又到春節(jié),，紅包模式也自動(dòng)開啟,。不要小看這被南方人叫做“利是”的小玩意，如今這已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT三家的必爭之地,，激烈程度堪稱開年大戲,。

最早出場的仍舊是阿里巴巴,，支付寶“咻一咻”以2.688億元拿下春晚獨(dú)家合作權(quán)，終于暫時(shí)報(bào)得微信紅包搶跑的“一箭之仇”,。騰訊則因?yàn)檠胍曂稑?biāo)失敗而另辟蹊徑,，微信不僅宣布“搖一搖”10天的所有廣告收入免費(fèi)派發(fā)紅包，而且1月26日以發(fā)紅包看照片的方式突襲讓“霧霾”朋友圈再度成關(guān)注熱點(diǎn),。至于來得最晚的百度,，表演更多在于金融之外，不僅邀請當(dāng)紅小生胡歌代言百度錢包,，而且加入語音圖像識(shí)別等技術(shù)噱頭,，“福袋”價(jià)值也號(hào)稱高達(dá)60億元。

小小紅包,，為什么引得巨頭紛紛折腰,？首先，中國互聯(lián)網(wǎng)格局在最近幾年大致塵埃落定,，形成阿里巴巴,、騰訊、百度三家競爭格局,。在寡頭競爭格局之下,，領(lǐng)先者的優(yōu)勢并不一定穩(wěn)定，而落后方一定會(huì)奮起直追,，此刻領(lǐng)先者跟隨落后方策略反而更符合博弈論邏輯,。即使晚上幾步，至少不會(huì)徹底踏空,。爭奪紅包的最終目標(biāo)也許還不那么明確，如何比對手更多圈住用戶就是一種成功,。

其次,，紅包雖小,，但帶來的卻是極大的想象空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中,，始終存在彎道超車可能,，紅包帶來的不僅是用戶，而且是對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),、社交乃至金融領(lǐng)域的想象,，用戶使用場景也會(huì)從一般購物涵蓋到金融消費(fèi)等多領(lǐng)域。當(dāng)年騰訊正是利用微信紅包的社交屬性,，幾乎一夜之間實(shí)現(xiàn)了無數(shù)資源綁定銀行卡用戶,，這可是支付寶團(tuán)隊(duì)奮斗多年才獲得的成就。也正因此,，阿里巴巴馬云曾經(jīng)將微信紅包異軍突起比喻為“珍珠港突襲”,。目前紅包形式不僅僅是現(xiàn)金，還包羅優(yōu)惠券和代金券,，這顯示了巨頭們的O2O情結(jié),，希望打通線下以及線上的商務(wù)機(jī)會(huì)。

最后,，說完商家思路,，再說說用戶方面。當(dāng)紅包更多帶有營銷等目的之后,，如何提高紅包的用戶體驗(yàn)就更為重要,，尤其在紅包門檻一再降低的情況之下。除了給用戶實(shí)惠,，讓用戶節(jié)約時(shí)間獲得更多附加價(jià)值也相對重要起來,。微信紅包之所以好用，就是因?yàn)楹唵伪憬?，比起微博讓紅包飛還是支付寶的口令紅包都簡單很多,，對比之下，“霧霾照片”和“搖一搖”則遭遇不少批評(píng),。過去人們總說互聯(lián)網(wǎng)是得屌絲者的天下,，如今看來，用紅包如果只是圈住屌絲用戶,，很難說能夠獲得更大空間,。

也正因此，紅包不僅僅是關(guān)于春節(jié),，更是關(guān)于未來,。這不僅是BAT的來年競爭，也可能是圈住各種資源的最終競技場,?；蛟S,，這個(gè)戰(zhàn)場已經(jīng)足夠紅海，是時(shí)候開辟藍(lán)海戰(zhàn)略了,。