網(wǎng)紅們現(xiàn)在路徑很清晰了，就是要紅,！而且是紅了以后能變現(xiàn),，不管是粉絲經(jīng)濟，還是吸引上游的天使投資,，都要能迅速變成現(xiàn)金流,。

剛開始，“低配版蘇菲@瑪索”出現(xiàn)的時候我頗為不以為然,，直至她變成了“Papi醬”,，她的視頻通過各種途徑不斷出現(xiàn)在我的微博首頁和朋友圈里。我才意識到,，這位“集才華和美貌于一身”的Papi醬,，已成了網(wǎng)紅界新的代表。

“網(wǎng)紅”這個詞,，上一輪成為熱點的時候,，還是明星郭富城和小網(wǎng)紅公布戀情的時候，好事者總結(jié)出了若干男明星與小網(wǎng)紅的戀愛履歷，其中最忠貞的是王思聰,，他的十二任女友都是網(wǎng)紅,，幾乎長得一模一樣，做成九宮格圖片幾乎分辨不出來,。而這些整形,、美圖之后統(tǒng)一變成錐子臉、水蛇腰的網(wǎng)紅們,，經(jīng)濟情況不等,，有的可以開淘寶店年入過億，有的只能靠著拍拍廣告維持正常生活,，并不寬裕,。不過，這一類網(wǎng)紅,，指的都是小模特,，她們的主業(yè)是接下零星的模特或演藝業(yè)務(wù)、開淘寶店,、在朋友圈賣面膜,。

不過，寬泛概念上的網(wǎng)紅,，就根本不是那么回事了,。上面的小模特，很多根本就算不上“紅”,。反而王思聰本人,，才是微博上毫無爭議的，最大的網(wǎng)紅,。投資Papi醬的羅振宇,，也是一個網(wǎng)紅，比他投資的網(wǎng)紅更大的網(wǎng)紅,。

從本質(zhì)意義上來說,，像韓寒、王思聰,、羅振宇,、羅永浩等人，這種依托于去中心化的網(wǎng)絡(luò)平臺而大紅大紫起來的人,，才是真正的“網(wǎng)紅”,。當然，這些人都是有商業(yè)能力的,，他們都從不同的路徑上把這種“紅”變現(xiàn)了,，把巨大的粉絲數(shù)量導(dǎo)入了他們的事業(yè)當中,，不管是拍電影,，開娛樂公司,，開公號賣書賣營銷，都是上佳的變現(xiàn)渠道,。

緊跟著這些超級大V的一大撥網(wǎng)紅們,，像ayawawa、急診室女超人于鶯等等,，也紛紛變現(xiàn),。而且，他們的身份除了標識為“淘寶店主”之外,，仍然對公共事務(wù)進行發(fā)言,，在網(wǎng)絡(luò)上保持相當?shù)娜藲狻?yīng)該說,，因為有著對他們的價值觀的認可和信任,，所以粉絲們才會選擇購買他們的商品——如果他們完全剝離了“擁有公共話語權(quán)”這個角色，他們的淘寶店馬上就遜色不少,。

而在微信公號時代,，迅速涌現(xiàn)出了一批靠寫內(nèi)容和定制廣告而收入不菲的自媒體，代表包括Papi醬（視頻）,、咪蒙（生活方式）,、六神磊磊（文化）等等。他們是新一代的網(wǎng)紅,。這種內(nèi)容垂直,、受眾精準的自媒體獲利不菲，也是上佳的廣告投放渠道,；這甚至成為千萬個微信公號的營收目標和首選路徑,。

現(xiàn)在的網(wǎng)紅，沒有變現(xiàn)能力就說明你不紅,。網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)有一些策劃操盤手,，不管出丑還是丟臉，只要是紅了就行,，但紅了之后如何呢,？這個沒有計劃。所以,，往往曇花一現(xiàn),。但現(xiàn)在路徑很清晰了，就是要紅,，而且是紅了以后能變現(xiàn),，不管是粉絲經(jīng)濟，還是吸引上游的天使投資，都要能迅速變成現(xiàn)金流,。你看,，羅胖投資了Papi醬，不帶喘氣的,，就要把她“賣”出去了,，盡最大可能變成錢。因為網(wǎng)紅紅得快,，過氣也快,，撈錢要趁早。這也不失為一種價值判斷,。

我們是否還記得這些年當中前赴后繼涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人,，嗯，比如剛剛生娃的奶茶妹妹,。紅了之后嫁個有錢人,，這算不算也是網(wǎng)紅的一種變現(xiàn)方式？

□侯虹斌（專欄作家）