自1月9日上映以來,，《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》(以下簡稱《星戰(zhàn)7》)在內地的票房表現(xiàn)只能用“平庸”二字來形容，在上映首周末大爆發(fā)之后,，單日票房就開始下滑,。上周，多部新片入市,，綜藝電影《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》,、魔幻視效大片《最后的巫師獵人》、懸疑愛情片《消失愛人》,、靈異探案片《通靈神探》……給觀眾帶來更多觀影選擇,，但令人沒想到的是，一度把《星球7》從票房冠軍寶座上拖下馬的,，居然是動畫續(xù)集電影《熊出沒之熊心歸來》,！

票房表現(xiàn)

“熊”將“星戰(zhàn)”拉下馬

截至昨日下午3時，《星戰(zhàn)7》在內地上映10天,，票房累計約6.4億元,。對于一般影片來說，票房表現(xiàn)算得上相當喜人,，但對于《星戰(zhàn)7》這個量級的電影來說,，卻遠遠低于業(yè)界預期。院線人士也表示,，《星戰(zhàn)7》的長線票房不被看好,，該片在中國市場上的收益，將會低于預期,。果不其然,，《星戰(zhàn)7》在上映第二周的排片率逐步下滑——據(jù)實時電影票房網數(shù)據(jù)顯示，該片上周六排片率降低至18%，不及當天首映的《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》(19.05%),、《熊出沒之熊心歸來》(18.86%),。

排片率給力的《熊出沒之熊心歸來》大爆發(fā)了！上周六首映,，影片以5620萬元的成績大幅刷新了《熊出沒之奪寶熊兵》保持的國產動畫首日票房紀錄(3280萬元),。加上點映成績，該片正式上映兩日即累計票房1.29億元,，刷新《熊出沒之奪寶熊兵》和《熊出沒之雪嶺熊風》共同保持的國產動畫最快破億紀錄(3天),。

戰(zhàn)果分析

“熊出沒”小粉絲很給力

業(yè)內人士分析，《星戰(zhàn)7》在內地遭遇“水土不服”情有可原,，該片的核心受眾是“星戰(zhàn)”迷,，至少是了解“星戰(zhàn)”電影的觀眾?！缎乔虼髴?zhàn)》三部曲未在中國上映,，重啟的《星球大戰(zhàn)前傳》三部曲幾乎需要在中國從零開始培養(yǎng)受眾群體。有影評人稱：“對中國觀眾來講,，當年的星戰(zhàn)迷現(xiàn)在皆是中年人,，時間久遠，記憶模糊,，沖動下降,，再觀賞《星戰(zhàn)7》，少了粉絲心態(tài),，多了審視眼光,。《星戰(zhàn)7》在內地首周票房表現(xiàn)不錯,，除了品牌效應,、大片規(guī)模、影迷捧場外,，和這個檔期其他大片的回避也有關,。”

相較而言,，“熊出沒”系列已經通過電視動畫片和兩部動畫電影培養(yǎng)了大批受眾,，再加上放寒假的小朋友們的力挺，《熊出沒之熊心歸來》的票房井噴順理成章,。此外,，《熊出沒之熊心歸來》的畫面效果和動畫表演也都有了明顯突破。導演丁亮介紹,，“為展現(xiàn)角色的毛發(fā)精度,，普遍采用了Yeti毛發(fā)插件來制作,，每一個角色的毛發(fā)量多達上百萬根?！彼嘎?，影片一幀鏡頭最長渲染時間達到48小時，一個鏡頭渲染時間達到兩個星期,，正是這些細節(jié)決定了片子的整體質量,。

市場前景

動畫片必須去“低幼化”

去年7月上映的《大圣歸來》以高達8億元的票房成績令人對國產動畫刮目相看，同時也顯現(xiàn)了成年觀眾對動漫作品的需求和消費能力,。如今,，《熊出沒之熊心歸來》票房表現(xiàn)喜人，但其低齡化設置仍是制約該片擴大戰(zhàn)果的先天桎梏,，要想超越《大圣歸來》的奇跡,，幾乎不太可能。

由此可見,，國產動畫想要真正雄起,，就不能忽視成年觀眾市場。去年8月,，中宣部,、國家新聞出版廣電總局就為《大圣歸來》專門召開研討會,，并作出“改變動畫片低幼的定位,，制作出多年齡段，甚至全年齡段的動畫片”的指示,。有影片發(fā)行人員分析：“以往熱賣的動畫,，內地片都是低幼級別的《喜羊羊》之類、進口片則多是主打合家歡的電影,。但現(xiàn)在,，像完全為成人打造的《十萬個冷笑話》都可以熱賣，由此可見,，中國觀眾對于動畫電影的接受范圍越來越廣,。比如《小王子》這種可以直擊人心、引發(fā)思索的動畫,，成人,、兒童都適合?！?/p>