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與前幾年的網(wǎng)紅相比,，當(dāng)前網(wǎng)紅不僅能夠“吸睛”,，而且更能“吸金”,，其商業(yè)價(jià)值也被更充分地發(fā)掘。網(wǎng)紅+電商+廣告已經(jīng)成為網(wǎng)紅變現(xiàn)的標(biāo)配,。

網(wǎng)紅和電商的結(jié)合,，也正在改變?cè)瓉?lái)的電商營(yíng)銷模式。自媒體專欄作家向坤對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)：“在技術(shù),、質(zhì)量短期無(wú)法根本性提升的情況下,，網(wǎng)紅實(shí)際上為產(chǎn)品賦予了更多的軟價(jià)值?！?/p>

就在papi醬獲得1200萬(wàn)元融資的當(dāng)口,，作為投資人的另一位網(wǎng)紅羅振宇建議她做中國(guó)新媒體界的第一次廣告拍賣，同時(shí)走一條更高維度的商業(yè)化道路,。借著這樣的熱度,，網(wǎng)紅正迅速成為資本聚集的風(fēng)口。

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網(wǎng)紅廣告都很貴

32萬(wàn)粉絲 一條微博推廣4萬(wàn)~7萬(wàn)元

盡管演藝明星,、社會(huì)名流等憑借其線下知名度也能在網(wǎng)絡(luò)聚集超千萬(wàn)級(jí)的粉絲，但與之不同的是,，現(xiàn)在人們常說(shuō)的“網(wǎng)紅”往往是指普通人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)先聚積粉絲,，然后逐漸走紅。

2015年8月,，淘寶在上海舉辦過(guò)一場(chǎng)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象溝通會(huì),，并公布了官方數(shù)據(jù)：截至當(dāng)月，淘寶平臺(tái)已經(jīng)有超過(guò)1000家“網(wǎng)紅”店鋪,，部分“網(wǎng)紅”店鋪上架新產(chǎn)品時(shí)成交額可破千萬(wàn)元,。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前在淘寶女裝類目中,，月銷售過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)紅店鋪約有1000個(gè),。2015年“6·18”大促中，銷量前十的淘寶女裝店鋪有7家來(lái)自網(wǎng)紅,。其中的代表性人物雪梨的淘寶店“錢夫人”去年全年銷售額超過(guò)2億元,。據(jù)了解，網(wǎng)紅店鋪的毛利率和凈利潤(rùn)率分別高達(dá)40%,、30%,。

在外界看來(lái)，網(wǎng)紅們永遠(yuǎn)都是著裝時(shí)尚靚麗,，收入驚人,。招商證券一份研究報(bào)告稱，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已過(guò)千億,，電商,、廣告,、打賞、付費(fèi)服務(wù),、線下活動(dòng)是目前網(wǎng)紅主要的變現(xiàn)方式,。

一位正在進(jìn)行網(wǎng)紅供應(yīng)鏈的市場(chǎng)人士透露，現(xiàn)在網(wǎng)紅做廣告都很貴,，一般做一次廣告10萬(wàn)元左右,。據(jù)悉，擁有32萬(wàn)新浪微博粉絲的網(wǎng)紅ayoku經(jīng)紀(jì)人介紹,，ayoku的一條微博推廣價(jià)在4萬(wàn)~7萬(wàn)元,。