大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnèsb。”,，推出藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝奶糖,。

“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎,？”“大白兔奶糖+法國設(shè)計……”昨天,，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌,，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnèsb,?！蓖瞥鱿蘖空洳匕妫核{色,、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍色盒裝(牛奶味)128克,，每盒售價65元,，粉色盒裝(紅豆味)每盒售價再貴3元,，這一身價是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。

盡管身價倍增,，不過依然有一部分“有錢,、任性”的消費者愿意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買單，或是作為送人的禮品,，或是為了滿足自己的“少女心”,。對此，有專家表示,，在禮品包裝方面,，滬上一些老字號的附加價值遠(yuǎn)不如國外產(chǎn)品，“大白兔”的此次嘗試不失為一種創(chuàng)新探索,。

早在去年就已推出

“換裝”的大白兔奶糖,，究竟是什么身價？可以來算一筆帳：根據(jù)包裝上的提示,，每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒,，單粒價格為2.6元；而天貓上多家旗艦店內(nèi),，一袋227克傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價11.50元(約46粒),，折算下來每粒0.25元，也就是說,，換上“agnèsb,。”外衣后,，大白兔奶糖價格漲了9倍,。

記者從冠生園方面了解到，雖然限量珍藏版奶糖在網(wǎng)上引起熱議,，但其實早在去年就已推出,。據(jù)悉，上海冠生園食品公司花了一年半時間與“agnèsb,?！惫菊勍缀献鲄f(xié)議。這款“大白兔-agnèsb,?！碧枪Y盒先后亮相于去年11月“冠生園100周年”主題展及北京中國糖果節(jié)，今年元旦期間還曾在五角場萬達,、南方百聯(lián),、浦東長泰廣場等多地進行路演推廣。

“味道已經(jīng)不是重點了”

一粒大白兔奶糖從2毛多賣到2塊多,，消費者買賬么,？

據(jù)了解,，限量珍藏版奶糖剛推出時，在一些銷售點居然賣到脫銷,，而上一次大白兔奶糖脫銷還是2012年“巨白兔”奶糖推出時,。

現(xiàn)在，一些網(wǎng)店“珍藏版”奶糖的銷量較為穩(wěn)定,，雖然比不上傳統(tǒng)大白兔奶糖動輒上萬的銷量,，但也形成了一定的消費群體，有的“給力”的店家銷售也在一千以上,。

“外觀好看,，送給女朋友她還挺喜歡的”“東西很好，包裝也很用心”……從用戶評價來看,，相當(dāng)一部分買家購買“珍藏版”是用來送人的,，且對象多為女孩和兒童，還有部分買家直言買糖就是為了買盒子：“包裝好可愛,，味道已經(jīng)不是重點了”,。消費者黃小姐表示，自己購買純粹為了包裝的“高顏值”,，并且認(rèn)為這個包裝是可以反復(fù)利用,。消費者李先生告訴記者，這款大白兔奶糖的定位很“機智”,，“如果是普通的大白兔奶糖,，十幾元一大包，雖然實惠,，但送禮的話難免不夠檔次,。‘珍藏版’雖然貴出許多,，但作為禮品價格在60多元還可以接受,，加上精致小巧的包裝，送人很合適,?！?/p>

也有買家表示不滿意，認(rèn)為“分量少,，一盒里面也裝不了幾顆糖,，太貴了”，賣家在回復(fù)時則表示：“親,，你應(yīng)該先看下商品的賣點在哪里,，這款是限量珍藏版，是法國名設(shè)計師設(shè)計的，賣的不是糖,?！?/p>

[新聞延伸]

商業(yè)專家：并非單純漲價,，是老品牌的一次創(chuàng)新探索

事實上,，大白兔奶糖近年來一直在嘗試改變，除了傳統(tǒng)的牛奶口味外,，還新增了咖啡,、拖肥、花生鳥結(jié),、鮮果,、紅豆等口味，不過有些消費者最鐘愛的還是牛奶味,。不過,，即使消費者的口味各有偏好，對大白兔奶糖換新的包裝卻一直樂于接受,。此前大白兔奶糖已推出過不少特殊包裝,，如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶裝,、小方鐵盒裝等,，也都受到好評。

對于大白兔奶糖此次換“法式外衣”,，有商業(yè)專家表示不失為一種創(chuàng)舉,，“滬上一些老字號品牌產(chǎn)品品質(zhì)好，但在包裝上太過樸素,，而人們出國旅游愛買的一些零食,，薄薄十多片小餅干配上精美的包裝，也能賣到幾十元人民幣,。大白兔奶糖‘珍藏版’的推出,，可以說是老品牌對創(chuàng)新的一次探索，并不是單純的漲價,，而是在普通大白兔奶糖正常銷售的情況下,，為消費者多提供一種選擇?！?/p>

[新聞鏈接]

agnèsb,。

法國知名的服裝品牌，中文譯名“阿尼亞斯貝”,。1973年,，agnèsb。以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b?！苯M合,，正式成立品牌。如今,，agnèsb,。已在全球開設(shè)超過200間店鋪，在上海也有旗艦店,。該品牌不僅擁有各類服裝和手袋飾物,，還將業(yè)務(wù)延伸到電影院、藝?yán)?、旅游概念店,、餐廳、巧克力專賣店,、花店,、咖啡店等領(lǐng)域。

大白兔奶糖

前身源自上?！皭燮の魈枪麖S”,，1943年“愛皮西糖果廠”老板仿制英國牛奶糖，做出更為便宜的自家品牌的國產(chǎn)奶糖,，包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案,，廣受民眾喜愛。

1949年后,，愛皮西糖果廠重組并更名為上海愛民糖果廠,，米奇老鼠的形象也變成了大白兔。幾年后,，愛民糖果廠并入冠生園,，包裝紙上的“臥兔”形象被改成如今大家熟悉的“躍兔”形象。1959年,，大白兔被作為中華人民共和國國慶十周年的獻禮產(chǎn)品,，1972年，周恩來總理還將大白兔奶糖饋贈訪華的美國總統(tǒng)尼克松,。