商標,，這是當(dāng)前商標行政確權(quán)案件數(shù)量較多的另一個原因。

既然商標是代表企業(yè)的標記,，如何讓這個商業(yè)標記更好地代表企業(yè)并讓公眾在市場中真正做到“認牌購貨”,，這是企業(yè)在申請商標注冊時需要首先并重點考慮的問題。因此,，我們就需要特別注意商標的專屬顯著性問題,。一個具有可持續(xù)發(fā)展目標的企業(yè),，在市場競爭中要使消費者快速辨認自己的品牌，購買自己的產(chǎn)品或接受自己的服務(wù),，正確的商標注冊策略就是注重商標的專屬顯著性,，讓自己的商標與眾不同，并很快在市場中得到辨識,。而企圖打商標的“擦邊球”,，無論企業(yè)做多大、走多遠,，最終都會被鞋底那粒叫“山寨”的石子折磨得疲憊不堪,。