3.內(nèi)容“快餐化” 呼喚供給側(cè)改革

【趨勢(shì)】攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2015年跟團(tuán)游,、自由行,、出境游,、簽證等度假產(chǎn)品的手機(jī)APP訂單占比超過(guò)50%,，手機(jī)取代電腦,、電話成為當(dāng)前最主要的預(yù)訂渠道,。專家預(yù)測(cè),，2016年移動(dòng)旅游消費(fèi)的趨勢(shì)會(huì)延續(xù),，特別是二三線市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，手機(jī)端“行中購(gòu)買(mǎi)”“行中服務(wù)”將成為新的趨勢(shì)和熱點(diǎn),，同時(shí)也是在線旅游企業(yè)角逐的焦點(diǎn),。

“目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)大的‘品牌’，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)也發(fā)生了很大變化,，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的文化消費(fèi)逐漸成了一種主流消費(fèi),?！标惿俜灞硎荆芏嗳藭?huì)在休閑時(shí)間利用手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行文化消費(fèi),，移動(dòng)終端甚至已成為文化消費(fèi)及營(yíng)銷(xiāo)的主要平臺(tái)之一,。

陳少峰認(rèn)為，移動(dòng)端的文化消費(fèi)產(chǎn)品比較豐富,，但是移動(dòng)文化消費(fèi)內(nèi)容相對(duì)“快餐化”,，部分內(nèi)容質(zhì)量不高，缺乏積累和沉淀,，缺乏有持久力,、有分量的精品。

一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題是,，80后,、90后群體“觸網(wǎng)”正加速普及。數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)20歲以下的網(wǎng)民規(guī)模占比達(dá)25.6%,，并繼續(xù)向低齡群體滲透。這也使得許多網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品制作愿意投年輕人所好,，以更加適合年輕人的口味,。如何培養(yǎng)多層次年齡群體的手機(jī)文化消費(fèi)習(xí)慣，開(kāi)發(fā)更多適合他們的文化產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者的重要課題,。

目前,，移動(dòng)端的文化消費(fèi)正逐漸成為整個(gè)文化消費(fèi)的重要方式，也成為刺激中國(guó)文化消費(fèi)潛力有效釋放的新增長(zhǎng)點(diǎn),。但移動(dòng)端文化消費(fèi)的內(nèi)容管理方面仍然存在較大缺陷：一是版權(quán)問(wèn)題,，尤其手機(jī)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)還存在不同程度的侵權(quán)問(wèn)題,；二是違法,、灰色內(nèi)容的傳播依然存在，尤其是在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域,，相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管依然存在空白,。

面對(duì)移動(dòng)端文化消費(fèi)存在的諸多“痛點(diǎn)”，魏鵬舉表示,，要加大移動(dòng)端文化消費(fèi)供給側(cè)改革,，目前我國(guó)移動(dòng)端文化內(nèi)容供給方面仍然比較散亂，內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊,。要通過(guò)進(jìn)一步整合,，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，實(shí)現(xiàn)有效管理,。同時(shí),，各級(jí)政府在出臺(tái)文化消費(fèi)激勵(lì)政策時(shí),，要重點(diǎn)考慮如何更好地激活移動(dòng)端的文化消費(fèi)。

陳少峰認(rèn)為,，規(guī)范移動(dòng)端文化消費(fèi),，既要加強(qiáng)引導(dǎo)與激勵(lì)，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)作活躍起來(lái),，產(chǎn)出更多有價(jià)值的精品內(nèi)容,；又要加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)于一些過(guò)于低俗,、暴力的內(nèi)容,，政府要出臺(tái)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn),，予以監(jiān)管,。同時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)也要加強(qiáng)行業(yè)自律，共同營(yíng)造移動(dòng)端文化消費(fèi)的良好“生態(tài)”,。

掌上的文化消費(fèi)越來(lái)越多樣,，文化生活愈加豐富多彩。在魏鵬舉看來(lái),，未來(lái)以手機(jī)為代表的移動(dòng)端文化消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)日趨活躍,，并呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：一是移動(dòng)端本身的大屏化、多空間化會(huì)帶動(dòng)移動(dòng)端文化消費(fèi)規(guī)模的幾何式增長(zhǎng),，文化內(nèi)容的傳播會(huì)越來(lái)越趨于無(wú)線化,；二是移動(dòng)端文化消費(fèi)會(huì)變得更加多樣化和互動(dòng)化，比如由于方便,、互動(dòng)性強(qiáng),、個(gè)性化內(nèi)容多等優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在很多人都愿意通過(guò)移動(dòng)端來(lái)觀看NBA轉(zhuǎn)播,；三是移動(dòng)端文化消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造的互動(dòng)效果會(huì)越來(lái)越明顯,，用戶提供內(nèi)容的趨勢(shì)將更為突出，消費(fèi)者在內(nèi)容分享,、補(bǔ)充,、延伸上的參與力度會(huì)越來(lái)越大；四是移動(dòng)端文化消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域會(huì)成為資本投資的熱點(diǎn),。